Was sie immer noch nicht verstanden haben ist, dass Verbraucher nicht nur Aufmerksamkeit schenken wollen; sie wollen Aufmerksamkeit bekommen. In diesen neuen Communities, die von Marken gesponsert werden, haben sie die Möglichkeit die Aufmerksamkeit anderer Mitglieder zu erlangen und währenddessen ein wenig Glanz auf die Marken zurückstrahlen zu lassen, von denen sie gesponsert werden.
当然，这样做并不容易，也不平淡无奇。广告商正在寻找一个大创意。但是，这就是问题的所在。媒体不是一体的，广告和市场平台也是如此。广告商要更加努力地工作，以吸引他们的核心客户的注意力。但是，广告商到现在还没有明白的是，消费者需要的不仅仅是关注其他的东西；他们想要的是引起别人的注意。而在这些由品牌商品赞助的新社区里，社区的用户可以在给予那些赞助他们的品牌一些荣誉的同时，又吸引其他会员的注意力。