En esos dos casos y en muchos otros, la solidez del prestigio de la marca hizo algo más que propiciar un resultado de los precios desconectado de las bases fundamentales: causó también una peligrosa exageración, que, al invertirse posteriormente, dañó a dicho prestigio.
Dans ces deux cas comme dans beaucoup d'autres, le pouvoir de la marque a fait plus que conduire à un comportement de prix déconnecté des données économiques fondamentales : elle a aussi causé une surchauffe dangereuse qui, une fois inversée par la suite, a causé du tort à la marque.