El reto es hacer menos confusa y más explícita y transparente esta divulgación oculta de la información antes de que la mayoría de los usuarios lo descubran por sí mismos de un modo que los haga sentir engañados. Asisto con regularidad a eventos de la industria de la publicidad y planteo siempre este tema, ante el que las respuestas que recibo son más o menos que "ojos que no ven, corazón que no siente", o "todo lo que estamos haciendo es hacerles llegar anuncios que se ajusten mejor a lo que les interesa".
而挑战则在于令这些被暗中分享的信息变得更加容易被理解，更加明确，也更加透明，而且要抢在公众通过某种方式发觉自己被蒙蔽之前。我经常在与广告业有关的场合提出这一点，而经常得到的就是“人们不知情的事也不会伤害他们”或者“我们都是为了他们好，这样人们看到的都是自己感兴趣的广告”这样的答复。