Por ejemplo, quienes utilizan cosméticos que, se sabe, son caros suelen tener un aspecto más saludable, más vibrante y más atractivo que quienes no. Esto no es el resultado de la eficiencia (los cosméticos más efectivos frecuentemente se convierten en drogas farmacéuticas).
比方说，选用人所共知的昂贵化妆品的人往往看起来更健康、更有活力，比那些不用的人吸引力更强。这并非效果使然（最有效的化妆品往往是某种药品）。相反，它标志着一种重视保持美丽和青春的生活方式。像所有奢侈品一样，化妆品的影响不是源于生产，甚至也不是源于购买，而是源于品牌知名度。