من الواضح أن فوز نتنياهو كان بمثابة عودة شخصية مبهرة. ففي الأسابيع السابقة للانتخابات، بدا الأمر وكأن عامة الناس أصابهم الضجر من رئيس الوزراء الذي شغل المنصب لفترة كافية لإفساده بفعل غطرسة القوة وتلويثه بمجموعة من الفضائح التافهة. وقد أدار حملة اعتمدت على بلاغته وشخصيته الكاريزمية، فضلاً عن تكتيكات التخويف. والأمر الأكثر أهمية أنه تحول بشكل حاد باتجاه اليمين، ملتفاً حول منافسيه. وبالتالي فقد نكص قبل يومين من الانتخابات عن قبوله الرسمي في عام 2009 لحل الدولتين، متعهداً بأن حكومته لن تسمح أبداً بقيام دولة فلسطينية.
За несколько недель до выборов казалось, что общество уже устало от премьер-министра, который занимал свой пост достаточно долго, чтобы стать испорченным властью и оказаться запятнанным множеством мелких скандалов. Он провел кампанию, которая опиралась на его красноречие, харизму, а также на тактику запугивания.