إن الطلب الاستهلاكي أو الطلب الذي تحركه السوق ــ ذلك النوع الذي نفكر فيه غالباً عندما نسمع الكلمة ــ لا يمكن التكهن به، وبالتالي فإنه أشد خطورة من الطلب الذي تتولى الدولة رعايته من ذلك النوع الذي أنزل إنساناً على سطح القمر. وتتسم الشركات التي تعتمد جاذبية منتجاتها التجارية فحسب بمحدودية أشكال الإبداع التي يمكنها تقديمها بأمان، لأنه في حال فشل أحد منتجاتها في السوق، فإنها قد لا تتمكن من البقاء حتى يتسنى لها أن تقدم منتجاً آخر. ويصدق هذا بشكل خاص على المشاريع البادئة والشركات الصغيرة ــ التي يتمنى الجميع أن تظهر في الموجة التالية من أودية السليكون.
Konsumenten- oder Marktnachfrage – die Art von Nachfrage, an die wir meist denken, wenn wir das Wort hören – ist viel weniger vorhersagbar und daher riskanter als staatliche Nachfrage von der Art, die den Mann zum Mond brachte. Unternehmen, die ausschließlich von der kommerziellen Beliebtheit ihrer Güter abhängen, können nur begrenzt Innovationen risikofrei einführen, da sie das Scheitern eines ihrer Produkte auf dem Markt möglicherweise nicht überleben, um ein neues bauen zu können.