Er schrieb: „So groß ist diese Veränderung [beim Lebensstandard], dass dem Einzelnen viele seiner Wünsche nicht einmal mehr bewusst sind. Sie werden dies erst, wenn sie durch Werbung und die Überzeugungskraft des Verkäufers künstlich hervorgerufen, ausgeschmückt und gefördert werden, und Werbung und Verkauf haben sich daher zu einigen unserer wichtigsten und die größten Begabungen anlockenden Berufe entwickelt.“
1958年，经济学家 约翰·肯尼思·加尔布雷思(John Kenneth Galbraith)写成了畅销书《富裕社会》，提出以美国为首的发达国家民众已经从为生活必需品疲于奔命的“可怕的匮乏”中摆脱出来，进入了全新的“富足世界”。他在书中写道：“生活水准的变化如此之大，以致于普通民众的很多愿望都再也不像过去那么明显。广告和推销培养、成就和放大了人们的愿望，而人们的愿望也使这些行业变成了强手如林的重要所在。”