Primero, compró ITA Software, que ofrece los datos subyacentes de varios sitios de reserva de viajes (Hotwire y Orbitz) y de Kayak, así como de Bing. La mayoría de los revendedores, un poco nerviosos frente a la herramienta de Bing que envía a los usuarios directamente a hacer una reserva en las aerolíneas y los hoteles, están aún más preocupados por lo que Google podría estar pergeñando.
必应也因此进行了几次纵向一体化的尝试。 几个月前谷歌也开始做出反应。 它首先收购了ITA软件，该公司为几家旅游预订网站（Hotwire和Orbitz）和Kayak提供基本数据，必应的后台服务也是由这家公司提供的。 必应提供的由用户直接向航空公司和酒店预订的工具令多数经销商感到紧张，而谷歌即将推出服务则让他们更加忧虑。