Die resultierende Explosion von kritischen Meldungen in der Presse führt dann dazu, dass alles – jede Maßnahme, jede Initiative – aufhört. Dies schreckt jene, die innerhalb des Militärs für die Öffentlichkeitsarbeit zuständig sind, ab, weil sie folgern, dass Innovation nicht toleriert wird.
但是，我们已经开始适应。例如在伊拉克，美国军队与伊拉克政府紧密合作，寻求非传统的手段来向伊拉克人民提供准确的信息。但是这却被描述成为“有偿新闻”。报章抨击性报道接踵而来，使得所有的活动和计划都停止。这导致在美军公共事务部门服务的人的“激冷效应”，他们得出结论说人们不容忍创新。