Kerry se snažil prosadit za ústřední témata kampaně válku, nízkou míru tvorby pracovních míst, nedostatečnou zdravotní péči a Bushovy daňové škrty pro skupiny s vyššími příjmy, avšak někteří pozorovatelé měli pocit, že to nikdy nevyústilo v jasné poselství.
M. Kerry a essayé de transformer la guerre, le faible taux de création d’emploi, la couverture médicale insuffisante et les crédits d’impôt de M. Bush envers les classes favorisées des questions centrales dans la campagne mais certains observateurs ont senti que cela ne parvenait pas à envoyer un message clair.