Por ejemplo, analizando el historial de búsquedas de los usuarios, las empresas pueden predecir a qué tipos de publicidad pueden responder o qué tipos de productos probablemente compren. Hasta las organizaciones de cuidado de la salud están entrando en acción y utilizan los patrones de compra de una comunidad para predecir, digamos, un brote de gripe.
但公司并未放过消极数据的潜力。它们意识到这类数据就像是新矿藏，可以挖掘并用于许多不同用途。比如，通过分析用户的浏览历史，企业可以预测他们会响应怎样的广告、可能购买怎样的产品。甚至医疗组织也加入其中，使用社区购买模式预测（比如）传染病的爆发。