Los diferentes productos y categorías entran en la “zona de despegue” en momentos diferentes: los que tienen precios bajos, como, por ejemplo, los refrigerios y refrescos, suelen despegar relativamente pronto; los productos de belleza, un poco después; y los productos de lujo, como, por ejemplo, los de moda y de marca, aún más tarde. No es de extrañar que en la mayoría de los mercados africanos pocas categorías hayan entrado en la zona de saturación y crecimiento más lento.
不同的产品和品类会在不同时刻进入“热销期”：那些消费者心理价位较低的，例如小食和饮料，一般会较早启动；而美容化妆产品会迟一点；包括品牌服饰在内的奢侈品则更加迟缓。不出所料，在大多数非洲市场，只有少数商品已经进入了“冷却期”