إن الصور المعبرة عن الضرر الذي يسببه التدخين قد تخدم كَثِقَل موازن لأساليب مخاطبة الرغبات غير الواعية، وبالتالي تمكين الناس من اتخاذ القرار على أساس أكثر اطلاعا، سواء بالتدخين أو الإقلاع عن التدخين. لذا، فبدلاً من رفض مثل هذه القوانين باعتبارها مقيدة للحرية، يتعين علينا أن ندافع عنها بوصفها وسيلة لتمهيد أرض الملعب بين الأفراد والشركات العملاقة التي لا تدعي على أية حال أنها تخاطب قدرتنا على التفكير والتأمل. إن إلزام هذه الشركات ببيع السجائر في عبوات بسيطة تحمل تحذيرات صحية وصور معبرة يُعَد تشريعاً يحمي تكافؤ الفرص لصالح الكائنات العاقلة داخلنا.
Drastische Bilder des Schadens, den Rauchen anrichtet, können die Macht dieser Appelle an das Unbewusste ausgleichen und damit bewusstere Entscheidungen fördern, sowie es Menschen erleichtern, mit dem Rauchen aufzuhören. Anstatt solche Gesetze als freiheitsbeschränkend zurückzuweisen, sollten wir sie deshalb als Möglichkeiten betrachten, das Kräfteverhältnis zwischen Individuen und Großkonzernen auszugleichen – Unternehmen, die gar nicht erst vorgeben, an unsere Fähigkeiten des Denkens und Reflektierens zu appellieren.