وهذه هي المشكلة على وجه التحديد كما يرى تشارلز سيف. ذلك أن المخزون الضخم الذي تراكم لدى شركة جوجل من بيانات الشركات من خلال كل عمليات البحث الفردية أصبح الأصل الأكثر قيمة لديها. ويقول تشارلز سيف: "من خلال توزيع المعلومات لمساعدة المعلنين في استهداف عملائهم، سواء بموافقتك أو من دونها، تجمع شركة جوجل أكثر من 10 مليار دولار كل ربع عام". وبعبارة أخرى، تحول المستخدمون إلى منتج.
Die massive Datensammlung des Unternehmens, die Google durch die Gesamtheit unserer persönlichen Suchen zusammengetragen hat, ist zu seinem wertvollsten Vorzug geworden. „Indem diese Informationen weitergegeben werden, um Werbeagenturen dabei zu helfen, Sie ins Visier zu nehmen, mit oder ohne Ihre Zustimmung, verdient Google in jedem Quartal über 10 Milliarden US-Dollar“, schreibt Seife. Mit anderen Worten: Die Benutzer sind zum Produkt geworden.