Někteří lidé sice kritizují nepoměr mezi částkou, kterou tyto „altruistické“ firmy vydávají na reklamu, a částkou, kterou skutečně vyberou, avšak tento „marketing bohulibých kauz“ by se mohl ukázat jako účinný mechanismus výběru dodatečných financí na rozvoj.
Enquanto alguns criticam a disparidade entre o que estas empresas “altruístas” gastam em publicidade e a quantidade de dinheiro que de facto angariam, tal “marketing causal” pode provar ser um mecanismo eficaz para gerar financiamento adicional para o desenvolvimento.