والطريقة التي يتم بها تحديد هوية &quot;الشعب&quot; تربط بين الزعيم وأنصاره من خلال بناء هوية جمعية غير مقعدة تعمل على تيسير الاتصال والتعبئة السياسية، بينما تعني ضمناً الخضوع من جانب المواطنين. إن موارليس و شافيز يؤكدان دوماً على أصولهما المتواضعة بهدف التقرب عاطفياً ممن يشاركونهما هذه الصفات، وسعياً إلى ابتزاز هؤلاء الذين لا يشاركونهما إياها.
То, как определяется понятие «мы», связывает каудильо с его сторонниками посредством построения простой и легко реализуемой коллективной идентичности, упрощающей общение и политическую мобилизацию, подразумевая, в то же время, покорность всех граждан. Моралес и Чавес постоянно подчёркивают своё бедное происхождение, чтобы быть эмоционально привлекательными для тех, кто обладает такими же характеристиками, и чтобы угрожать людям иного происхождения.