Brink Lindsey, ředitel protržního Střediska pro výzkum obchodní politiky při Katonově institutu, je přesvědčen, že káva Fairtrade je „dobře míněná slepá ulička“. Do jisté míry oprávněně tvrdí, že skutečnou příčinou pádu cen kávy nebyla ziskuchtivost nadnárodních korporací, ale velké nárůsty produkce kávy v Brazílii a ve Vietnamu, společně s novými technikami, které umožňují kávu pěstovat za použití méně pracovních sil, a tedy levněji.
全ての人がフェアトレードに賛成しているわけではない。市場支持のブリンク・リンゼイCato通商政策研究所長は、フェアトレードコーヒーのキャンペーンは「善意の行き止まり」であると考える。彼はいくつかの理由を挙げ、コーヒー価格下落の真の原因は、多国籍企業が暴利をむさぼったことではなく、ブラジルやベトナムにおけるコーヒー生産の大規模な拡大であると主張する。より少ない労働力、つまりより安いコーヒーの栽培を可能にする新技術もその要因のひとつである。