En el caso de las prendas de vestir, por ejemplo, la calidad sólo va a la zaga del precio a la hora de elegir una tienda y sólo a la zaga de la moda a la hora de elegir un artículo determinado y tanto en el África del Norte como en la subsahariana se da una gran fidelidad a las marcas: un 58 por ciento por término medio.
Voor kledingconsumenten komt kwaliteit na prijs op de tweede plaats bij het kiezen van een winkel, en op de tweede plaats na mode bij het kiezen van een specifiek kledingstuk. En in zowel Noord-Afrika als de Afrikaanse landen ten zuiden van de Sahara is de merktrouw sterk: gemiddeld 58%.