Eine zweite große, weltweite Krise in den 1970er Jahren erschütterte die schwerindustrielle Basis der verarbeitenden Industrie, und damit die Vorstellung, dass der Staat die Wirtschaft lenken solle. Die 1970er Jahre brachten ein neues Modell hervor: die Aufrechterhaltung des Konsums durch individualisiertes Verlangen.
第二次大型全球性危机发生在1970年代，它动摇了制造业的重工业基础，也使得政府管理经济的观点受到质疑。1970年代产生了一种通过欲望个人化来维持消费的新型模式。生产被分散化，并且重点关注为高度专业化的市场创造有针对性的产品。消费变成了首先是一种个人现象，据此人们能够让自身脱颖而出。