Věci se jevily tak dobře, že Rusko náhle zjistilo, že možná vůbec poprvé od raných dob sovětské éry skutečně disponuje jakousi „měkkou silou“. Poprvé to vyšlo najevo, když Mezinárodní olympijský výbor přisoudil pořadatelství zimních olympijských her vampnbsp;roce 2014 černomořskému letovisku Soči.
一切看来是如此之美妙，以致俄罗斯似乎突然间发现，这个国家实际上还有一些“软实力”，这也许是自苏联早期时代以来的首次。这一点最初的显现，是在国际奥林匹克委员会将2014年冬季奥运会的举办权授予黑海度假胜地索契的时候。2007年，普京曾向奥林匹克委员会发表了演说（用英文），并有说服力地论证，奥运会将“对俄罗斯的未来发挥重大作用，将有助于俄罗斯作为一个年轻的民主国家的转型。”