Después de todo, se dice que la carrera de Richard Nixon contra John Kennedy en 1960 se perdió en la televisión: Kennedy parecía sereno y apuesto, a la vez que Nixon miraba la cámara con el ceño fruncido, mientras le corría el sudor por el rostro con barba de un día. En sus debates con Ronald Reagan en 1980, Jimmy Carter dio la impresión de ser una persona petulante y sin humor, mientras que a Reagan se lo vio como un viejo tío amigable.
这些“现象”可以具有极大的重要性。毕竟，据说尼克松在1960年输给肯尼迪的原因就是败在了电视上：肯尼迪看起来又酷又帅，而尼克松在镜头前摆出一副苦瓜脸，胡渣满脸，不停地流汗。在1980年的竞选辩论中，卡特一副缺少幽默感的书呆子相，而里根看起来像是位面善大叔。结果卡特败下阵来。