In einer der ersten Studien dieser Art &#160;erhob das McKinsey Africa Consumer Insights Center in den Jahren 2011 und 2012 entsprechende Daten von 13.000 Personen aus 15 Städten in zehn der 54 Länder des Kontinents. Diese zehn Länder – Algerien, Angola, Ägypten, Ghana, Kenia, Marokko, Nigeria, Südafrika, Sudan und Tunesien – zeichneten im Jahr 2011 für 81 Prozent des privaten Konsums in Afrika verantwortlich.
在2011和2012年间在非洲大陆54个国家中选出10个国家，再选出15个城市并对1.3万名消费者进行了调查之后，麦肯锡非洲消费者观察中心发表了一份在该领域的首份研究报告。这10个国家——阿尔及利亚、安哥拉、埃及、加纳、肯尼亚、摩洛哥、尼日利亚、南非，苏丹和突尼斯——占据了2011年度非洲私人总消费额的81%。但对那些面向消费者的企业来说，这片大陆上的市场机会主要集中在某些城市而非特定的国家。