Die ein Jahrzehnt andauernde Wirtschaftsverlangsamung in den 90er Jahren hat Japans Ruf geschadet, aber sie hat Japans Soft-Power-Ressourcen nicht ausgelöscht. Japans globaler kultureller Einfluss ist in verschiedenen Bereichen gewachsen, angefangen bei Mode, Essen und Popmusik bis hin zu Unterhaltungselektronik, Architektur und Kunst.
二十世纪九十年代为期十年的经济衰退使得日本的声誉黯然失色。但是，这并未消除日本的柔性力量资源。日本的全球性文化影响力在时装、美食、流行音乐、电子消费品、建筑以及艺术等领域中得以增长。日本制造商在家用电子游戏中称雄世界。卡通片在65个国家中播放，而日本的动画在全世界广受制片人和青少年的欢迎。