Několik velkých farmaceutických firem bojuje o konečnou skupinu diabetiků tím, že jim nabízí nové preparáty, marginální vylepšení kontroly cukru v krvi, konkurenční ceny a strategická partnerství s pojistiteli a poskytovateli zdravotní péče. Tyto zavedené firmy zajímá především obrana jejich tržní pozice.
以糖尿病为例。一些大型制药公司竞争有限的糖尿病病人群体，提供只能带来边际改进的血糖控制新模式，采取价格竞争，并与保险商和医疗提供商达成战略合作关系。这些机构主要关心的是捍卫市场地位。它们的行为并不会延伸到帮助数亿有可能罹患糖尿病或现有疗法收效甚微的人群。