الواقع أن تنظيم الدولة الإسلامية يمجد نقاء الإسلام في القرن السابع الميلادي، ولكنه شديد البراعة في استخدام وسائل الإعلام في القرن الحادي والعشرين. وتُعَد مقاطع الفيديو وقنوات الإعلام الاجتماعي وسائل فعّالة لاجتذاب أقلية من المسلمين ــ في المقام الأول الشباب من أوروبا، وأميركا، وأفريقيا، وآسيا ــ الذين يتصارعون مع هويتهم. وفي ظل حالة السخط والاستياء التي تستهلكهم ينجذب كثيرون منهم إلى "الشيخ جوجل"، حيث ينتظر القائمون على التجنيد في تنظيم الدولة الإسلامية لافتراسهم.
Der IS proklamiert die Reinheit des Islam des 7. Jahrhunderts, ist jedoch zugleich äußerst gewandt im Umgang mit den Medien des 21. Jahrhunderts. Seine Videos und Social-Media-Kanäle sind wirksame Tools, um eine Minderheit der Muslime – in erster Linie junge Leute aus Europa, Amerika, Afrika und Asien – anzulocken, die sich mit ihrer Identität schwer tun.