Vohsová a její kolegyně předkládají hypotézu, že když společnosti začaly používat peníze, bylo méně nezbytné spoléhat na rodinu a přátele a lidé se mohli stát soběstačnějšími. „Tímto způsobem,“ uzavírají, „posílily peníze individualismus, ale oslabily komunální motivaci, což je účinek, který je zřejmý ještě z dnešních reakcí lidí.“
Vohs and her colleagues suggest that as societies began to use money, the necessity of relying on family and friends diminished, and people were able to become more self-sufficient. “In this way,” they conclude, “money enhanced individualism but diminished communal motivations, an effect that is still apparent in people’s responses today.”