Es wird häufig behauptet, der Kapitalismus belohne Eigenschaften wie Selbstbeherrschung, harte Arbeit, Erfindungsgabe, Sparsamkeit und Besonnenheit. Andererseits verdrängt er Tugenden, die keinen wirtschaftlichen Nutzen haben, wie Heldentum, Ehre, Großzügigkeit und Mitleid.
让我们来看一看品质。资本主义常常被认为是奖赏自我克制、辛勤工作、创造性、节俭和谨慎的品质的。在另一方面，它排挤没有经济效应的美德，比如英雄主义、荣誉、慷慨和同情。（英雄主义部分在被浪漫化的“英雄的企业主”的概念中存活了下来。）