إن تغيير الأسلوب الذي تروج به دول أميركا اللاتينية لأنفسها لدى المستثمرين الأجانب يشكل تحدياً إبداعياً في حد ذاته. ذلك أن بيع السلع للتصدير وبيع البلاد للمستثمرين الأجانب أمران مختلفان تمام الاختلاف. وكما يقول
Изменение способа «продажи» самих себя для стран Латинской Америки – творческий шаг, ведь экспортировать товар и предлагать страну иностранным инвесторам - две разные вещи. Падраик Уйат, пионер в данном направлении, возглавлявший Агенство по индустриальному развитию Ирландии (IDA-Ireland) с 1980 по 1990 год, утверждал, что продвижение требует воображения и способности думать новаторски.