Když jsem v moskevském metru procházela kolem plakátu nabízejícího reklamní plochu k pronájmu, vzpomněla jsem si, jak jsem někdy v polovině 90. let sjížděla po jednom z těchto dlouhých a rychlých eskalátorů s průkopníkem zdejšího reklamního byznysu. „Podívejte na ty prázdné zdi!“ žasl. „Jednou by mohly být plné reklam.“ Dnes se jeho nejdivočejší sny splnily: zdi jsou skutečně přeplněné reklamami.
Alors que, dans le métro moscovite, je passai devant un espace publicitaire à vendre, je me souvins avoir dévalé en trombe l’un de ces mêmes escalators si rapides au milieu des années 1990 en compagnie d’un des premiers publicitaires. “Regarde tous ces murs vide !” s’émerveillait-il.