Wir wollen fair sein: Ein kleines, aber wichtiges Literaturkorpus erkennt an, dass Menschen im Rahmen ihrer wirtschaftlichen Entscheidungen und Denkmuster in starkem Maße historische oder soziale Vergleichsgrößen heranziehen. Leider lassen sich diese Modelle tendenziell nur schwer bearbeiten, einschätzen oder interpretieren.
平心而论，经济学中有一个较小但相当重要的分支指出，个体的经济选择和思维在很大程度上取决于历史和社会基准。不幸的是，这方面的模型通常难以处理、估计和解释。结果，它们通常只会在相当专业化的教科书中出现，比如作为解释所谓的“股权溢价之谜”的内容被提及。（股权溢价之谜是一项实证观察：从长期看，股票会产生比债券更高的回报。）