Zwar stößt die Disparität zwischen dem, was diese “altruistischen” Unternehmen für Werbung ausgeben, und dem Betrag, den sie letztlich spenden, auf Kritik, aber trotzdem könnte solch eine “Vermarktung für einen guten Zweck” ein effektiver Mechanismus zur Erschließung zusätzlicher Entwicklungsfinanzierungen sein.
Hierbij wordt een deel van de opbrengst van consumentenproducten, die deze missie in het vaandel voeren, aan het fonds gedoneerd. Hoewel sommigen kritiek hebben op het verschil tussen wat deze 'altruïstische' bedrijven aan reclame besteden en het geldbedrag dat ze met deze campagne feitelijk binnenhalen, kan een dergelijke cause marketing een effectief mechanisme zijn om extra ontwikkelingsgeld te genereren.