Základní koncept, kterému se někdy říká „Web 2.0“, se opírá o představu obsahu založeného na uživateli, který vybublává zespoda, místo aby klesal z�vrcholu tradiční informační hierarchie.
So beruht das grundlegende Konzept, das manchmal als „Web 2.0“ bezeichnet wird, auf dem Gedanken benutzerdefinierter Inhalte, die von unten nach oben „sprudeln“ und nicht von der Spitze einer traditionellen Informationshierarchie nach unten weitergegeben werden.