Jetzt, da unsere persönlichen Daten so eine wichtige Anlage geworden sind, geraten Unternehmen zunehmend unter Druck, Online-Geschäftsmodelle zu entwickeln, die die persönlichen Daten der Nutzer nicht zu verwerten, sondern vielmehr zu schützen. Internetnutzer wollen vor allem, dass Unternehmen ihre Kunden nicht länger mit verschachtelten und legalistischen Dienstleistungsvereinbarungen verwirren, um ihre Daten zu extrahieren und zu verkaufen.
这样的相关利益群体其中也包括企业。现在个人数据已经成为如此宝贵的资产，以致于企业创建保护而非利用用户私人信息的压力越来越大。尤其值得一提的是，网民要求企业停止再用令人费解且墨守成规的服务协议迷惑用户，以便对个人数据进行提取和销售。