Un bon exemple est le cas du soutien d’Adidas aux tournois de tennis. Un mauvais exemple est le cas de Philip Morris, et de ses dons financiers en faveur des musées, des orchestres symphoniques et des opéras, cyniquement destinés à acheter les artistes qui pourraient autrement être tentés de militer pour l’interdiction du tabac.
Ma se la sponsorizzazione dei tornei di tennis da parte dell’Adidas rappresenta un esempio positivo, le donazioni della Philip Morris ai musei, all’orchestra sinfonica e all’opera con l’obiettivo cinico di comprare gli artisti che avrebbero potuto impegnarsi a favore del divieto delle sigarette rappresentano invece, chiaramente, un esempio negativo.