Znepokojivější jsou data, o nichž ani nevíme – onen typ údajů o našem počínání na internetu, jež sbírají reklamní sítě a sdílejí se zadavateli reklamy a lidmi z marketingu a u nichž občas hledají vazby na offline data od dalších prodejců. Obecně platí, že to jsou informace, které nevidíte – na co jste klikli, co jste hledali, z jakých stránek jste přišli a kam jste zase odešli – a nevidí je povětšinou ani vaši přátelé.
More troubling is the data you don’t even know about – the kind of data about your online activities collected by ad networks and shared with advertisers and other marketers, and sometimes correlated with offline data from other vendors. By and large, that’s information you can’t see – what you clicked on, what you searched for, which pages you came from and went to – and neither can your friends, for the most part.