En vista de esas tendencias, se espera que las industrias de productos de consumo en ese continente tengan un crecimiento de otros 410.000 millones de dólares de aquí a 2020, más de la mitad de los ingresos totales que, según se espera, producirán todas las empresas en África al final de este decenio, pero, para muchas empresas que acuden a África o intentan extenderse en ella desde una base local, el imperativo actual es el de obtener una mejor comprensión del mercado y sus consumidores.
Compte tenu de ces éléments, les industries de consommation du continent devraient générer 410 milliards de dollars supplémentaires d’ici 2020 – plus de la moitié de l’augmentation des revenus que l’ensemble des entreprises devrait générer en Afrique d’ici la fin de la décennie. Mais pour de nombreuses sociétés s’implantant en Afrique ou cherchant à se développer à partir d’une base locale, le défi est désormais de mieux comprendre ce marché et ses consommateurs.