وتشير هذه الخصائص إلى تغيير كبير في العادات الاستهلاكية بين الأفارقة مع تقدم المنتمين إلى هذه الفئة العمرية في السن، حيث تزداد دخولهم، وتتحول سلوكياتهم والمعايير التي يختارون وفقاً لها إلى القاعدة الاجتماعية السائدة. ومن الواضح أن العديد من الشركات ــ وبخاصة الشركات المتعددة الجنسيات التي تعودت على التعامل مع المجموعات السكانية المتقدمة في السن في الدول المتقدمة ــ سوف تضطر إلى التكيف بما يتفق مع هذا الاتجاه.
Deze karakteristieken duiden op een belangrijke verandering in de Afrikaanse consumptiegewoonten als deze groep ouder wordt, zijn inkomens stijgen, en zijn gedragspatronen en besluitvormingscriteria de maatschappelijke norm worden. Veel bedrijven – vooral multinationals die gewend zijn aan de oude en vergrijzende bevolking in de ontwikkelde landen – zullen zich dienovereenkomstig moeten aanpassen.