قبل إطلاق برنامج الغذاء العادل في نوفمبر/تشرين الثاني 2010، قاومت صناعة الطماطم القوية لفترة طويلة زيادة المعدل عن كل دلو أو التوقيع على مدونات سلوك لحماية العمال من إساءة المعاملة. بيد أن هذا تغير عندما بدأ الناشطون في استهداف الشركات المتعددة الجنسيات على قمة الهرم، بدلاً من أصحاب المزارع (الذين هم الآن مجرد وسطاء مضغوطين بواسطة شركات عالمية). ونتيجة لهذا فإن إحدى عشرة شركة من أكبر شركات الغذاء العالمية التي تشتري الطماطم من أصحاب المزارع في فلوريدا ــ بما في ذلك ماكندونالدز، وتاكو بِل، وبيرجر كنج، وسلاسل المتاجر الكبرى مثل هول فودز وتريدر جو ــ تبنت برنامج الغذاء العادل.
Dat veranderde toen activisten de multinationals aan de top van de piramide onder vuur begonnen te nemen, eerder dan de telers (die nu slechts tussenhandelaars zijn geworden die uitgeperst worden door mondiale bedrijven). Als resultaat hiervan hebben elf van de grootste mondiale voedselbedrijven die hun tomaten van telers in Florida kopen het FFP aangenomen (waaronder McDonald’s, Taco Bell en Burger King en supermarktketens als Whole Foods en Trader Joe’s).