وتماماً كما يتعين على المبدع الفرد أن يتحدى الحكمة التقليدية، فيتعين على الشركات أن تستعيض عن النهج الراسخ في التعامل مع سلسلة إمداد الإبداع بنهج آخر أقرب إلى الكيفية التي تنشئ بها سلسلة إمداد التصنيع وتصونها. وإذا كان القائمون على السوق على استعداد لإشراك غيرهم في "مواصفات الإبداع" (وهو ما لا ينبغي لنا أن نخلط بينه وبين أساليب الإبداع وطرقه)، فسوف يكون بوسعهم إقامة شبكة فعّالة من موردي الإبداع، وبالتالي زيادة القدرة على الاعتماد على محركات تطوير المنتجات. وكما هي الحال مع سلاسل إمداد التصنيع الفعّالة، فإن المورد والشاري لابد أن يعملا على بناء علاقة متبادلة، حيث لا ينافس كل منهما الآخر، عملياً أو اقتصاديا، في الأنشطة المحددة التي يقوم بها.
Net zoals individuele innovators de conventionele wijsheid ter discussie moeten stellen, moeten bedrijven de gevestigde aanpak van de innovatie-aanbodketen vervangen door een aanpak die meer lijkt op de manier waarop zij een productie-aanbodketen in het leven roepen en onderhouden. Als gevestigde marktpartijen bereid zijn “innovatie-specificaties” (die niet mogen worden verward met innovatie-methoden) te delen, kunnen ze een effectief netwerk van innovatie-aanbieders ontwikkelen, waardoor de betrouwbaarheid van de productontwikkelingsmachine toeneemt.