Na cestě za tím, co Cameron označil za novou „tvář, půvab a identitu“, však tyto strany balancují na hraně: na jednu stranu se pokoušejí vypadat moderně – například jmenováním čím dál většího počtu žen a příslušníků etnických menšin na posty v kabinetu. Na druhou stranu se stavějí do role zapřisáhlých nepřátel údajného mravního relativismu levice – což je image, u níž je příklon k náboženství pochopitelně užitečný.
但在追求卡梅伦所谓的“新形象，新感觉，新特点”的时候，这些政党试图实践一种非常细微的差别：一方面，他们力图显得更加现代——比如任命越来越多的妇女和少数族裔担任内阁公职。而另一方面，他们又把自己打扮成左派所谓道德相对主义的强硬对手，宗教回归显然对塑造这一形象有所帮助。