كان النصر للرأسمالية المنظمة في كل مكان. وكان الاقتصاد يبدو مستقراً في مساره الصاعد. وكان النجاح يقاس براتب الفرد. وكان الفلاسفة، وأبرزهم هيربرت ماركوس ، يدينون فساد هذا النمط من الحياة. وأصاب الناس الملل؛ حتى أنهم تصوروا أنه من غير الأخلاقي أن يتحول المال إلى المرجع الرئيسي في العالم. واحتج الطلاب، إلى جانب النقابات التجارية في بعض الأحيان، ضد هذا المجتمع الاستهلاكي.
Они находят аморальным то, что деньги становятся главной мировой ценностью. Студенты протестуют, часто вместе с профсоюзами, против общества, основанного на потреблении.