تذكرت حين مررت بإعلان في مترو موسكو يروج لمساحات إعلانية للبيع، كيف أنني كنت ذات يوم من أيام منتصف التسعينيات أندفع نازلة على واحد من هذه السلالم المتحركة الطويلة السريعة وبصحبتي رجل من رواد الإعلان المخضرمين. وأذكر أنه قال لي متعجباً: ampquot;انظري إلى كل هذه الجدران العارية! ذات يوم قد تصبح مغطاة بالإعلاناتampquot;. واليوم صدقت تكهناته، وباتت نفس الجدران مكتظة بالإعلانات، فتحققت بذلك أشد أحلامه جموحاً. قبل بضعة أعوام كنت لأشعر بالإثارة الشديدة حين أرى إعلاناً عن موقع على شبكة الإنترنت بين أيٍ من تلك الإعلانات. والآن أصبحت عناوين المواقع روتيناً معتاداً.
Als ich an einer Anzeige in der Moskauer U-Bahn vorbeiging, die Werbefläche zum Verkauf anbot, erinnerte ich mich daran, wie ich Mitte der 90er Jahre eine derselben langen, schnellen Rolltreppen mit einem Pionier der Werbewelt hinuntersauste. „Sehen Sie sich all die leeren Wände an!“, staunte er. „Eines Tages könnten Sie voll von Werbung sein.“ Heute sind sie tatsächlich voll von Werbung und lassen seine kühnsten Träume wahr werden. Vor ein paar Jahren noch war ich ganz verzückt, wenn auf einer dieser Anzeigen eine Website angegeben war.