Chceme-li hovořit o miliardách nových spotřebitelů, nikoli o desítkách milionů těch, kdo mají příjmy srovnatelné se středními třídami v průmyslových zemích, musíme si uvědomit, že mnoho spotřebitelů na rozvíjejících se trzích má mnohem nižší příjmy než spotřebitelé v průmyslových zemích a že žijí ve zcela odlišných podmínkách.
Si se quiere hablar de los miles de millones de nuevos consumidores en lugar de las decenas de millones que tienen ingresos similares a los de las clases medias en los países avanzados, se tiene que reconocer que muchos consumidores en los mercados emergentes tienen ingresos mucho más bajos que los de los países industrializados, y viven en condiciones muy distintas.