Afortunadamente, en Europa, esa demanda de mercado está creciendo rápidamente. Es de esperar que pronto alcance niveles similares en todo el mundo desarrollado, y donde la gente pueda elegir cuáles son sus gastos discrecionales.
フェアトレードブランドにより多く出費することは、グッチブランドにより多く出費することより｢アンチ市場｣であるとはもはや言えず、しかもより良い倫理的優先を反映している。フェアトレードは政府の助成金ではない。その成功は、政策的な議案通過運動ではなく、市場の需要にかかっている。幸い、ヨーロッパにおいては、この市場の需要は急速に増加している。先進国全てにおいて早急に同レベルが達成されることが期待される。そしてどんな場所でも、人々は任意の消費を自由に選択することができるのである。