Když se nyní naše osobní data stala tak drahocenným aktivem, ocitají se firmy pod stále větším tlakem, aby vyvíjely internetové obchodní modely, které soukromé informace o uživatelích nevytěžují, ale spíše chrání. Uživatelé internetu si zejména přejí, aby firmy přestaly mást zákazníky zašmodrchanými a právnickou hatmatilkou psanými dohodami o poskytování služeb s cílem získávat od nich data a prodávat je.
这样的相关利益群体其中也包括企业。现在个人数据已经成为如此宝贵的资产，以致于企业创建保护而非利用用户私人信息的压力越来越大。尤其值得一提的是，网民要求企业停止再用令人费解且墨守成规的服务协议迷惑用户，以便对个人数据进行提取和销售。