V kampani šlo spíše o duši Mexika, o vysoce abstraktní a zčásti imaginární široká ideologická témata, jako jsou nacionalismus, odluka církve od státu, trh versus stát, vymáhání zákona versus odstranění privilegií a chudoby, sounáležitost s Latinskou Amerikou nebo se Severní Amerikou, chudí versus bohatí.
La campaña tenía que ver con el alma de México, con los amplios temas ideológicos inmensamente abstractos y parcialmente imaginarios como el nacionalismo, la separación de la iglesia y el Estado, mercado vs. Estado, aplicación de la ley vs. erradicación del privilegio y la pobreza, pertenecer a América latina o a Norteamérica, pobres vs. ricos.