وقد تكون المواد من بين مثل هذه العناصر الفارقة، كما أوضحت شركة بادئة تسمى "الأجسام الناشئة". وكما هي الحال في عالم المحتوى والبرمجيات، فإن العلامات التجارية للتصميمات الجديدة من المرجح أن تظهر ثم تتوارى بسرعة أكبر؛ ذلك أن وتيرة التغيير سوف تتزايد وسوف يصبح البقاء على القمة لفترة طويلة أكثر صعوبة.
Materialen zouden zo'n verschil kunnen gaan maken, zoals wordt geïllustreerd door een startup met de naam Emerging Objects. Net als in de wereld van inhoud en software zullen er waarschijnlijk sneller nieuwe designmerken opduiken en afsterven; het tempo van de verandering zal versnellen en het zal moeilijker worden om voor langere tijd aan de top te blijven.