Dalším termínem, který kolem roku 1937 znenadání vystoupil do popředí, byla „teorie nedostatečné spotřeby“ – ta měla za to, že vystrašení lidé mohou přehnaně šetřit na horší časy.
L'altro termine che, intorno al 1937, divenne in voga da un giorno all'altro è "sottoconsumismo", la teoria secondo la quale la paura può indurre le persone ad accumulare risparmio in previsione di tempi difficili.