إن الطلب الاستهلاكي أو الطلب الذي تحركه السوق ــ ذلك النوع الذي نفكر فيه غالباً عندما نسمع الكلمة ــ لا يمكن التكهن به، وبالتالي فإنه أشد خطورة من الطلب الذي تتولى الدولة رعايته من ذلك النوع الذي أنزل إنساناً على سطح القمر. وتتسم الشركات التي تعتمد جاذبية منتجاتها التجارية فحسب بمحدودية أشكال الإبداع التي يمكنها تقديمها بأمان، لأنه في حال فشل أحد منتجاتها في السوق، فإنها قد لا تتمكن من البقاء حتى يتسنى لها أن تقدم منتجاً آخر. ويصدق هذا بشكل خاص على المشاريع البادئة والشركات الصغيرة ــ التي يتمنى الجميع أن تظهر في الموجة التالية من أودية السليكون.
Спрос, создаваемый потребителями или рынком ‑ виды, о которых мы чаще всего думаем, услышав слово спрос ‑ гораздо менее предсказуемые и, следовательно, гораздо более рискованные, в отличие от спроса, создаваемого государством, который отправил человека на луну. Компании, которые зависят исключительно от коммерческой привлекательности своих продуктов, ограничены в видах инноваций, которые они могли бы спокойно вводить, поскольку если один из их продуктов потерпит неудачу на рынке, они могут и не дожить до создания еще одного.