Samozřejmě že tento nesmírně optimistický výpočet předpokládá, že nikdo následně nespotřebuje víc energie.Nedávný výzkum dvou kanadských psychologů zjistil, že u lidí, již utratí peníze za zelené produkty, je bezprostředně poté nižší pravděpodobnost, že budou velkorysí, a vyšší pravděpodobnost, že budou krást, než mezi těmi, kdo nakoupili nezelené zboží.Vykonání něčeho ctnostného – třeba zhasnutí světel – nám zřejmě dává pocit, že máme právo následně projevit špatnost.
Die jüngsten Forschungsergebnisse zweier kanadischer Psychologen erbrachten, dass Menschen, die grüne Produkte kauften, unmittelbar danach eher weniger großzügig waren und eher zum Stehlen neigten, als diejenigen, die keine grünen Produkte kauften. Offensichtlich verleiht uns eine tugendhafte Tat – wie das Ausschalten der Lichter – das Gefühl, nachher einen Anspruch auf Fehlverhalten zu haben.