قد تكون هذه إستراتيجية ممكنة، ولكن هناك بعض المزايا في "التجارة النزيهة. فالمزارعون يدركون أنهم لابد وأن يقدموا منتجاً ينال استحسان المستهلكين، سواء لمذاقه أو بسبب الطريقة التي زرع بها. وإذا ما حقق منتجهم مبيعات طيبة، فلسوف يكون بوسعهم أن يفخروا بإنتاج سلعة يسعى الناس في كافة أنحاء العالم إلى الحصول عليها. ومن منظور المزارعين فإن الحصول على سعر استثنائي، من خلال بيع منتج يتبع أسلوب "التجارة النزيهة"، أفضل كثيراً من تلقي إعانات خيرية كانوا قد يحصلون عليها سواء عملوا أو لم يعملوا وبصرف النظر عن جودة ما ينتجونه.
Если их продукция продается хорошо, они могут гордиться тем, что произвели что-то, что люди покупают во всем мире. С перспективы фермера, получать более высокую цену за продажу продукции марки «Fairtrade» предпочтительнее благотворительной помощи, которую они получили бы независимо от того, работают они или нет, или же от качества производимой ими продукции.