En gran medida se asumió que la continuidad del RU en la Unión Europea sería una cuestión clave en la campaña, dado el ascenso del Partido por la Independencia del RU (UKIP, por su sigla en inglés) y la promesa de Cameron de, en caso de ser reelegido, llamar a un referendo sobre la cuestión en 2017.
Beaucoup s’attendaient à ce que le maintien de l’appartenance du Royaume-Uni à l’Union européenne constitue une importante problématique de campagne, compte tenu de la montée du parti pour l’indépendance du Royaume-Uni, et dans la mesure où Cameron avait promis qu’en cas de réélection il organiserait un référendum autour de cette question d’ici 2017.