En uno de los primeros estudios de su clase, el Centro McKinsey de Estudios del Consumo hizo encuestas entre 13.000 personas de quince ciudades de diez de los 54 países de ese continente en 2011 y 2012.
Num dos primeiros estudos deste género a consultora McKinsey Africa Consumer Insights Center fez um inquérito a 13 mil indivíduos de 15 cidades, em 10 dos 54 países do continente, em 2011 e 2012.