La plupart des subventions importantes ont été supprimées, et les chaînes de télévision ont été contraintes pour survivre de se faire concurrence pour les revenus de la publicité. La programmation s'est donc été orientée davantage vers le grand public.
Телевизионные каналы были лишены крупных субсидий, и новый подход "или тони, или плыви" заставил их конкурировать за доходы от рекламы, что привело к появлению программ, обладающих большей привлекательностью для массовой аудитории.