Například projekt (RED) je firemní kampaň, jejímž cílem je vybrat peníze pro Globální fond boje proti AIDS, tuberkulóze a malárii tím, že na tyto účely poputuje jistá část výtěžku z prodeje spotřebních produktů spojených s touto kampaní. Někteří lidé sice kritizují nepoměr mezi částkou, kterou tyto „altruistické“ firmy vydávají na reklamu, a částkou, kterou skutečně vyberou, avšak tento „marketing bohulibých kauz“ by se mohl ukázat jako účinný mechanismus výběru dodatečných financí na rozvoj.
一些项目已经展开。比如，（RED）工程是一项旨在为全球艾滋病、结核病和疟疾斗争基金筹资的项目，它将出售打有项目标识的消费品，将收入的一部分用于该基金。尽管有人批评这些“利他”公司的广告支出和实际筹资额之间存在差距，但此类“公益营销”可以是有效的创造更多发展资金的机制。