ولدينا من الأسباب ما يجعلنا نتشكك في الدوافع التي تحرك قرارات الشركات عندما تستخدم هذه البيانات. وكانت ردة الفعل العنيفة إزاء الأخبار عن استخدام فيس بوك لمردودات الناس على الأخبار لاختبار ما إذا كان ما يشاهدونه قد يغير حالتهم المزاجية دليلاً على هذا. وأنا لا أتذكر أنني وضعت أي علامة على مربع تفيد موافقتي على أمر كهذا. ومؤخرا، اختلس مخترقو المواقع والأنظمة صوراً مرسلة عبر سنابشات، وهي الخدمة التي تستخدم في المقام الأول من قِبَل شباب تعدهم بالحذف التلقائي لكل الملفات بمجرد المشاهدة.
И мы имеем вескую причину подвергнуть сомнению право компаний использовать эту информацию. Доказательством этого является отрицательная реакция на использование даваемой людям информации фирмой Facebook для определения влияния зрительной информации на изменение настроения слушателей.