Billboardy s osobními poselstvími mohly tak snadno obsadit veřejný prostor proto, že v Rusku je tento prostor v podstatě prázdný: ke komunikaci mezi státem a společností dochází přinejlepším velice sporadicky a veřejná debata téměř neexistuje.
Los afiches, con sus mensajes privados, lograron ocupar el espacio público con tanta facilidad porque en Rusia el espacio público está prácticamente vacío: hay muy poca comunicación, si es que la hay, entre el estado y la sociedad, y apenas hay un debate público.