ولكن لابد من تسليم الجودة والعلامة التجارة بالسعر المناسب. فحتى عل الرغم من تقدير الأفارقة لقيمة العلامات التجارية وجودة المنتج، فإن القدرة على تحمل السعر تظل تشكل أهمية حاسمة. ولكي يكتب النجاح لأي شركة في أفريقيا فيتعين عليها أن تعمل من أجل الوصول إلى نقاط أسعار المستهلكين الصحيحة من خلال الجمع بين إعادة هندسة المنتج (مثل إزالة المظاهر ذات القيمة المضافة المنخفضة)، وتصغير أحجام العبوات، وتقديم نماذج التشغيل المنخفضة التكلفة.
Ook al waarderen Afrikanen merken en kwaliteit, het blijft van cruciaal belang of ze zich iets kunnen veroorloven. Om te slagen moeten bedrijven eraan werken om aan de prijsverwachtingen van consumenten te voldoen door een combinatie van het opnieuw vormgeven van producten (zoals het wegwerken van onderdelen met een lage toegevoegde waarde), het kleiner maken van verpakkingen en het hanteren van goedkope operationele modellen.