كان تركيز حزب الاتحاد الصهيوني، الخصم الرئيسي لحزب الليكود، منصباً في الأغلب على قضايا محلية مثل الإسكان، وارتفاع تكاليف المعيشة، واتساع فجوة التفاوت الاقتصادي. وأكد نتنياهو على التهديد الذي تواجهه إسرائيل من إيران، وتنظيم الدولة الإسلامية، وحماس. حتى أنه أضاف بُعداً عنصرياً لتأجيج الخوف في يوم الانتخابات، فحذر قائلا: "إن الناخبين العرب يخرجون إلى صناديق الاقتراع في جموع غفيرة".
Die Zionistische Union, Hauptkontrahentin der Likud-Partei von Benjamin Netanjahu konzentrierte sich überwiegend auf innenpolitische Fragen wie Wohnen, die hohen Lebenshaltungskosten und die wachsende wirtschaftliche Ungleichheit. Netanjahu hob die Bedrohung Israels durch den Iran, den Islamischen Staat und die Hamas hervor.