ولكن لا ينبغي لنا على الرغم من اقتصادات حركة التجارة العادلة الهشة أن نحتقرها. وفي حين يزعم المتشائمون أن إنجازها الوحيد يتمثل في جعل المستهلكين يشعرون بالرضا عن مشترياتهم ــ مثل شراء صكوك الغفران في الكنيسة الكاثوليكية القديمة ــ فإن هذا لا يفي التجارة العادلة حقها. فالحق أن الحركة تمثل شرارة الاحتجاج ضد النزعة الاستهلاكية الطائشة، ومقاومة القاعدة الشعبية للمنطق المجرد، وتعبيراً عن النشاط الجماعي.
Auch wenn Zyniker behaupten, dass sie nur dazu da sei, Konsumenten beim Kauf ein besseres Gefühl zu verschaffen – ähnlich dem Ablasshandel der katholischen Kirche – wird dies dem fairen Handel nicht gerecht. Vielmehr ist die Bewegung ein Protestfunken gegen gedankenlosen Konsum, ein Basiswiderstand gegen eine unpersönliche Logik und ein Ausdruck gemeinschaftlichen Handelns.