For apparel consumers, for example, quality is second only to price when choosing a store, and second only to fashion when choosing a specific item. And, in both North and Sub-Saharan Africa, brand loyalty is strong, averaging 58%.
En el caso de las prendas de vestir, por ejemplo, la calidad sólo va a la zaga del precio a la hora de elegir una tienda y sólo a la zaga de la moda a la hora de elegir un artículo determinado y tanto en el África del Norte como en la subsahariana se da una gran fidelidad a las marcas: un 58 por ciento por término medio.