En uno de los primeros estudios de su clase, el Centro McKinsey de Estudios del Consumo hizo encuestas entre 13.000 personas de quince ciudades de diez de los 54 países de ese continente en 2011 y 2012.
В одном из первых исследований такого рода Африканский центр исследования потребительского спроса МакКинси опросил 13&#160;000 человек из 15 городов в десяти из 54 стран континента в 2011 и 2012 годах.