Glimcher je proto vůči převažující ekonomické teorii skeptický a snaží se pro ni najít v&#160;mozku fyzický základ. „Měkkou“ teorii užitku chce proměnit v „tvrdou“ tím, že objeví mozkové mechanismy, z&#160;nichž vychází.
As a result, Glimcher is skeptical of prevailing economic theory, and is seeking a physical basis for it in the brain. He wants to transform “soft” utility theory into “hard” utility theory by discovering the brain mechanisms that underlie it.