El verdadero problema es que muchos analistas habían exagerado el volumen del segmento de productos de lujo en los mercados emergentes. China es por lejos la principal economía de mercados emergentes, con 1,6 millones de hogares que se pueden calificar de "ricos" (con un ingreso anual disponible de más de 150.000 dólares).
真正的问题在于许多分析家都夸大了奢侈品牌在新兴市场的销售份额。目前中国这个最庞大的新兴市场经济体有160万可以被称为“富有”的家庭（界定标准是拥有超过15万美元的年均可支配收入）。但相对于日本的460万来说还是偏低，跟美国的1920万相比更是相形见拙。而印度和巴西的富裕家庭数量也分别只有80万和100万。