Einige Initiativen werden bereits umgesetzt. Das Projekt (RED) beispielsweise ist eine Unternehmenskampagne, die den Globalen Fonds zum Kampf gegen AIDS, Tuberkulose und Malaria dadurch unterstützt, dass ein Teil der Erlöse von Konsumprodukten gespendet wird.
一些项目已经展开。比如，（RED）工程是一项旨在为全球艾滋病、结核病和疟疾斗争基金筹资的项目，它将出售打有项目标识的消费品，将收入的一部分用于该基金。尽管有人批评这些“利他”公司的广告支出和实际筹资额之间存在差距，但此类“公益营销”可以是有效的创造更多发展资金的机制。