Centrum znalosti spotřebitelů McKinsey Afrika provedlo v&#160;rámci jedné z&#160;prvních studií svého druhu v&#160;letech 2011 a 2012 průzkum mezi 13 tisíci osob z&#160;15 měst v&#160;deseti z&#160;54 zemí kontinentu. V&#160;roce 2011 těchto deset zemí – Alžírsko, Angola, Egypt, Ghana, Keňa, Maroko, Nigérie, Jižní Afrika, Súdán a Tunisko – tvořilo 81&#160;% africké soukromé spotřeby.
在2011和2012年间在非洲大陆54个国家中选出10个国家，再选出15个城市并对1.3万名消费者进行了调查之后，麦肯锡非洲消费者观察中心发表了一份在该领域的首份研究报告。这10个国家——阿尔及利亚、安哥拉、埃及、加纳、肯尼亚、摩洛哥、尼日利亚、南非，苏丹和突尼斯——占据了2011年度非洲私人总消费额的81%。但对那些面向消费者的企业来说，这片大陆上的市场机会主要集中在某些城市而非特定的国家。