S hrůzou přihlížely, jak společnost Amazon, která se už v té době stávala největším onlinovým maloobchodem na světě, dohání k bankrotu řetězec knihkupectví Borders, a kladly si otázku, zda příštími na řadě nebudou ony. Americký diskontní maloobchod Walmart dokonce v údajných obavách z kanibalizace vlastního prodeje zašel tak daleko, že přestal prodávat tablety Kindle od Amazonu.
因此，大超市突然发现，自己的业务模式不灵了。它们惊恐地看到，正在成为世界第一大在线零售商的亚马逊将连锁书店Borders推向了破产，它们害怕自己会成为下一个。据报道，由于担心自己的销售受到侵蚀，美国折扣零售商沃尔玛已经停止出售亚马逊的Kindle平板电脑。