Oxfam espera que así su campaña “Tras la marca” estimulará a las grandes corporaciones a “competir” entre sí para obtener la mejor puntuación posible y ganarse una reputación de actores realmente transparentes con un alto grado de responsabilidad ética en la producción de alimentos y bebidas.
Deste modo, espera a Oxfam, a sua campanha “Por detrás das Marcas” despoletará uma “corrida para o topo” em que as grandes corporações compitam para atingir o mais alto resultado possível, e em que se tornem conhecidas como actores verdadeiramente transparentes, ao produzir alimentos e bebidas com um alto nível de responsabilidade ética.