Facebook ha sido un gran responsable de ello: ha proporcionado las herramientas para hacerlo y constantemente las está ajustando. También las ha publicitado, a menudo sin proponérselo, al especificar una configuración predeterminada demasiado pública.
简而言之，市场正在缓慢成长，而消费者们同样也正逐步地进行自我教育。Facebook是整个过程的重要一部分：它提供了相关工具，还不断加以改进，而且（常常在无意中）通过修改公共默认设置的方式推广了这些工具。