Oxfam doufá, že kampaň „Behind the Brands“ tímto způsobem vyprovokuje „soutěž o nejvyšší příčku“, v jejímž rámci budou velké korporace usilovat o nejvyšší možné skóre a vejdou ve známost jako opravdu transparentní výrobci potravin a nápojů s vysokou mírou etické zodpovědnosti.
Oxfam espère ainsi initier une «&#160;course vers le haut&#160;» qui verra ces grandes entreprises se faire concurrence pour obtenir la meilleure évaluation possible et devenir des acteurs véritablement transparents, produisant des aliments et des boissons éthiquement responsables.