Die Aura einer Marke ist schnell dahin. Eine Reaktion bestand in der Suche nach radikal neuen Marketing-Strategien, wie im Falle der Edel-Damenschuhmarke Jimmy Choo, die jetzt in einfacherem Gewand vom billigen Massenanbieter Hampamp;M vertrieben wird.
高价和奢侈的品牌在2008年的最后一个季度里惨遭大折扣浪潮的重击。一个品牌的氛围轻易就被摧毁了。应对策略之一是寻找尖端的新型销售策略，例如Jimmy Choo旗下的高端女鞋品牌现在扮相简朴，由低价批发商Hampamp;M.来销售。