Někteří lidé tvrdí, že rychlý nárůst produktivity, vyvolaný novými technologiemi, rostoucí konkurence, jejíž příčinou je globalizace, a vzestup elektronického obchodování na bázi internetu vytvořily takové podmínky, které nutně musí tlačit na konstantní snižování cen.
Selon une opinion plus ou moins répandue, les gains rapides de productivité obtenus grâce aux nouvelles technologies, la concurrence avivée par la mondialisation et la montée en puissance du commerce sur internet justifient une baisse notable des prix.