Keynesův kolega z Cambridgeské univerzity A.C. Pigou vyslovil běžné přesvědčení tehdejší doby: pokud mzdy a ceny dostatečně poklesnou, budou se spotřebitelé nakonec cítit díky svým penězům jako dostatečné zámožní (neboť všechno je přece tak levné) a začnou utrácet, což oživí ekonomiku.
Keynes' colleague at Cambridge University, A.C. Pigou, voiced the standard theory of the time: if wages and prices fell sufficiently, then consumers with money would eventually feel well enough off (given how cheap everything had become) that they would start to spend, rejuvenating the economy.