كانت صربيا قد شرعت في الفترة ما بين 1998 و1999 في تنفيذ عمليات قمع عنيفة في كوسوفو للأغلبية العرقية الألبانية هناك، فأخرجت ما يقرب من أربعمائة ألف من أهل كوسوفو من ديارهم. وأثبتت الجهود الدبلوماسية من جانب المجتمع الدولي فشلها في التوصل إلى حل أو تسوية لهذه القضية. وبناءً على ذلك فقد بادر حلف شمال الأطلنطي في شهر مارس/آذار 1999 إلى شن حملة قصف دامت 78 يوماً ضد الصرب. وكان بلير في طليعة الزعماء الغربيين الذين دفعوا حلف شمال الأطلنطي إلى التحرك. ولتبرير إبداعه في مجال التدخل الخارجي أعلن بلير عن &quot;مبدأ جديد للمجتمع الدولي&quot; جعل من تلك الحرب &quot;حرباً عادلة&quot;، لأنها كانت تستند إلى قيم غربية سامية.
Дипломатические усилия внешнего мира оказались неэффективны, поэтому в марте 1999 года НАТО начала 78-дневную кампанию бомбардировок против сербов. Блэр был одним из первых в числе западных лидеров, требовавших действий со стороны НАТО, и для оправдания этого новшества по части внешней интервенции он провозгласил «новую доктрину международного сообщества», превратившую ее в «справедливую войну», потому что она основывалась на более прогрессивных западных ценностях.