La innovación puede aumentar todavía más cuando las firmas y los directivos se den cuenta que incluso las empresas más exitosas –las que “han hecho todo bien”- pueden consumirse y desaparecer.
Ainsi, l’innovation peut être décuplée lorsque les dirigeants d’entreprises prennent conscience que même les entreprises les plus prospères – celles qui « ont bien fait tout ce qu’il fallait » – peuvent péricliter et disparaître.