Naturalmente, a veces me cuesta mucho explicar a qué me refiero cuando digo que la publicidad debe cambiar. Debe pasar del envío de “mensajes” a unos consumidores pasivos al patrocinio, la publicidad indirecta y la comunicación con unos consumidores activos.
当然，有时候，当我说广告必须进行变革的时候，我很难向人们明白地说明我的意思。广告要从向被动的消费者传达“信息”，到向赞助、产品置入以及与主动的消费者对话的方向发展。传统的广告技巧将让位于公共关系技巧。