Si les sociétés existantes espèrent rivaliser dans ce nouvel environnement, façonné à la fois par des forces descendantes et ascendantes, elles vont devoir s'adapter, anticiper les nouveaux acteurs perturbateurs et trouver un moyen de les perturber.
Se as empresas existentes esperam ser capazes de competir neste novo ambiente moldado por forças descendentes e ascendentes, terão de se adaptar, antecipando-se aos novos intervenientes disruptivos através da descoberta de formas de auto-disrupção.