Abych byl spravedlivý, malá, ale významná část literatury přiznává, že jedinci při svém ekonomickém rozhodování a uvažování silně vycházejí z&#160;historických či společenských měřítek.
Wir wollen fair sein: Ein kleines, aber wichtiges Literaturkorpus erkennt an, dass Menschen im Rahmen ihrer wirtschaftlichen Entscheidungen und Denkmuster in starkem Maße historische oder soziale Vergleichsgrößen heranziehen.