Selon une opinion plus ou moins répandue, les gains rapides de productivité obtenus grâce aux nouvelles technologies, la concurrence avivée par la mondialisation et la montée en puissance du commerce sur internet justifient une baisse notable des prix.
Кое-кто утверждает, что резкое увеличение производительности, вызванное появлением новых технологий, ростом конкуренции, обусловленной процессом глобализации и развитием электронной коммерции, основанной на использовании возможностей Интернета, создает мир, в котором фирмы должны непрерывно снижать цены.