Hlavní silou masmediálního přístupu je jeho dopad na široké publikum a schopnost vytvářet veřejné povědomí a stanovovat agendu. Jeho slabinou je naopak neschopnost ovlivňovat, jak je dané poselství vnímáno v&#160;odlišných kulturních prostředích.
El punto más fuerte de la estrategia de medios masivos es la llegada a la audiencia para influir en cómo se percibe el mensaje en los diferentes contextos culturales.