En gran medida, se trata de información que no podemos ver -sobre qué pulsamos el ratón, qué buscamos en un motor de búsqueda, desde qué páginas llegamos a un sitio web y hacia cuáles fuimos- y nuestros amigos, en su mayoría, tampoco la ven. No obstante, se vende, se intercambia y se manipula con algoritmos para clasificarnos y determinar qué anuncios vemos, qué correos electrónicos recibimos y, a menudo, qué ofertas recibimos.
而更令人困扰的则是一些你没意识到的数据——比如你的在线活动，网络广告公司将这类信息收集起来并传递给广告商和其他市场经营者，有时还会和其他供应商所提供的线下活动资料相结合。总的来说，这就是你所无法看到的数据——你点击了什么，搜索了什么，你在哪些网页之间浏览——而你的朋友们基本上也无法得知这些。但这些信息却被贩卖出去，通过统计整理来将你归入一个门类，最终决定你看到什么广告，收到什么邮件，得到什么优惠信息。毫无疑问，有些信息还可能被滥用……