إن دفع مبالغ إضافية مقابل الحصول على منتجات تحمل علامة "التجارة النزيهة" لا يشكل في حد ذاته "معاداة للسوق" أكثر من تلك التي يشكلها دفع مبالغ إضافية للحصول على منتجات تحمل علامة "جوتشي"، كما أن هذا التوجه يعكس أولويات أخلاقية على قدر أكبر من الأهمية. إن "التجارة النزيهة" ليست إعانة حكومية. وإن نجاحها يعتمد على طلب السوق، وليس الضغوط السياسية. ومما يدعو إلى التفاؤل أن طلب السوق لمثل هذه المنتجات ينمو في أوروبا على نحو سريع. وإننا لنأمل أن يصل الطلب إلى مستويات مشابهة في كافة دول العالم المتقدم، وفي كل مكان حيث يستطيع المستهلك أن يتخذ القرار الذي يناسبه فيما يتصل بخيارات الإنفاق.
Einen höheren Preis für ein Fairtrade-Etikett zu bezahlen ist nicht „marktwidriger“, als einen höheren Preis für ein Gucci-Etikett zu bezahlen, und es spiegelt bessere ethische Prioritäten wider. Fairtrade ist keine staatliche Subvention.