وخلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان النمو السريع في الأسواق الناشئة سبباً في تعزيز الطلب التجاري والاستهلاكي على العديد من الخدمات التي تنافس فيها الشركات الأميركية المتعددة الجنسيات بقوة. ولأن العديد من هذه الخدمات تتطلب التفاعل وجهاً لوجه مع العملاء، فإن الشركات الأميركية المتعددة الجنسيات كانت مضطرة إلى التوسع في تشغيل العمالة الأجنبية من أجل تلبية الطلب في هذه الأسواق. ومن ناحية أخرى، كانت مبيعاتها المتنامية في الخارج سبباً في تعزيز قدرتها على تشغيل العمالة في الولايات المتحدة في أنشطة مثل الإعلان والتصميم، ومشاريع البحث والتطوير، والإدارة.
В течение 2000-х гг. стремительный экономический рост на развивающихся рынках привёл к резкому росту делового и потребительского спроса на многие услуги, в которых американские транснациональные корпорации являются высоко конкурентоспособными. Поскольку многие из этих услуг требуют личного взаимодействия с клиентами, американским транснациональным корпорациям пришлось расширить свою зарубежную занятость, чтобы удовлетворить спрос на этих рынках.