La demanda de mercado o de los consumidores –aquella en la que solemos pensar cuando oímos la palabra– es mucho más impredecible y, por lo tanto, riesgosa, que la demanda estatal semejante a la que puso al hombre en la Luna. Las empresas que dependen completamente del atractivo comercial de sus productos están limitadas en cuanto a los tipos de innovaciones que pueden introducir sin arriesgarse, porque si uno de sus productos fracasa en el mercado es posible que no sobrevivan para construir otro.
听到“需求”这个词时多数人会想到由消费者或市场驱动的需求，这比将人类送上月球的由政府出资的需求更加难以预测，因此风险也大得多。完全依靠产品商业号召力的企业能够放心引入的创新非常有限，因为如果某种产品在市场上遭遇失败，他们可能活不到下一个创新诞生的时刻。初创公司和小公司尤其如此，而它们恰恰是所有人都希望出现在硅谷下一波创新浪潮中的角色。