لا نستطيع أن نقول إن الجميع يوافقون على "التجارة النزيهة". برينك ليندسي، على سبيل المثال، وهو مدير مركز دراسات السياسات التجارية التابع لمعهد "كاتو" (Cato)، يرى أن حملة بن التجارة النزيهة تستند إلى نوايا طيبة لكنها لن تصل إلا إلى طريق مسدود. فانطلاقاً من بعض المبررات، يرى ليندسي أن السبب الحقيقي لهبوط أسعار البن لا يكمن في انتهازية واستغلال الشركات الدولية، بل يكمن في الزيادة الكبيرة في إنتاج البرازيل وفيتنام من البن، علاوة على التقنيات الحديثة التي تجعل من الممكن زراعة البن بعدد أقل من العمالة، وبالتالي بتكاليف أقل.
Бринк Линдси – директор Центра изучения торговой политики института Като – считает, что кампания в поддержку кофе марки «Fairtrade» является «тупиком с благими намерениями». Он не без оснований утверждает, что реальной причиной падения цен на кофе является не жажда наживы со стороны многонациональных корпораций, а значительный рост производства кофе в Бразилии и Вьетнаме в сочетании с новой техникой, делающей возможным выращивание кофе при меньших затратах труда, а, следовательно, дешевле.