Eine Menge geistiger Anstrengung ist in die effektivere Nutzung unserer Werbe- und Marketingbudgets geflossen, um (insbesondere wohlhabende) Kunden anzusprechen, die die Produkte möglicherweise tatsächlich kaufen. Doch hätte sich der Lebensstandard nicht vielleicht viel stärker steigern lassen, indem all diese innovativen Talente sich der Grundlagenforschung widmeten – oder selbst der angewandten Forschung, was zu neuen Produkten hätte führen können?
但是，你无法摆脱一种不安感，即，当一切都说到做尽时，最新的科技创新对长期生活水平增长的贡献可能远远不如拥趸所宣称的。大量知识创新被用在了构思更好的最大化广告和影响预算的办法上——将目标定位在实际可能购买产品的客户，特别是生活丰裕人群。但如果创新天才用在更基本的研究上，或者用在能带来新产品的应用性更强的研究上，生活水平或许能得到更多的提升。