In vielen Fällen brächte die Suche nach saubereren Produkten Innovationsschübe mit sich.
Dit omdat een groter vertrouwen op recycling bijvoorbeeld de kosten vermindert en zo de competitiviteit van het bedrijf vergroot terwijl de uitstoot gereduceerd wordt en nieuwe benaderingen zoals innovatie over de grenzen van verschillende sectoren worden aangejaagd.