وبما يتفق مع اتجاهات الاقتصاد الكلي القوية في القارة، وجدت دراسة المسح درجة أعلى من التفاؤل بين المستهلكين الأفارقة في المناطق الحضرية: حيث توقع 84% من المستجيبين للدراسة أن تكون أسرهم في حال أفضل في غضون عامين. وسكان الدول الواقعة إلى الجنوب من الصحراء الكبرى هم الأكثر تفاؤلا ــ 97% من الغانيين على سبيل المثال يتوقعون أن تكون أحوالهم أفضل كثيراً في غضون عامين. (ولكن في شمال أفريقيا تنخفض النسبة لتبلغ 10% إلى 15%، وهو ليس بالأمر المستغرب نظراً لحالة عدم اليقين المتولدة عن الاضطرابات السياسية التي شهدتها المنطقة مؤخرا).
В соответствии с сильными макро тенденциями континента исследование показало высокую степень оптимизма среди городских африканских потребителей: 84% респондентов ожидают, что их домохозяйства будут более обеспечены в следующие два года.