لماذا يقبل أي مشتر حكيم مثل هذه الصفقة الرديئة؟ ربما بدافع من الحنين إلى الماضي؟ في إعلان على صفحة كاملة لشركة باتيك فيليب ويظهر رئيسها تيري شتيرن وهو يقول إنه ينصت إلى صوت كل ساعة بالاستعانة بأداة من صنع شركته، تماماً كما كان والده وجده يفعلان من قبله. وكل هذا ظريف، ولكن منذ أيام جد شتيرن، حقق العالم تقدماً في قراءة الوقت. فلماذا نرفض التحسن الذي قدمه لنا الإبداع البشري؟ الواقع أنني أحتفظ بقلم حبر قديم كان لجدتي؛ وهو في نظري تذكار جميل لها، ولكني ما كنت لأحلم باستخدامه لكتابة هذا العمود.
In einer ganzseitigen Werbeanzeige für Patek Philippe erklärt Thierry Stern, der Präsident des Unternehmens, er würde sich den Klang jeder Uhr mit Tourbillon, die sein Unternehmen herstellt, anhören – so wie sein Vater und Großvater vor ihm. Das ist schön und gut, nur haben wir seit den Tagen von Sterns Großvater Fortschritte bei der Zeitmessung gemacht.