وفي النهاية، قد تتحول المسؤولية الاجتماعية للشركات ببساطة إلى مسألة دعاية. وفي هذه الحالة فإن اختيار إنفاق المسؤولية الاجتماعية سوف يتركز بشكل مباشر على توليد عائدات إضافية، كما هي الحال مع الإعلان، وتهدف إلى زيادة المبيعات، تماماً كما هي الحال مع الإعلان. ومن بين الأمثلة الحميدة لهذا رعاية شركة اديداس لبطولات التنس. ومن بين الأمثلة غير الحميدة تبرعات شركة فيليب موريس (للتبغ) المالية للمتاحف، والفرق الأوركسترالية السيمفونية، ودور الأوبرا، بهدف شراء الفنانين الذين قد يعلون لولا ذلك لصالح حظر السجائر.
Ein harmloses Beispiel ist das Sponsoring von Adidas für Tennisturniere. Ein übles Beispiel sind die Spendengelder von Philip Morris an Museen, Symphonieorchester und Opernhäuser, die zynisch darauf abzielen Künstler zu kaufen, die sich sonst für ein Verbot von Zigaretten einsetzen könnten.