Diese Personalisierung greift auf Regionen im Gehirn zurück, die sich entwickelten, als unsere Handelspartner Mitglieder kleiner, untereinander verwandter Gruppen waren, in denen moralische Verstöße sofort erkannt und behoben wurden.
即便是在非个人的市场交换中，我们也不可避免地将交易个人化。比如在杂货店对我们微笑并道谢的收银员，或是仅仅为了让我们感到备受呵护而工作的商店迎宾人员。和这种个人化相关的大脑区域是从我们的贸易伙伴还是小型氏族团体成员的时候开始进化的。在那样的情况下，违反道德的行为会被即时发现并加以纠正。