Beaucoup s’attendaient à ce que le maintien de l’appartenance du Royaume-Uni à l’Union européenne constitue une importante problématique de campagne, compte tenu de la montée du parti pour l’indépendance du Royaume-Uni, et dans la mesure où Cameron avait promis qu’en cas de réélection il organiserait un référendum autour de cette question d’ici 2017.
Предполагалось, что важнейшим вопросом кампании станет сохранение членства Великобритании в Европейском Союзе, особенно на фоне подъема партии Независимости Соединенного Королевства (UKIP) и обещания Кэмерона провести до 2017 года, в случае переизбрания, референдум по этому вопросу.