وهنا، يستحق شباب أفريقيا اهتماماً خاصا: فقد وجدت دراسة المسح أن الفئة العمرية بين 16 إلى 34 عاماً تمثل بالفعل نحو 53% من الدخل في المراكز الحضرية. وتختلف عادات الشباب الاستهلاكية اختلافاً كبيراً عن كبار السن. فمن المرجح أن يبحث الشباب بما يعادل ضعف الوقت الذي يقضيه غيرهم في البحث عن المعلومات على شبكة الإنترنت والسعي وراء المنتجات والمتاجر التي تعكس "الصورة السليمة". وهم أيضاً أكثر ثقافة وتعليما، حيث أكمل نحو 40% من الشباب في سن ستة عشر إل أربعة وعشرين عاماً الدراسة الثانوية، مقارنة بنحو 27% فقط بين المنتمين إلى الفئة العمرية التي تبدأ بخمسة وأربعين عاماً فأكثر.
Bei jungen Menschen ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich Informationen im Internet holen oder Produkte und Geschäfte nach dem „richtigen Image“ auswählen mehr als doppelt so hoch. Überdies verfügen sie über eine höhere Bildung, wobei 40 Prozent der 16 bis 24-Jährigen über einen High-School-Abschluss verfügen, während dieser Wert in der Gruppe der über-45-Jährigen lediglich bei 27 Prozent liegt.