Pero si bien las redes sociales no pueden sustituir las formas convencionales de hacer campaña, sí pueden ayudar a fijar los temas del debate público, porque los medios tradicionales (los periódicos y la televisión, que llegan a la mayoría de los votantes) recurren a ellas para buscar información facilitada por los políticos y escrita acerca de ellos. Este impacto indirecto las convierte en una herramienta de comunicación indispensable para el quehacer político.
但是，尽管社交媒体不能成为传统选战工具的替代品，它们可以有助于设置公共争论日程，因为传统媒体——覆盖选民数量最多的报纸和电视——利用社交网络挖掘关于和来自政客的消息。这一间接影响让社交媒体成为政客不可或缺的沟通工具。