In den Industriestaaten erkennen die Konsumenten immer mehr, dass ihr materielles Wohlergehen zwar höher ist als je zuvor, ihre Lebensqualität aber unter einer geschädigten Umwelt leidet.
In ontwikkelde landen zien consumenten steeds meer in dat, terwijl hun materiele toestand misschien wel beter dan ooit is, hun kwaliteit van leven eronder lijdt als de natuur wordt beschadigd.