Dans l’une des premières études de ce genre, le McKinsey Africa Consumer Insights Center a enquêté sur 13 000 individus de 15 villes dans 10 des 54 pays du continent en 2011 et 2012.
Num dos primeiros estudos deste género a consultora McKinsey Africa Consumer Insights Center fez um inquérito a 13 mil indivíduos de 15 cidades, em 10 dos 54 países do continente, em 2011 e 2012.