Zároveň vytvářejí nové normy tím, že vyvíjejí jednak přímý tlak na vlády a na firmy, aby změnily svou strategii, a současně i tlak nepřímý tím, že mění veřejné vnímání způsobu, jakým by si vlády a firmy měly počínat.
Ils développent de nouvelles normes en faisant directement pression sur les gouvernements et les entreprises pour que les politiques soient changées, et indirectement en altérant les perceptions publiques de ce que les gouvernements et les entreprises devraient faire.