Die immateriellen Merkmale, die aus einem Produkt mehr machen als einen bloßen Gebrauchsgegenstand, unterscheiden teure Produkte von billigen Produkten und umfassen das Design, den Markennamen und die Umweltfreundlichkeit. Wir sind unter Umständen auch bereit, mehr für Produkte zu bezahlen, die im eigenen Land hergestellt wurden, an einem sicheren Arbeitsplatz, ohne Kinderarbeit usw. Diese Merkmale sind eng an die Werte und Moralvorstellungen – und die allgemeine Kultur – gebunden, die auf dem Markt vorherrschen.
正是那些让一种产品具有比实用价值更多内涵的无形特点使得昂贵的产品有别于廉价产品。这些特点包括设计、品牌和环境友好性。我们可能还愿意为在本国、安全的工作场所或是没有童工的工厂生产的产品付更多的钱。这些特点与价值观和道德观紧密相连—和主导市场的整体文化息息相关。