ولقد تأثرت حتى الخدمات المالية التي كانت تتعامل تقليديا وجها لوجه مع العملاء، مثلما حدث مع الخدمات الاستشارية المصرفية الاستثمارية. وحين طرحت شركة جوجل الاكتتاب العام الأولي لها عام 2004، اختارت تجنب الخدمات المصرفية الاستثمارية التي تتولى تقليديا طرح أسهم الشركات في السوق، وبدلا من ذلك سلكت سبيل المزاد الإلكتروني حيث المشاركة متاحة للجميع. وحذت حذو جوجل شركات أخري مثل شركة مورننجستار (Morningstar) للأبحاث المالية. وبينما ما زال على هذه المحاولات لتثوير أسواق الرأسمال أن تحظى بقوة دفع واسعة النطاق، فمجرد صمودها يعد دليلا على الفرص المتوفرة أمامها لاختراق هذا القطاع.
Были затронуты даже финансовые услуги, такие как консультативные услуги инвестиционного банкинга, традиционно определяющиеся прямыми и непосредственными деловыми отношениями с клиентами. Когда Google осуществил первичное открытое размещение акций в 2004 году, он решил обойти инвестиционный банковский сектор, который традиционно обеспечивает процесс вывода компании на рынок.