Margolis’ neue Firma MedRewards plant, den Menschen für eine gesunde Lebensweise Bonuspunkte zu geben - angefangen von der regelmäßigen Einnahme ihrer Medikamente bis zur Anmeldung im Fitnessstudio für mehr als fünf Einheiten die Woche. Wie bei den Fluglinien sind nicht die tatsächlichen Kunden die Nutzer, sondern eher die Verkäufer, die das Verhalten dieser Karteninhaber beeinflussen wollen: Pharmafirmen etwa, die möchten, dass Patienten ihre Medikamente kaufen oder Versicherer und Arbeitgeber, die ihre langfristigen Kosten senken wollen.
马戈利斯的新公司——MedRewards——计划对那些实践健康行为——比如说定期接受治疗，或者一星期健身超过5次——的人们给予积分奖励。与航空业一样，真正的客户并不是那些享受积分的人，而是打算影响积分者行为的供应商，包括那些希望病人购买本厂药品的制药公司以及期望降低长期成本的保险公司和雇主（上帝保佑那些老板们，他们倒真的希望员工能保持身体健康）。