Les entreprises qui dépendent uniquement de l'attrait commercial de leurs produits sont limitées dans la gamme d'innovation qu'elles peuvent proposer sans risque, parce qu'en cas d'échec d'un de leurs produits sur le marché, elles ne peuvent pas survivre pour concevoir un autre.
Le aziende che dipendono esclusivamente dall’attrattiva commerciale dei loro prodotti sono vincolate rispetto alle tipologie di innovazioni che possano introdurre in modo sicuro, perché se uno dei loro prodotti fallisce sul mercato, non possono sopravvivere per fabbricarne un altro.