Die Menschen können schließlich selbst entscheiden, wann sie mit dem Konsumieren aufhören oder was sie konsumieren wollen. Aber das Marktsystem beruht auf einem besonderen Handlungsmotiv – Keynes nannte es die „Liebe zum Geld“ – das die traditionale moralische Lehre tendenziell untergräbt.
因为坏的道义选择而指责市场无疑是不公正的。人们能够决定什么时候停止消费或者他们希望消费什么商品。但是市场体系依赖于一种特定的行动动机，凯恩斯称之为“对金钱的热爱”，这种动机倾向于削弱传统的道义教导。资本主义自相矛盾的地方在于它把贪婪和嫉妒变成了美德。