Billboardy s osobními poselstvími mohly tak snadno obsadit veřejný prostor proto, že v Rusku je tento prostor v podstatě prázdný: ke komunikaci mezi státem a společností dochází přinejlepším velice sporadicky a veřejná debata téměř neexistuje.
Die Plakatwände mit ihren privaten Botschaften konnten die öffentliche Arena nämlich deshalb so leicht einnehmen, weil diese öffentliche Arena in Russland so gut wie leer ist. Wenn überhaupt, gibt es nur sehr wenig Kommunikation zwischen Staat und Gesellschaft; öffentliche Diskussionen werden so gut wie gar nicht geführt.