Tom Sawyer war mit dieser Geschäftsstrategie erfolgreich, als er seine Freunde davon überzeugte, ihn für das Privileg zu bezahlen, seine verhasste Aufgabe zu übernehmen und den Zaun zu streichen. Allerdings erhalten die meisten Forschungsprobanden entweder eine Aufwandsentschädigung oder stellen ihre Zeit kostenlos zur Verfügung; sie zahlen nicht, um teilzunehmen.
汤姆·索耶尔（Tom Sawyer）是这一商业战略的发明者。他说服朋友花钱向他购买接管他所讨厌的家务活——给尖庄篱笆刷油漆的特权。这就是23andMe的商业模式雏形。但大部分科学研究者要么领取报酬，要么免费贡献时间，从来不会花钱参与。