La demanda de productos de consumo sigue habitualmente una curva en forma de S. Cuando los ingresos aumentan, las categorías alcanzan un punto de despegue en el que la aceleración de la demanda se multiplica por tres o por cinco.
A procura dos produtos de consumo segue normalmente uma curva em S. À medida que os rendimentos aumentam, as categorias atingem um ponto de arranque onde a procura aumenta 3 a 5 vezes mais.