In vielen Firmen werden gemeinhin als attraktiv geltende junge Frauen für unterstützende oder untergeordnete, aber sichtbare Aufgaben eingesetzt, bei deren Erfüllung ihre äußere Erscheinung der „Marke“ des Unternehmens zusätzlichen Wert verleiht – wenn sie bei Sitzungen hochrangiger männlicher Firmenvertreter Kaffee servieren – obwohl hinsichtlich ihrer eigenen Karriere damit keine Wertsteigerung verbunden ist.
Bij veel bedrijven worden aantrekkelijke jonge vrouwen in ondersteunende en ondergeschikte banen gemanoeuvreerd, waarin hun uiterlijk – als ze bijvoorbeeld tijdens vergaderingen koffie serveren aan mannen met een hoge status – waarde kan toevoegen aan het ”merk”, ook al wordt er geen enkele waarde toegevoegd aan hun eigen carrière.