Die jüngsten Forschungsergebnisse zweier kanadischer Psychologen erbrachten, dass Menschen, die grüne Produkte kauften, unmittelbar danach eher weniger großzügig waren und eher zum Stehlen neigten, als diejenigen, die keine grünen Produkte kauften. Offensichtlich verleiht uns eine tugendhafte Tat – wie das Ausschalten der Lichter – das Gefühl, nachher einen Anspruch auf Fehlverhalten zu haben.
而且，上述估计还是建立在及其乐观的假设之上的，就是假设人们在参与活动之后不会增加能源使用量。两位加拿大心理学家最近的研究发现，消费者在购买绿色产品后，其做出慷慨行为的几率会立即下降，偷东西的几率反倒会上升。显然，做好事（比如关灯一小时）会让我们下意识觉得自己获得了做点小坏事的权利。