Rovněž spotřebitelé jsou podle Sidwella klamáni. Jen titěrný podíl – pouhopouhé 1% – zamp#160;přirážky, kterou zaplatíme za čokoládovou tyčinku zamp#160;programu FAIRTRADE, někdy doputuje kamp#160;producentům kakaa.
Según el razonamiento de Sidwell, los consumidores también están siendo engañados: ya que únicamente un pequeño porcentaje del incremento que se paga por una barra de chocolate importada bajo el esquema de FAIRTRADE llegará a los productores de cacao; dicho porcentaje puede ser muy ínfimo, ya que podría llegar a ser de tan sólo el 1%.