وخلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان النمو السريع في الأسواق الناشئة سبباً في تعزيز الطلب التجاري والاستهلاكي على العديد من الخدمات التي تنافس فيها الشركات الأميركية المتعددة الجنسيات بقوة. ولأن العديد من هذه الخدمات تتطلب التفاعل وجهاً لوجه مع العملاء، فإن الشركات الأميركية المتعددة الجنسيات كانت مضطرة إلى التوسع في تشغيل العمالة الأجنبية من أجل تلبية الطلب في هذه الأسواق. ومن ناحية أخرى، كانت مبيعاتها المتنامية في الخارج سبباً في تعزيز قدرتها على تشغيل العمالة في الولايات المتحدة في أنشطة مثل الإعلان والتصميم، ومشاريع البحث والتطوير، والإدارة.
Omdat voor veel van deze diensten rechtstreeks contact met de klant nodig is, hebben Amerikaanse multinationals hun buitenlandse werknemersbestand moeten uitbreiden om aan de vraag op deze markten te kunnen voldoen. Tegelijkertijd heeft de groeiende omzet in het buitenland van deze multinationals hun Amerikaanse werknemersbestand een steun in de rug gegeven als het gaat om activiteiten als reclame, ontwerp, Rampamp;D en management.