Keynesův kolega z Cambridgeské univerzity A.C. Pigou vyslovil běžné přesvědčení tehdejší doby: pokud mzdy a ceny dostatečně poklesnou, budou se spotřebitelé nakonec cítit díky svým penězům jako dostatečné zámožní (neboť všechno je přece tak levné) a začnou utrácet, což oživí ekonomiku.
Sein Kollege A.C. Pigou von der Cambridge University formulierte die Standardtheorie dieser Zeit: Käme es zu einer ausreichenden Senkung der Preise und Löhne, dann würden Verbraucher, die über Geld verfügen, sich auf lange Sicht vermögend genug fühlen (angesichts dessen, wie billig alles geworden ist) um ihr Geld auch auszugeben und damit die Wirtschaft zu beleben.