Mündiger agierende Unternehmen haben schrittweise formale Protokolle eingeführt mit Ethikbeauftragten, Risikoausschüssen und anderen Strukturen zur Kontrolle hinsichtlich der gesammelten und verwendeten Daten - auch wenn sie dabei nicht immer erfolgreich (und oftmals auf den Ansatz Versuch und Irrtum angewiesen) waren. Kleine neue Firmen verfügen möglicherweise weder über derartige Protokolle noch über die Mitarbeiter - unabhängige Vorstandsmitglieder beispielsweise - um derartige Strukturen zu etablieren. Kommt es zu schwerwiegenden ethischen Verfehlungen, nutzen viele Verbraucher den Dienst einfach nicht mehr, ungeachtet dessen, wie vielversprechend das Geschäftsmodell auch ist.
成熟的企业已开始建立规程，虽然并非总能奏效（实际执行时往往依靠试错），但安排了专门的道德官员、风险委员会和其他机构对如何搜集和利用信息进行监管。新成立的小公司可能既无规程也无执行人员——如独立董事。如果出现严重的道德过失，无论商业模式多么前途无量，很多消费者也可能不再使用这项服务。