Der Konsumerismus bedurfte einer radikalen Vorstellung vom Individualismus: Wir verschulden uns, um zu konsumieren, weil wir überzeugt sind, dass unser Nutzschema bedeutsamer ist als das anderer Menschen. Wenn ich im Laden ein attraktives Schmuckstück oder ein glänzendes neues Auto sehe, bin ich überzeugt, dass es mir gehören sollte und in meinem Besitz nützlicher verwendet werden kann als im Besitz anderer.
消费主义依赖于极端的个人主义论调。为了消费，我们债务缠身，因为我们深信自己的物品清单比起别人的更重要。如果我在商店里看见一件美丽的珠宝或是一辆锃亮的新车，我确信它应该是我的，而且在我拥有之下它会比在别人拥有之下更好地发挥作用。如此这般，贪婪源于一种骄傲或是自尊。