En gran medida se asumió que la continuidad del RU en la Unión Europea sería una cuestión clave en la campaña, dado el ascenso del Partido por la Independencia del RU (UKIP, por su sigla en inglés) y la promesa de Cameron de, en caso de ser reelegido, llamar a un referendo sobre la cuestión en 2017.
Предполагалось, что важнейшим вопросом кампании станет сохранение членства Великобритании в Европейском Союзе, особенно на фоне подъема партии Независимости Соединенного Королевства (UKIP) и обещания Кэмерона провести до 2017 года, в случае переизбрания, референдум по этому вопросу.