ومن المتوقع أيضاً في ظل هذه الاتجاهات أن تنمو الصناعات الاستهلاكية في القارة بما يعادل 410 مليار دولار أخرى بحلول عام 2020 ــ أكثر من نصف إجمالي الزيادة في العائدات التي من المتوقع أن تولدها كل الشركات في أفريقيا بحلول نهاية العقد. ولكن بالنسبة للعديد من الشركات التي تدخل أفريقيا الآن أو تسعى إلى التوسع هناك من قاعدة محلية، فإن التحدي الآن يتمثل في التوصل إلى فهم أفضل للسوق الأفريقية ومستهلكيها.
Gezien deze trends wordt verwacht dat de consumentensectoren van het continent in 2020 nog eens met 410 miljard dollar zullen zijn gegroeid – meer dan de helft van de totale inkomstengroei die alle bedrijven in Afrika naar verwachting tot het einde van dit decennium zullen boeken. Maar voor veel bedrijven die Afrika binnenkomen of proberen daar te expanderen vanuit een lokale basis, zal de uitdaging zijn een beter begrip te verkrijgen van de markt en zijn consumenten.