Para ser justos, algunos pocos estudios, pero importantes, reconocen que las personas se guían en gran medida por criterios históricos o sociales en sus opciones e ideas económicas. Lamentablemente, dichos modelos suelen ser difíciles de manejar, calcular o interpretar.
平心而论，经济学中有一个较小但相当重要的分支指出，个体的经济选择和思维在很大程度上取决于历史和社会基准。不幸的是，这方面的模型通常难以处理、估计和解释。结果，它们通常只会在相当专业化的教科书中出现，比如作为解释所谓的“股权溢价之谜”的内容被提及。（股权溢价之谜是一项实证观察：从长期看，股票会产生比债券更高的回报。）