Základní koncept, kterému se někdy říká „Web 2.0“, se opírá o představu obsahu založeného na uživateli, který vybublává zespoda, místo aby klesal z�vrcholu tradiční informační hierarchie.
De hecho, el concepto básico que a veces se llama “Web 2.0” se basa en la idea de que el contenido procedente de los usuarios vaya ascendiendo desde abajo en lugar de descender desde la cima de una jerarquía tradicional de la información.