Lo que eso indica es que no es probable que las empresas que ofrecen productos baratos, de poca calidad y sin marca registrada tengan éxito a largo plazo. En el caso de las prendas de vestir, por ejemplo, la calidad sólo va a la zaga del precio a la hora de elegir una tienda y sólo a la zaga de la moda a la hora de elegir un artículo determinado y tanto en el África del Norte como en la subsahariana se da una gran fidelidad a las marcas: un 58 por ciento por término medio.
这说明那些提供廉价低质无品牌产品的企业在长期来说是不可能成功的。例如对那些讲究的消费者来说，在选择一家商店时质量是紧随价格之后的考虑因素，而在选择特定的产品时质量也是紧随潮流之后的要点。无论是在北非还是撒哈拉以南，品牌忠诚度都极强，平均达到58%。