Chceme-li hovořit o miliardách nových spotřebitelů, nikoli o desítkách milionů těch, kdo mají příjmy srovnatelné se středními třídami v průmyslových zemích, musíme si uvědomit, že mnoho spotřebitelů na rozvíjejících se trzích má mnohem nižší příjmy než spotřebitelé v průmyslových zemích a že žijí ve zcela odlišných podmínkách.
Se vogliamo rivolgerci a questi miliardi di nuovi consumatori, piuttosto che alle decine di milioni che hanno redditi simili a quelli delle classi medie nei paesi industrializzati, dobbiamo riconoscere che molti consumatori dei mercati emergenti hanno redditi molto più bassi dei consumatori dei paesi industrializzati, e vivono in condizioni estremamente differenti.