Yahoo! a mnoho dalších společností – včetně Googlu – už pracují na standardu pro zobrazování informací o reklamách, které uživatel vidí: výhoda Yahoo! spočívá v tom, že tyto informace může zobrazovat bez uzardění. Zobrazuje svým uživatelům reklamy třetích stran, ale jejich data nikomu jinému neprodává.
这又提出了另外一个问题：人们称之为透明度或者隐私。雅虎和若干其他公司——包括谷歌在内——已经着手制定一套显示用户所看到的广告信息的标准：雅虎的优势在于它能在不造成尴尬的情况下显示这种信息。它向用户显示第三方广告，但并没有向任何第三方出售用户数据。