फिर भी, उम्र बढ़ने के कारण नागरिकों को केवल आर्थिक बोझ के रूप में नहीं देखा जाना चाहिए। वास्तव में, वे सक्रिय उपभोक्ताओं के रूप में एक सकारात्मक भूमिका निभा सकते हैं - यह एक ऐसी संभावना है जिसे कई उद्योगों ने पहले से ही पहचान लिया है और उन्होंने इसका दोहन करना शुरू कर दिया है। बैंक ऑफ़ अमेरिका मेरिल लिंच के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका में उपभोक्ता वस्तुओं पर किए जानेवाले खर्च में से लगभग 60% खर्च 50 से अधिक आयु वाले लोगों द्वारा किया जाता है।
Ze kunnen zelfs een rol spelen als actieve consumenten; een potentieel dat veel industrieën al hebben herkend en zijn begonnen af te tappen. Volgens de Bank of America Merrill Lynch zijn mensen van boven de 50 verantwoordelijk voor meer dan 60% van alle consumentenuitgaven in de Verenigde Staten.