El rápido crecimiento económico ha ido acompañado de unos consumidores más prósperos y viceversa: el 45 por ciento del crecimiento total del PIB de África en el decenio de 2000 (antes de que estallara la crisis financiera en 2008) se debió a los sectores de la economía relacionados con el consumo. Se espera que en 2020 más de la mitad de los hogares africanos –casi 130 millones– tengan ingresos disponibles para gastar (o ahorrar), frente a los 85 millones actuales.
伴随迅速经济增长出现的则是更富裕的消费者，反之亦然：2000年代（2008年金融危机爆发之前）非洲GDP总增长的45%来自于经济中与消费者有关的部门。预计到了2020年，超过一半的非洲家庭（差不多1.3亿）将拥有可支配收入以供消费（或储蓄），而这个数字目前约为8500万。