La gente votó por un conjunto de valores más que por políticas específicas. En efecto, algunos (se dice) estaban de acuerdo con las políticas de Kerry, pero de cualquier forma le dieron su voto a Bush porque se sentían "a gusto" con su actitud general.
首先是人格。在一个充满无常和威胁的年代，比起未经证实的候选人，人们对于他们已经了解的总统更为信任。第二个问题是价值观。与其说人们投票给某种特定政策，还不如说他们为某一套价值体系投票。事实上，（据说）一些认同克里政策的选民却投票给了布什，正是因为他们对布什全面的看法感到放心。