حتى وقت قريب، كان المستثمرون الدوليون يعتقدون أن توسيع محافظهم الاستثمارية في الأسواق الناشئة أمر بديهي. وكان العالم النامي ينمو بشكل جيد في حين كانت البلدان المتقدمة راكدة تقريبا. وبدأت الشركات تنتبه إلى وجود طبقة متوسطة متنامية وقادرة ليس فقط على دعم النمو الاقتصادي بل وأيضاً الاستقرار السياسي. وحتى البلدان التي احتلت المراتب الأقرب إلى القاع في مؤشرات الفساد العالمية ــ على سبيل المثال روسيا ونيجيريا ــ كانت تتباهى بارتفاع عدد السكان من المنتمين إلى الطبقة المتوسطة وارتفاع الطلب على السلع الاستهلاكية.
Die Unternehmen begannen, eine wachsende Mittelschicht auszumachen, die potenziell nicht nur das Wirtschaftswachstum, sondern auch die politische Stabilität stützen konnte. Selbst weit unten auf den weltweiten Korruptionsindices angesiedelte Länder wie Russland und Nigeria zeigten steil zunehmende Mittelschichtsbevölkerungen und eine wachsende Verbrauchernachfrage.