Das deutet darauf hin, dass Firmen, deren Angebot aus billigen, qualitativ minderwertigen und Nichtmarken-Produkten besteht, langfristig wohl nicht erfolgreich sein werden. Für Bekleidungskonsumenten beispielsweise steht bei der Entscheidung für einen bestimmten Laden Qualität an zweiter Stelle hinter dem Preis und an zweiter Stelle hinter dem modischen Erscheinungsbild, wenn es um die Entscheidung für ein bestimmtes Kleidungsstücks geht.
这说明那些提供廉价低质无品牌产品的企业在长期来说是不可能成功的。例如对那些讲究的消费者来说，在选择一家商店时质量是紧随价格之后的考虑因素，而在选择特定的产品时质量也是紧随潮流之后的要点。无论是在北非还是撒哈拉以南，品牌忠诚度都极强，平均达到58%。