Según el razonamiento de Sidwell, los consumidores también están siendo engañados: ya que únicamente un pequeño porcentaje del incremento que se paga por una barra de chocolate importada bajo el esquema de FAIRTRADE llegará a los productores de cacao; dicho porcentaje puede ser muy ínfimo, ya que podría llegar a ser de tan sólo el 1%.
Les consommateurs, affirme Sidwell, sont tout aussi dupes. Seule une infime proportion – pas plus d’1 % – de l’excédent que nous payons pour un chocolat FAIRTRADE parviendra aux producteurs de cacao.