ولكن التسعينيات كانت عقداً اتسم بالنمو البطيء، الأمر الذي دفع الأسر اليابانية إلى تخصيص حصة متزايدة من دخولها للحفاظ على المستوى الذي تعودت عليه من الإنفاق الاستهلاكي. ورغم أن الأسر اليابانية شهدت انخفاضاً كبيراً في أسعار الأسهم وقيم المساكن، فإنها كانت تحتفظ بمبالغ ضخمة من المدخرات السائلة في هيئة حسابات توفير بريدية وودائع مصرفية، لذا فلم تشعر بالحاجة إلى زيادة المدخرات من أجل إعادة بناء الأصول.
Doch war das Wachstum in den 1990er Jahren langsam, und die Haushalte nutzten einen zunehmenden Anteil ihrer Einkommen, um ihr Konsumniveau zu halten. Obwohl sie große Rückgänge bei den Aktienpreisen und Immobilienwerten erlebt hatten, verfügten sie über so große liquide Ersparnisse auf Postsparkonten und in Banken, dass sie nicht das Gefühl hatten, sie müssten mehr sparen, um ihre Vermögenswerte wieder aufzubauen.