Firmy mohou činit přírůstkové změny stávajících produktů, čímž se stávají konkurenceschopnějšími v již existujícím tržním segmentu; za druhé mohou zavádět produkty vytvářející nové tržní segmenty, jako byly legendární walkman od firmy Sony nebo iPhone od Applu; a za třetí mohou vyvinout produkt – jmenujme například elektřinu, automobil nebo internetový vyhledávač –, který je tak převratný, že učiní celý sektor nebo způsob podnikání téměř zastaralým.
Le aziende possono effettuare cambiamenti marginali sui prodotti esistenti, cosi diventando più competitive in un segmento di mercato esistente; possono introdurre prodotti, come gli iconici Walkman di Sony o l’iPhone di Apple, che creano nuovi segmenti di mercato; o possono sviluppare un prodotto – come l’elettricità, l’automobile o un motore di ricerca in Internet – di impatto talmente forte da rendere un intero settore o un modo di fare business quasi obsoleto.