En uno de los primeros estudios de su clase, el Centro McKinsey de Estudios del Consumo hizo encuestas entre 13.000 personas de quince ciudades de diez de los 54 países de ese continente en 2011 y 2012. Los diez países –Angola, Argelia, Egipto, Ghana, Kenya, Marruecos, Nigeria, Sudáfrica, Sudán y Túnez– representaban el 81 por ciento del consumo privado de África en 2011, pero en todo el continente las oportunidades de mercado para las empresas de productos destinados al consumo se concentran más en las ciudades que en determinados países.
在2011和2012年间在非洲大陆54个国家中选出10个国家，再选出15个城市并对1.3万名消费者进行了调查之后，麦肯锡非洲消费者观察中心发表了一份在该领域的首份研究报告。这10个国家——阿尔及利亚、安哥拉、埃及、加纳、肯尼亚、摩洛哥、尼日利亚、南非，苏丹和突尼斯——占据了2011年度非洲私人总消费额的81%。但对那些面向消费者的企业来说，这片大陆上的市场机会主要集中在某些城市而非特定的国家。