Edward R. Murrow, proslulý novinář, který za Kennedyho administrativy řídil Informační agenturu USA, definoval v roce 1963 veřejnou diplomacii jako interakci nejen se zahraničními vládami, ale především s nevládními osobami a organizacemi, přinášející často vedle vládních názorů celou škálu názorů osobních.
Im Jahr 1963 definierte der berühmte amerikanische Journalist Edward R. Murrow, der in der Zeit der Kennedy-Administration die US Information Agency leitete, öffentliche Diplomatie als Zusammenspiel, das nicht nur mit ausländischen Regierungen gesucht werden soll, sondern vor allem mit Einzelpersonen ohne offiziellen Hintergrund und mit Nichtregierungsorganisationen, die vielfach Zugang zu Meinungen abseits der offiziell vertretenen bieten.