Esto no significa que hayan desaparecido las oportunidades de crecimiento en los mercados emergentes, pero sí es necesario volver a calibrar las expectativas. A pesar del auge económico de la década pasada, China aún tiene 164 millones de hogares que se pueden calificar de "pobres" (con un ingreso anual disponible de menos de 5.000 dólares) y otros 172 millones que son "aspirantes" (entre 5.000 y 15.000 dólares).
这并不意味着新兴市场的增长机会已经消失，而是预期水平必须被重新调整。尽管在过去10年内实现了蓬勃增长，但中国国内依然有1.64亿“贫困”家庭（年均可支配收入低于5000美元）以及1.72亿“积极消费”家庭（年均可支配收入介乎5000到1.5万美元之间），而印度的对应数字则分别是1.04亿和1.07亿家庭。