Nestlé byla první firmou z velké desítky, která začala tento princip plně podporovat. Sedmého listopadu pak i Coca-Cola zareagovala na kampaň Oxfamu prohlášením, že bude mít „nulovou toleranci“ k záborům půdy ze strany jejích dodavatelů a plníren.
雀巢公司是十大品牌中第一个全面支持这一原则的公司。随后，11月7日，可口可乐也就乐施会的号召做出了回应，它将对供应商和灌装商的土地掠夺行为“零容忍”。可口可乐承诺披露其甘蔗、大豆和棕榈油供应商，以便人们进行社会、环境和人权评估；在与西里尼亚恩河口渔民冲突的问题上，可口可乐也抨击了Usina Trapiche。