Oxfam doufá, že kampaň „Behind the Brands“ tímto způsobem vyprovokuje „soutěž o nejvyšší příčku“, v jejímž rámci budou velké korporace usilovat o nejvyšší možné skóre a vejdou ve známost jako opravdu transparentní výrobci potravin a nápojů s vysokou mírou etické zodpovědnosti.
Deste modo, espera a Oxfam, a sua campanha “Por detrás das Marcas” despoletará uma “corrida para o topo” em que as grandes corporações compitam para atingir o mais alto resultado possível, e em que se tornem conhecidas como actores verdadeiramente transparentes, ao produzir alimentos e bebidas com um alto nível de responsabilidade ética.