Naturalmente, con este cálculo enormemente optimista damos por sentado que nadie utilizó más energía eléctrica después. Según las conclusiones de una reciente investigación hecha por dos psicólogos canadienses, la gente que gastaba dinero en productos verdes tenía menos probabilidades de mostrarse, inmediatamente después, generosa y más de robar que quienes compraban productos no verdes.
而且，上述估计还是建立在及其乐观的假设之上的，就是假设人们在参与活动之后不会增加能源使用量。两位加拿大心理学家最近的研究发现，消费者在购买绿色产品后，其做出慷慨行为的几率会立即下降，偷东西的几率反倒会上升。显然，做好事（比如关灯一小时）会让我们下意识觉得自己获得了做点小坏事的权利。