Die Leute stimmten für ein Gefüge von Werten, und nicht für eine bestimmte Politik. Tatsächlich waren einige (so wird berichtet) mit Kerrys Politik einverstanden, gaben ihre Stimme jedoch trotzdem Bush, weil sie sich mit seinen allgemeinen Einstellungen „wohl fühlten“.
首先是人格。在一个充满无常和威胁的年代，比起未经证实的候选人，人们对于他们已经了解的总统更为信任。第二个问题是价值观。与其说人们投票给某种特定政策，还不如说他们为某一套价值体系投票。事实上，（据说）一些认同克里政策的选民却投票给了布什，正是因为他们对布什全面的看法感到放心。