Od konce 70. let a především během 80. a 90. let však Berlusconiho tři soukromé televizní kanály vykreslovaly falešný a iluzorní obraz rychlého úspěchu, jaký bývá k vidění v amerických mýdlových operách typu „Dallas“. Od 90. let vysílají jeho kanály „Velkého bratra“ a italská varieté, v nichž převládají mužští komici, svalovci a spoře oděné mladé dívky zvané „veline“.
20世纪70年代后，特别是20世纪八九十年代，贝卢斯科尼的三家私人电视台一直在宣传像美国肥皂剧《达拉斯》中那样一种虚幻的快速成功模式。从20世纪90年代起，他的电视台就开始播放意大利杂耍，里面充斥着意大利喜剧男星、打手和几乎一丝不挂的被称为“伴舞女郎”的年轻女孩子。