Teprve v roce 2010 předefinoval generální ředitel Paul Bulcke firmu Nestlé jako společnost specializovanou na „výživu, zdraví a wellness“. Bylo to geniální strategické rozhodnutí, které firmě umožnilo nabídnout desítky nových produktových řad a služeb.
Nel 2010, però, l'amministratore delegato della società, Paul Bulcke, ridefinì la Nestlé come un'azienda per "la nutrizione, la salute e il benessere" della persona, una scelta strategica a dir poco brillante che da allora le ha consentito di ampliare la propria offerta e di lanciare sul mercato decine di nuove linee di prodotti e servizi.