Příkladem budiž to, jak tvrdý zákrok proti lidskoprávním aktivistům podkopal zisky na poli měkké síly z olympijských her v Pekingu v roce 2008. Obdobně byl rozmělněn prospěch z Šanghajského veletrhu Expo v roce 2009 uvězněním nositele Nobelovy ceny míru Liu Xiaobo, kdy televize po celém světě vysílaly záznam s obrazem prázdné židle na ceremonii v Oslu.
事实上，在国内镇压人权活动家破坏了2008年北京奥运会带来的软实力进步。而2009年上海世博会带来的软实力进步又因为诺贝尔和平奖得主刘小波被捕和奥斯陆颁奖现场空荡荡的座位画面而消失殆尽。营销专家称之为“自己打自己的脸”。