Das heißt nicht, dass es in den Schwellenmärkten keine Wachstumschancen mehr gibt, aber die Erwartungen müssen zurückgeschraubt werden. Trotz des wirtschaftlichen Booms der letzten zehn Jahre, gibt es in China noch immer 164 Millionen Haushalte, die als „arm“ zu bezeichnen sind (mit einem jährlich verfügbaren Einkommen von weniger als 5.000 Dollar) und weitere 172 Millionen „aufstrebende“ Haushalte (zwischen 5.000 und 15.000 Dollar).
这并不意味着新兴市场的增长机会已经消失，而是预期水平必须被重新调整。尽管在过去10年内实现了蓬勃增长，但中国国内依然有1.64亿“贫困”家庭（年均可支配收入低于5000美元）以及1.72亿“积极消费”家庭（年均可支配收入介乎5000到1.5万美元之间），而印度的对应数字则分别是1.04亿和1.07亿家庭。