Ze stejného důvodu, pro který Coca-Cola a Pepsi-Cola utrácejí miliony dolarů v konkurenčním boji – kdyby obě firmy přestaly inzerovat, jejich tržní podíl by se nijak dramaticky nezměnil. Z pochopitelných důvodů by se změnil, kdyby inzerovat přestala jen jedna z obou společností.
Aus dem gleichen Grund, aus dem Coca-Cola und Pepsi Millionen für den Wettbewerb ausgeben: Würden beide die Werbung einstellen, änderten sich ihre jeweiligen Marktanteile nur unerheblich; ebenso, wie sich selbstverständlich der Marktanteil ändern würde, engagierte sich nur eines der beiden Unternehmen in der Öffentlichkeit.