في واحدة من أول الدراسات من نوعها، أجرى مركز ماكنزي أفريقيا لدراسة اتجاهات المستهلك دراسة مسح شملت 13 ألف فرد من 15 مدينة في عشرة من بلدان القارة الأربعة والخمسين في عامي 2011 و2012. وتمثل هذه البلدان العشرة ــ الجزائر، وأنجولا، ومصر، وغانا، وكينيا، والمغرب، ونيجيريا، وجنوب أفريقيا، والسودان، وتونس ــ 81% من الاستهلاك الخاص في أفريقيا في عام 2011. ولكن في مختلف أنحاء القارة، كانت فرص السوق بالنسبة للشركات التي تتعامل مع المستهلكين بشكل مباشر متركزة بشكل أكبر في مدن وليس في بلدان بعينها.
В одном из первых исследований такого рода Африканский центр исследования потребительского спроса МакКинси опросил 13&#160;000 человек из 15 городов в десяти из 54 стран континента в 2011 и 2012 годах. Десять стран ‑ Алжир, Ангола, Египет, Гана, Кения, Марокко, Нигерия, Южная Африка, Судан и Тунис – обеспечили в 2011 году 81% частного потребления в Африке.