Keynesův kolega z Cambridgeské univerzity A.C. Pigou vyslovil běžné přesvědčení tehdejší doby: pokud mzdy a ceny dostatečně poklesnou, budou se spotřebitelé nakonec cítit díky svým penězům jako dostatečné zámožní (neboť všechno je přece tak levné) a začnou utrácet, což oživí ekonomiku.
A.C. Pigou, colega de Keynes en la Universidad de Cambridge, expresó la teoría standard del tiempo: si los salarios y los precios caen lo suficiente, entonces los consumidores con dinero a la larga sentirán que su situación es lo suficientemente buena (dado lo barato que todo se vuelve) para comenzar a gastar de nuevo, con lo que se rejuvenece la economía.