Der einzelne Verbraucher wird angehalten, sich direkt mit den Unternehmen in Verbindung zu setzen und darauf zu drängen, dass diese mehr Verantwortung für die Art und Weise übernehmen, wie sie an die Zutaten für ihre Produkte gelangen. Auf diese Weise hofft Oxfam, dass die „Behind the Brands“-Kampagne ein „Race to the top“ auslöst; die Unternehmen also darum konkurrieren die bestmögliche Bewertung zu erhalten und sich einen Namen als wirklich transparente Akteure zu machen, die Lebensmittel und Getränke mit einem hohen Maß an ethischer Verantwortung produzieren.
个人消费者被鼓励直接联系公司并敦促它们在获得产品原料时表现出更大的责任心。乐施会希望，这样一来其“品牌背后”活动能够触发“争优”，大公司竞相获得尽可能高的分数，并成为真正的透明行动者，以高道德责任标准生产食品和饮料。