ولكن الشركات لا تغفل عن إمكانات البيانات السلبية. فهي تدرك أن مثل هذه المعلومات، مثل المادة الخام، يمكن التنقيب عنها واستخدامها بطرق عديدة مختلفة. على سبيل المثال، من خلال تحليل تاريخ تصفح المستخدمين، تستطيع الشركات أن تتكهن بنوع الإعلانات التي قد يستجيبون لها أو المنتجات التي من المحتمل أن يشتروها. وحتى منظمات الرعاية الصحية بدأت تدخل هذه المعمعة، فمن خلال التعرف على أنماط الشراء في مجتمع ما، تستطيع أن تتوقع تفشي مرض الإنفلونزا على سبيل المثال.
Door het analyseren van de zoekgeschiedenis van gebruikers bijvoorbeeld kunnen bedrijven voorspellen op wat voor een advertenties ze zouden kunnen reageren of welke producten ze waarschijnlijk zouden aanschaffen. Zelfs de gezondheidszorg doet hier aan mee door de aankooppatronen van een gemeenschap te gebruiken om, bijvoorbeeld, een griepepidemie te voorspellen.