Los nuevos productos se estancan, los viejos productos no son tan rentables como lo fueron alguna vez (porque los competidores se dan cuenta de cómo hacer algo mejor) y los mercados y consumidores siguen su camino.
Les nouveaux produits connaissent une perte de vitesse, les vieux produits ne sont plus aussi rentables que par le passé (car les concurrents comprennent comment faire quelque chose de mieux), et les marchés et les consommateurs passent à autre chose.