Koneckonců se tvrdí, že Richard Nixon prohrál v roce 1960 svůj souboj s Johnem Kennedym v televizi: Kennedy působil jako vyrovnaný a pohledný muž, zatímco Nixon se mračil do kamery a po jednodenním strništi mu stékal pot. Jimmy Carter zase v debatách s Ronaldem Reaganem v roce 1980 působil dojmem samolibého člověka bez špetky humoru, zatímco Reagan vrhal obraz kamarádského starého strejdy.
这些“现象”可以具有极大的重要性。毕竟，据说尼克松在1960年输给肯尼迪的原因就是败在了电视上：肯尼迪看起来又酷又帅，而尼克松在镜头前摆出一副苦瓜脸，胡渣满脸，不停地流汗。在1980年的竞选辩论中，卡特一副缺少幽默感的书呆子相，而里根看起来像是位面善大叔。结果卡特败下阵来。