Beispielsweise machen Eigentümer von Fachgeschäften oft die Erfahrung, dass ein Online-Geschäft viel profitabler ist als ein normales Geschäft, da der Online-Einzelhandel den Markt für das Wissen, das in den verkauften Produkten steckt, erweitert.
Eigenaars van specialistische winkels bijvoorbeeld komen er vaak achter dat online zakendoen veel winstgevender is dan het hebben van een fysieke winkel, omdat de online-verkoop de markt groter maakt voor de kennis die de producten die ze verkopen bevat.