Se ha dedicado una gran cantidad de esfuerzo intelectual a la elaboración de mejores maneras de maximizar los presupuestos de publicidad y marketing – dirigiéndose dichos esfuerzos específicamente hacia determinados clientes, en especial hacia clientes ricos, quienes realmente pueden comprar el producto. Sin embargo, es posible que los estándares de vida se hubiesen elevado aún más si todo ese talento innovador se hubiese asignado a investigaciones fundamentales – o incluso a investigaciones más aplicadas que pudiesen haber dado lugar a nuevos productos.
但是，你无法摆脱一种不安感，即，当一切都说到做尽时，最新的科技创新对长期生活水平增长的贡献可能远远不如拥趸所宣称的。大量知识创新被用在了构思更好的最大化广告和影响预算的办法上——将目标定位在实际可能购买产品的客户，特别是生活丰裕人群。但如果创新天才用在更基本的研究上，或者用在能带来新产品的应用性更强的研究上，生活水平或许能得到更多的提升。