También pueden lanzar productos, como el emblemático Walkman de Sony o el iPhone de Apple, que crean nuevos segmentos de mercado o desarrollar uno (como la electricidad, el automóvil o un motor de búsqueda de Internet) que represente un avance tan radical que vuelve prácticamente obsoleto a todo un sector o modo de hacer negocios.
Les entreprises peuvent réaliser des changements progressifs aux produits existants, augmentant ainsi leur compétitivité au sein de leur segment de marché actuel, ils peuvent introduire des produits, tels que les emblématiques Walkman de Sony ou iPhone d'Apple, qui créent de nouveaux segments de marché, ou ils peuvent développer un produit – comme l'électricité, la voiture ou un moteur de recherche sur Internet – qui est tellement perturbateur qu’il rend l’ensemble d’un secteur ou d’une façon de faire pratiquement obsolète.