Kerry se snažil prosadit za ústřední témata kampaně válku, nízkou míru tvorby pracovních míst, nedostatečnou zdravotní péči a Bushovy daňové škrty pro skupiny s vyššími příjmy, avšak někteří pozorovatelé měli pocit, že to nikdy nevyústilo v jasné poselství.
Kerry versuchte, den Krieg, die schleppende Schaffung von Arbeitsplätzen, die unzureichende Gesundheitsversorgung und Bushs Steuersenkungen für Gruppen mit höheren Einkommen zu den zentralen Punkten des Wahlkampfs zu machen, doch hatten manche Beobachter das Gefühl, dass sich daraus nie eine deutliche Botschaft ergab.