In einer ganzseitigen Werbeanzeige für Patek Philippe erklärt Thierry Stern, der Präsident des Unternehmens, er würde sich den Klang jeder Uhr mit Tourbillon, die sein Unternehmen herstellt, anhören – so wie sein Vater und Großvater vor ihm. Das ist schön und gut, nur haben wir seit den Tagen von Sterns Großvater Fortschritte bei der Zeitmessung gemacht.
为什么聪明的购物者会接受如此愚蠢的交易？难道是出于怀旧？在百达翡丽一则整版广告上，公司总裁斯特恩（Thierry Stern）说他会听公司生产的每一只手表走动一分钟，他的父亲和祖父也是这么做的。这当然好，但自斯特恩祖父的时代以来，我们在计时方面已经取得了重大进步。为什么拒绝人类灵感带给我们的改善？我有一支旧钢笔，是我祖母的遗物；对她来说，这是一件很好的纪念品，但我才不会想用这支笔来写这个专栏。