Allerdings stehen viele Unternehmen, die auf den afrikanischen Markt einsteigen oder von einer lokalen Basis aus expandieren möchten, vor der Herausforderung, ein besseres Verständnis des Marktes und seiner Verbraucher zu entwickeln.
Maar voor veel bedrijven die Afrika binnenkomen of proberen daar te expanderen vanuit een lokale basis, zal de uitdaging zijn een beter begrip te verkrijgen van de markt en zijn consumenten.