Un sector puede ser transformado por cambios económicos, financieros, políticos y normativos impuestos desde arriba, pero empresas como Airbnb, Amazon, Apple, y Uber son ejemplos de otro tipo de transformación: competidores ágiles que invaden otros sectores aparentemente no relacionados y explotan con genialidad oportunidades enormes, pero hasta ese momento ocultas. Lo que es más importante y antiintuitivo, al hacerlo aprovechan sus propias competencias principales en vez de las del sector que procuran desbaratar.
一个行业可以通过自上而下的经济、金融、政治和监管变化而改变。但Airbnb、亚马逊、苹果和Uber等公司说明了一种不同类型的改变：敏捷的玩家入侵其他看起来无关的行业，大肆利用并前所未见的巨大机会。一个重要并且反直觉的特点是，这样做有利于它们自身的核心竞争力，而不利于它们寻求颠覆的行业的核心竞争力。