Na cestě za tím, co Cameron označil za novou „tvář, půvab a identitu“, však tyto strany balancují na hraně: na jednu stranu se pokoušejí vypadat moderně – například jmenováním čím dál většího počtu žen a příslušníků etnických menšin na posty v kabinetu.
Pourtant, dans la quête de ce que Cameron a qualifié de renouveau de ‘l’image, des sensations et de l’identité’, ces partis marchent sur des oeufs : d’un côté, ils ont tenté de se donner une apparence plus moderne – en nommant à des postes ministériels un plus grand nombre de femmes et de personnes issus des minorités.