Ekonomové mohou odpovědět, že pokud chcete někomu pomoci s výživou a vzděláváním jejich dětí, můžete si za deset dolarů koupit kávu bez loga Fairtrade, která chutná úplně stejně, a ušetřené dva dolary věnovat rozvojové agentuře, která zajišťuje potraviny a vzdělání pro chudé děti.
Les économistes pourraient répliquer à cela que si l’on veut aider les gens à nourrir et éduquer leurs enfants, il est possible d’acheter une livre de café non-équitable au goût identique pour $10 et verser les $2 restants à une association caritative qui distribue de la nourriture et scolarise les enfants pauvres.