ويُنصَح المستهلكون الأفراد بالاتصال بالشركات بشكل مباشر وحثها على إبداء قدر أعظم من تحمل المسؤولية عن الطريقة التي تحصل بها على المكونات الداخلة في تصنيع منتجاتها. وبهذه الطريقة فإن حملة أوكسفام "وراء العلامات التجارية" قادرة، كما ترجو أوكسفام، من شأنها أن تؤدي إلى "سباق إلى القمة" حيث تتنافس الشركات الكبرى على تحقيق أعلى الدرجات الممكنة، وتصبح معروفة بكونها جهات فاعلة تتسم حقاً بالشفافية وتنتج الأغذية والمشروبات بدرجة عالية من المسؤولية الأخلاقية.
Der einzelne Verbraucher wird angehalten, sich direkt mit den Unternehmen in Verbindung zu setzen und darauf zu drängen, dass diese mehr Verantwortung für die Art und Weise übernehmen, wie sie an die Zutaten für ihre Produkte gelangen. Auf diese Weise hofft Oxfam, dass die „Behind the Brands“-Kampagne ein „Race to the top“ auslöst; die Unternehmen also darum konkurrieren die bestmögliche Bewertung zu erhalten und sich einen Namen als wirklich transparente Akteure zu machen, die Lebensmittel und Getränke mit einem hohen Maß an ethischer Verantwortung produzieren.