وإذا كانت الشركات القائمة راغبة في المنافسة في هذه البيئة الجديدة التي تشكلها قوى من الأعلى إلى الأسفل وقوى أخرى من الأسفل إلى الأعلى، فسوف تكون مضطرة إلى التكيف، واستباق اللاعبين الجدد المعطلين من خلال التعرف على كيفية تعطيل هيئتها القديمة. وإلا فإنها قد تواجه مصيراً أشبه بمصير نوكيا، التي أزيلت عنها الوساطات بفِعل إحدى شركات التكنولوجيا (شركة أبل) فتستحوذ عليها شركة أخرى (ميكروسوفت).
Wenn bestehende Unternehmen in dieser neuen, sowohl durch Top-Down als auch durch Bottom-Up-Kräfte bestimmten Umgebung bestehen möchten, müssen sie sich anpassen und neuen, zerstörerischen Akteuren dadurch zuvorkommen, dass sie sich selbst reformieren und in Frage stellen. Andernfalls könnten sie ein ähnliches Schicksal erleiden wie das Unternehmen Nokia, das von einer Technologiefirma (Apple) aus dem Geschäft gebracht und von einer anderen übernommen wurden (Microsoft).