Usados de forma precisa y minuciosa, estos datos nos dan un alcance sin precedentes para entender nuestra sociedad y mejorar la manera en que vivimos y trabajamos. Sin embargo, lo que en teoría funciona bien, puede no traducirse con éxito en el mundo real, donde las complejas interacciones humanas no siempre se pueden capturar, incluso mediante los modelos más sofisticados.
美国剑桥—大数据来自我们使用信用卡、移动电话或网络后留下的数字痕迹。小心正确地使用这些数据能给我们带来前所未有的角度理解我们的社会，改善我们生活和工作的方式。但理论上有效并不意味着在现实世界中管用，在现实世界中，复杂的人际互动未必总能把握，即便你使用最现金的模型。大数据要求我们进行大规模实验。