Ze stejného důvodu, pro který Coca-Cola a Pepsi-Cola utrácejí miliony dolarů v konkurenčním boji – kdyby obě firmy přestaly inzerovat, jejich tržní podíl by se nijak dramaticky nezměnil. Z pochopitelných důvodů by se změnil, kdyby inzerovat přestala jen jedna z obou společností.
For the same reason that Coca-Cola and Pepsi spend millions to compete – if both stopped advertising, their market shares would not change much, even if, obviously, it would change if only one of the two engaged in publicity.