Například lidé používající kosmetiku, o níž je známo, že je drahá, často působí zdravěji, energičtěji a atraktivněji než lidé, kteří ji nepoužívají. Není to přitom důsledek účinnosti (z nejúčinnější kosmetiky se často stávají lékařské přípravky).
比方说，选用人所共知的昂贵化妆品的人往往看起来更健康、更有活力，比那些不用的人吸引力更强。这并非效果使然（最有效的化妆品往往是某种药品）。相反，它标志着一种重视保持美丽和青春的生活方式。像所有奢侈品一样，化妆品的影响不是源于生产，甚至也不是源于购买，而是源于品牌知名度。