تجمع أغلب شركات الدواء بين تكاليف التسويق والإدارة في تقاريرها السنوية، لكن إحدى الشركات صرحت بأن 85% من صافي عائدات مبيعاتها ذهب للتسويق. وإذا ما افترضنا أن هذا الرقم هو تقريباً نفس الرقم لدى الشركات الكبرى الأخرى ـ وهناك من الأسباب ما يدعونا إلى الاقتناع بصحة هذا الافتراض ـ فهي إذاً تنفق على التسويق وحده ما يقرب من ضعفي ما تنفقه على البحوث والتنمية.
Die meisten Arzneimittelhersteller weisen Marketing und Verwaltung in ihren Jahresberichten als einen Posten aus; ein Unternehmen jedoch gab an, dass 85 Prozent dieser Summe auf das Marketing entfiele. Geht man davon aus, dass diese Zahl im Großen und Ganzen auch für die anderen großen Unternehmen repräsentativ ist – und die Annahme ist begründet – dann haben die Unternehmen in diesem Jahr allein für Marketing nahezu doppelt soviel ausgegeben wie für Forschung und Entwicklung.