Aparecen tecnologías nuevas y más atractivas, y la empresa no logra ya a traer a la mejor gente porque, bueno, ya no es la gran novedad. Los nuevos productos se estancan, los viejos productos no son tan rentables como lo fueron alguna vez (porque los competidores se dan cuenta de cómo hacer algo mejor) y los mercados y consumidores siguen su camino.
但是，不可避免地，其技术会变得标准化和商品化。新的、更火爆的技术会随之出现，企业无法吸引最优秀的人才为其工作，因为它已不再是伟大的新新事物。新产品陷入停滞，老产品不再像过去那样盈利丰厚（因为竞争对手学会了如何让产品更好），而市场和消费者会喜新厌旧。