ولنتأمل هنا مرض السكري. إن قِلة من الشركات الصيدلانية الكبرى تتنافس على مجموعة محدودة من مرضى السكري من خلال إدخال صياغات جديدة وتحسينات هامشية على أساليب السيطرة على سكر الدم، فضلاً عن الأسعار التنافسية والشراكات الاستراتيجية مع شركات التأمين ومقدمي الرعاية الصحية. ويهتم هؤلاء القائمون على الأمر في المقام الأول بحماية مكاناتهم في السوق. ولا تمتد أنشطتهم إلى مساعدة مئات الملايين من المصابين بالسمنة والمعرضين لخطر الإصابة بمرض السكري، أو أولئك الذين لا يستجيبون إلا قليلاً للعلاجات القائمة.
Несколько крупных фармацевтических компаний конкурируют за ограниченную группу диабетиков, предлагая новые препараты, небольшие усовершенствования контроля уровня сахара в крови, конкурентоспособные цены, а также стратегическое партнерство со страховыми компаниями и учреждениями здравоохранения. Эти действующие игроки в первую очередь заинтересованы в защите своего положения на рынке.