المشكلة الحقيقية هي أن الكثير من المحللين بالغوا في تقدير حجم قطاع السلع التَرَفية الفاخرة في الأسواق الناشئة. فالصين تمثل الاقتصاد الأضخم على الإطلاق بين الأسواق الناشئة، حيث يوجد بها 1,6 مليون أسرة يمكن اعتبارها "غنية" (ينطبق هذا التعريف على أي أسرة يتجاوز دخلها السنوي القابل للإنفاق 150 ألف دولار). ولكن هذا الرقم لا يزال أقل كثيراً من نظيره في اليابان (4,6 مليون أسرة) وجزءاً بسيطاً من 19,2 مليون أسرة غنية في الولايات المتحدة. وفي الهند لا يتجاوز عدد الأسر الغنية 0,7 مليون أسرة، وفي البرازيل مليون أسرة.
Mit 1,6 Millionen Haushalten, die als „reich“ bezeichnet werden können (frei verfügbares Einkommen von mehr als 150.000 Dollar jährlich) ist China der bei weitem größte Schwellenmarkt. Dieser Anteil reicher Haushalte ist allerdings kleiner als in Japan, wo er bei&nbsp; 4,6 Millionen liegt, und stellt im Vergleich zu den 19,2 Millionen reichen Haushalten in den USA überhaupt nur einen Bruchteil dar.