Una de las reacciones consistió en buscar nuevas estrategias de mercadotecnia radicales, como en el caso de la marca de prestigio Jimmy Choo, dedicada a los zapatos femeninos, que ahora se vende en simples aparadores de la masiva cadena minorista con precios bajos, Hampamp;M.
Certaines ont adopté des stratégies de marketing entièrement nouvelles, à l'image de Jimmy Choo, une marque de chaussures très haut de gamme pour femmes qui va maintenant être commercialisée sous une présentation ordinaire dans la chaîne de magasins bon marché Hampamp;M.