La demanda de productos de consumo sigue habitualmente una curva en forma de S. Cuando los ingresos aumentan, las categorías alcanzan un punto de despegue en el que la aceleración de la demanda se multiplica por tres o por cinco. En niveles superiores de ingresos, los mercados quedan saturados y el crecimiento se aminora.
此外，选择在何处开展业务的时机也是非常重要。消费产品的需求一般都会呈现S型曲线。随着收入上升，当需求增速提升了3~5倍后产品品类开始增加。随着收入达到更高水平，市场变得饱和，增长也因此放缓。