In one of the first studies of its kind, the McKinsey Africa Consumer Insights Center surveyed 13,000 individuals from 15 cities in ten of the continent’s 54 countries in 2011 and 2012. The ten countries – Algeria, Angola, Egypt, Ghana, Kenya, Morocco, Nigeria, South Africa, Sudan, and Tunisia – accounted for 81% of Africa’s private consumption in 2011.
在2011和2012年间在非洲大陆54个国家中选出10个国家，再选出15个城市并对1.3万名消费者进行了调查之后，麦肯锡非洲消费者观察中心发表了一份在该领域的首份研究报告。这10个国家——阿尔及利亚、安哥拉、埃及、加纳、肯尼亚、摩洛哥、尼日利亚、南非，苏丹和突尼斯——占据了2011年度非洲私人总消费额的81%。但对那些面向消费者的企业来说，这片大陆上的市场机会主要集中在某些城市而非特定的国家。