Entsprechend dieser starken Makrotrends wurde in der Studie ein hoher Grad an Optimismus unter den in Städten lebenden afrikanischen Verbrauchern ermittelt: 84 Prozent der Befragten erwarten, dass ihre Haushalte in zwei Jahren besser dastehen. Den größten Optimismus legen die Bewohner Afrikas südlich der Sahara an den Tag – 97 Prozent der Ghanaer beispielsweise erwarten, dass es ihnen in zwei Jahren viel besser gehen wird.
与该大陆强劲的宏观趋势相一致的是，研究发现非洲城市消费者中存在着高度的乐观情绪：84%的受访者预计自己的家庭收入将在两年内变得更好。撒哈拉以南非洲的人最为乐观——97%的加纳人预计将在两年内过得更好（而该数字在北非人则暴跌到仅有10-15%，这无疑源自于该区域最近政治乱局所带来的不确定性）