ثالثا ، بينما الشركات تقر بإن الابتكار يعتبر ميزه نسبيه مهمه في الاقتصاد العالمي اليوم فإن تلك الشركات تتواضع بسبب الطبيعه المختلفة لتلك الابتكارات بحيث ان الرابح هو الذي يحصل على كل شيء. ان الابتكار الناجح اليوم لا يتعلق كثيرا بالتمويل بل يتعلق وبشكل اكثر من ذلك بكثير بايجاد " التطبيق القاتل " وكنتيجه لذلك فإن العديد من الشركات الاقل اقتناعا بإن الابتكارات "العاديه" سوف تؤدي الى ارباح كبيره ينتهي بها المطاف الى ان تستثمر بشكل اقل مقارنة باستثماراتها السابقه .
Es geht bei erfolgreicher Innovation heute sehr viel weniger um die Finanzierung und sehr viel mehr darum, die „Killer-Anwendung“ zu finden. Deshalb neigen viele Unternehmen, die weniger überzeugt sind, dass „normale“ Innovationen ihren große Erträge einbringen werden, dazu, letztlich weniger zu investieren als früher.