La segunda crisis global más importante de finales de los años setenta sacudió la fuerte base industrial de la manufactura, y con ella, la idea de que los gobiernos deberían gestionar la economía. En los años setenta se produjo un nuevo modelo de consumo sostenido a través de la individualización del deseo.
第二次大型全球性危机发生在1970年代，它动摇了制造业的重工业基础，也使得政府管理经济的观点受到质疑。1970年代产生了一种通过欲望个人化来维持消费的新型模式。生产被分散化，并且重点关注为高度专业化的市场创造有针对性的产品。消费变成了首先是一种个人现象，据此人们能够让自身脱颖而出。