Un autre terme apparu comme soudainement dominant aux alentours de 1937 fut celui de « sous-consommationnisme » – théorie selon laquelle l’inquiétude des populations serait susceptible de conduire les individus à épargner de manière excessive, dans un souci d’anticipation de lendemains difficiles. Or, le volume d’épargne souhaité par les individus excède les opportunités d’investissement disponibles.
L'altro termine che, intorno al 1937, divenne in voga da un giorno all'altro è "sottoconsumismo", la teoria secondo la quale la paura può indurre le persone ad accumulare risparmio in previsione di tempi difficili.