Například pro spotřebitele pořizující oděvy je při volbě obchodu kvalita druhým nejdůležitějším kritériem hned po ceně a při výběru konkrétního zboží je druhým nejdůležitějším kritériem hned po módě.
Pour ceux qui achètent des vêtements, par exemple, le second critère, après le prix, est la qualité lorsqu’il s’agit de choisir une enseigne, alors que c’est le style lorsqu’il s’agit de choisir une pièce particulière.