كانت صربيا قد شرعت في الفترة ما بين 1998 و1999 في تنفيذ عمليات قمع عنيفة في كوسوفو للأغلبية العرقية الألبانية هناك، فأخرجت ما يقرب من أربعمائة ألف من أهل كوسوفو من ديارهم. وأثبتت الجهود الدبلوماسية من جانب المجتمع الدولي فشلها في التوصل إلى حل أو تسوية لهذه القضية. وبناءً على ذلك فقد بادر حلف شمال الأطلنطي في شهر مارس/آذار 1999 إلى شن حملة قصف دامت 78 يوماً ضد الصرب. وكان بلير في طليعة الزعماء الغربيين الذين دفعوا حلف شمال الأطلنطي إلى التحرك. ولتبرير إبداعه في مجال التدخل الخارجي أعلن بلير عن &quot;مبدأ جديد للمجتمع الدولي&quot; جعل من تلك الحرب &quot;حرباً عادلة&quot;، لأنها كانت تستند إلى قيم غربية سامية.
Die diplomatischen Bemühungen aus dem Ausland erwiesen sich als ineffektiv; daher begann die NATO im März 1999 eine 78-tägige Bombenkampagne gegen die Serben. Unter den westlichen Politikern, die auf ein Eingreifen der NATO drängten, war Blair einer der Wortführer, und um diese innovative Intervention von außen zu rechtfertigen, proklamierte er „eine neue Doktrin internationaler Gemeinschaft“, die diesen Krieg zu einem „gerechten Krieg“ machte, weil er auf überlegenen westlichen Werten beruhe.