إن الإبداع يزدهر حيثما اعترفنا بأن الإبداع لابد وأن يكون منفتحاً على العالم المادي وعلى عالم الأفكار، وذلك لأن أي شركة أو أي عملية أو أي اختراع ليس بقادر على ضمان المستقبل، ويتعين على الجميع أن يكونوا على أتم استعداد لتقبل عدم اليقين. وقد تتعاظم فرص الازدهار حين تدرك الشركات والقائمين على الإدارة أن حتى أكثر الشركات نجاحاً ـ تلك الشركات التي &quot;تفعل كل ما هو صواب&quot; ـ قد تذبل وتختفي في المستقبل. أو نستطيع أن نقول باختصار إن الإبداع لن ينطلق حقاً إلا حين ندرك أن العالم مكان سريع التغير وشديد الديناميكية والتقلب، وأن المستقبل لا يمكن التنبؤ به.
Кроме того, инновации будут процветать в обстоятельствах, в которых признается, что инновация должна быть открыта физическому миру и миру идей, и, поскольку ни у одной фирмы, процесса или изобретения нет гарантированного будущего, каждый должен быть готов к неопределенности. Инновации могут возрасти еще больше, когда фирмы и менеджеры осознают, что даже самые успешные фирмы – те, которые «все сделали правильно», – могут увянуть и исчезнуть.