المشكلة الحقيقية هي أن الكثير من المحللين بالغوا في تقدير حجم قطاع السلع التَرَفية الفاخرة في الأسواق الناشئة. فالصين تمثل الاقتصاد الأضخم على الإطلاق بين الأسواق الناشئة، حيث يوجد بها 1,6 مليون أسرة يمكن اعتبارها "غنية" (ينطبق هذا التعريف على أي أسرة يتجاوز دخلها السنوي القابل للإنفاق 150 ألف دولار). ولكن هذا الرقم لا يزال أقل كثيراً من نظيره في اليابان (4,6 مليون أسرة) وجزءاً بسيطاً من 19,2 مليون أسرة غنية في الولايات المتحدة. وفي الهند لا يتجاوز عدد الأسر الغنية 0,7 مليون أسرة، وفي البرازيل مليون أسرة.
Фактически, проблема заключается в том, что многие экономисты преувеличили размер сегмента дорогостоящих товаров на развивающихся рынках. Китай до сих пор является страной с крупнейшим развивающимся рынком, с 1,6 миллионами семей, которые можно назвать «богатыми» (определяемые как имеющие годовой располагаемый доход в размере более 150&nbsp;000 долларов США).