والواقع أن التغيرات التي حدثت بالفعل تثبت أن الشركات الكبرى تدرك أنها ملزمة بالعمل بقدر أعظم من الالتزام الأخلاقي إذا أراد مستهلكيها منها ذلك. ومن أجل تحقيق أعظم قدر من الفعالية فإن مثل هذه الحملات تتطلب أن يأخذ المستهلكون الأفراد على عاتقهم اكتساب قدر أكبر من الاطلاع بشأن الأغذية والمشروبات التي يستهلكونها، وجعل أصواتهم مسموعة، وتأسيس اختياراتهم في الشراء على الالتزام الأخلاقي وليس الذوق والسعر فحسب.
Die Veränderungen, die bereits eingetreten sind, zeigen, dass große Unternehmen ethisch verantwortungsvoller Handeln, wenn sie wissen, dass ihre Kunden es von ihnen erwarten. Damit eine solche Kampagne wirksam sein kann, muss es der einzelne Verbraucher auf sich nehmen, sich besser über die Lebensmittel und Getränke zu informieren, die er konsumiert, seiner Stimme Gehör verschaffen und Kaufentscheidungen treffen, die genauso von moralischen Gesichtspunkten wie von Geschmack und Preis bestimmt sind.