Firmy se skvělou technologií a mizerným marketingem si najdou jiné firmy s mizernou technologií a skvělým marketingem. Společnosti vlastnící koncové standardy vytvoří interface pro několik čelních aplikací a ostatní aplikace se pak k těmto standardům připojí.
然而这也是令人惊喜的地方：有很多公司都处于起步阶段，他们全都在努力寻找投资或者合作伙伴。有些企业会倒闭；如果好运的话，有些公司会合并，比如那手握高端技术但不会做市场的公司会找到一些懂市场却不懂技术的公司。那些掌握着后端标准的公司将为几个领先软件设定某些数据接口规则；然后其它软件则会将自己和这些后端标准捆绑起来。