Keynesův kolega z Cambridgeské univerzity A.C. Pigou vyslovil běžné přesvědčení tehdejší doby: pokud mzdy a ceny dostatečně poklesnou, budou se spotřebitelé nakonec cítit díky svým penězům jako dostatečné zámožní (neboť všechno je přece tak levné) a začnou utrácet, což oživí ekonomiku.
A.C. Pigou, collègue de Keynes à l'université de Cambridge, énonça la théorie standard de l'époque : quand les salaires et les prix chutent de manière suffisante, les consommateurs argentés se sentent suffisamment nantis (étant donné que tout est devenu bon marché) pour commencer à dépenser et régénèrent l'économie.