Jednotliví spotřebitelé jsou vybízeni k tomu, aby přímo oslovovali zmíněné společnosti a naléhavě je vyzývali k větší zodpovědnosti za to, jakým způsobem získávají ingredience pro své produkty. Oxfam doufá, že kampaň „Behind the Brands“ tímto způsobem vyprovokuje „soutěž o nejvyšší příčku“, v jejímž rámci budou velké korporace usilovat o nejvyšší možné skóre a vejdou ve známost jako opravdu transparentní výrobci potravin a nápojů s vysokou mírou etické zodpovědnosti.
个人消费者被鼓励直接联系公司并敦促它们在获得产品原料时表现出更大的责任心。乐施会希望，这样一来其“品牌背后”活动能够触发“争优”，大公司竞相获得尽可能高的分数，并成为真正的透明行动者，以高道德责任标准生产食品和饮料。