Nicméně většina společností všechny nové technologie, o nichž píšu, stále považuje primárně za nástroje k šíření zpráv – za způsoby propagace značky, budování image a prodeje zboží.
No obstante, la mayoría de las empresas todavía piensan que todas las nuevas tecnologías sobre las que escribo son esencialmente dispositivos para enviar mensajes -maneras de promover su marca, crear una imagen y vender su producto-.