تُـنْـكِر صناعة الدواء في تصريحاتها العامة هذه الحقيقة من خلال احتسابها لأربعة أنشطة فقط باعتبارها من أنشطة التسويق ـ زيارات المبيعات للأطباء، وقيمة العينات الدوائية المجانية، والدعاية المباشرة الموجهة إلى المستهلك، والإعلانات في الجرائد الطبية. لكن الحقيقة أن ميزانية التسويق تشمل ما يزيد كثيراً على هذه الأنشطة الأربعة، وربما كانت جهة الأنفاق الأكثر أهمية هي "تعليم وتدريب" الأطباء (أو تلقينهم كيفية وصف المزيد من الأدوية والعقاقير).
В публичных заявлениях представители этой отрасли отрицают это, считая маркетингом лишь четыре конкретных вида деятельности – торговые визиты к врачам, стоимость бесплатных образцов, реклама, адресованная непосредственному потребителю и реклама в медицинских журналах. Но на самом деле средства, выделенные на маркетинг, расходуются далеко не только на это, и наиболее важной статьей является «просвещение» врачей (при котором их учат прописывать больше лекарств).