لا نستطيع أن نقول إن الجميع يوافقون على "التجارة النزيهة". برينك ليندسي، على سبيل المثال، وهو مدير مركز دراسات السياسات التجارية التابع لمعهد "كاتو" (Cato)، يرى أن حملة بن التجارة النزيهة تستند إلى نوايا طيبة لكنها لن تصل إلا إلى طريق مسدود. فانطلاقاً من بعض المبررات، يرى ليندسي أن السبب الحقيقي لهبوط أسعار البن لا يكمن في انتهازية واستغلال الشركات الدولية، بل يكمن في الزيادة الكبيرة في إنتاج البرازيل وفيتنام من البن، علاوة على التقنيات الحديثة التي تجعل من الممكن زراعة البن بعدد أقل من العمالة، وبالتالي بتكاليف أقل.
Brink Lindsey, Direktor des marktwirtschaftlich orientierten Cato Institute's Center for Trade Policy Studies, glaubt, dass die Kampagne für Fairtrade-Kaffee eine „gut gemeinte Sackgasse“ darstelle. Mit einiger Berechtigung argumentiert er, dass die wirkliche Ursache für den Fall der Kaffeepreise nicht die Profitgier multinationaler Unternehmen sei, sondern die enorme Zunahme der Kaffeeproduktion in Brasilien und Vietnam, in Kombination mit neuen Techniken, die es ermöglichen, Kaffee mit weniger Arbeitskräften und daher billiger anzubauen.