Billboardy s osobními poselstvími mohly tak snadno obsadit veřejný prostor proto, že v Rusku je tento prostor v podstatě prázdný: ke komunikaci mezi státem a společností dochází přinejlepším velice sporadicky a veřejná debata téměř neexistuje.
Les panneaux publicitaires avec leur message privé purent occuper l'espace public si facilement parce qu'en Russie l'espace public est virtuellement vide : il n'y a que peu de communication entre l'État et la société, pour ne pas dire aucune, et quasiment aucun débat public.