Durch die Analyse der Browser-Historie von Nutzern können Firmen beispielsweise vorhersagen, auf welche Art von Werbung sie reagieren oder welche Produkte sie kaufen. Sogar Gesundheitsorganisationen könnten die Kaufmuster einer lokalen Gemeinschaft beispielsweise dazu verwenden, einen Grippeausbruch vorherzusagen.
但公司并未放过消极数据的潜力。它们意识到这类数据就像是新矿藏，可以挖掘并用于许多不同用途。比如，通过分析用户的浏览历史，企业可以预测他们会响应怎样的广告、可能购买怎样的产品。甚至医疗组织也加入其中，使用社区购买模式预测（比如）传染病的爆发。