De nos jours, la menace concurrentielle la plus répandue provient de sociétés issues d'autres domaines, capables d'éroder la proposition de valeur au client, après la vente de la voiture.
Actualmente, a ameaça competitiva mais omnipresente tem origem em empresas que operam em outros domínios que podem debilitar a proposta de valor do cliente após a venda do automóvel.