إن دفع مبالغ إضافية مقابل الحصول على منتجات تحمل علامة "التجارة النزيهة" لا يشكل في حد ذاته "معاداة للسوق" أكثر من تلك التي يشكلها دفع مبالغ إضافية للحصول على منتجات تحمل علامة "جوتشي"، كما أن هذا التوجه يعكس أولويات أخلاقية على قدر أكبر من الأهمية. إن "التجارة النزيهة" ليست إعانة حكومية. وإن نجاحها يعتمد على طلب السوق، وليس الضغوط السياسية. ومما يدعو إلى التفاؤل أن طلب السوق لمثل هذه المنتجات ينمو في أوروبا على نحو سريع. وإننا لنأمل أن يصل الطلب إلى مستويات مشابهة في كافة دول العالم المتقدم، وفي كل مكان حيث يستطيع المستهلك أن يتخذ القرار الذي يناسبه فيما يتصل بخيارات الإنفاق.
Платить более высокую цену за продукцию марки «Fairtrade» не является более «анти-рыночным», чем платить больше за марку Гуччи, и отражает этические приоритеты. «Fairtrade» не является правительственной субсидией.