Lo curioso sobre el argumento de Lindsey, sin embargo, es que se podría decir que la campaña de café Fairtrade está haciendo justamente lo que él recomienda –alienta a los cultivadores de café a producir un café especial con un valor más elevado-. Los economistas pro-mercado no objetan que las corporaciones apelen flagrantemente al esnobismo para promover sus productos.
しかし、リンゼイの主張で不思議なのは、フェアトレードコーヒーキャンペーンがまさに彼の推奨すること－コーヒー農家により高い価値をつけられる特産コーヒーを生産すること－を実行しているように思える点である。市場支持エコノミストは、商品を露骨にスノッブな表現で宣伝する会社には反対しない。例えば人々が、ジャマイカ産ブルーマウンテンコーヒー1ポンドに48ドルを支払いたいとする。それがジェームス・ボンドのお気に入りだからという理由だとしても、エコノミストは市場が曲解されていることに反感を持つわけでもない。それならば、有害な薬品を使わず、小鳥たちが生き延びるのを助ける木陰を作り出す木で、子供たちの食費と学費を賄えるようになった農家によって栽培されたと消費者が知っているコーヒー1ポンドに12ドルを払う選択になぜ、批判的になるのだろう?