Während der ersten Amtszeit von Präsident George W. Bush verstand US-Außenminister Colin Powell das Konzept der Soft Power und bezog sich darauf; Rumsfeld andererseits antwortete, als man ihn 2003 zum Einsatz von Soft Power befragte: „Ich weiß nicht, was das bedeutet.“ Wir haben für diese Ignoranz einen hohen Preis bezahlt.
在布什总统的第一个任期内，国务卿鲍威尔理解并提出柔性力量，而拉氏在2003年被问及柔性力量的时候回答说：“我根本就不知道它是什么东西”。为了这一无知付出代价是高昂的。幸运的是，在布什的第二个任期内，莱斯和休斯坐镇国务院，拉氏的声望则由于众多足以令在私营部门解雇或者辞职的失策而受到削弱，布什已经表现出对美国柔性力量更多的关心。