تمتد جذور السيدتين المؤسستين لهذه الشركة عميقاً في وسائل الإعلام الإخبارية ووسائل الإعلام الاجتماعية والتكنولوجيا: كاثرين زالسكي هي المديرة التنفيذية السابقة لصحيفة واشنطن بوست الرقمة وأول محررة إخبارية لصحيفة هافنجتون بوست؛ وميلينا بيري رئيسة قسم التكنولوجيا السابقة لدى Avaaz.org، وهي منصة عالمية لجمع التبرعات. وقد جربت كل منهما بنفسها كيف فشلت حتى الوظيفة المتميزة في إنقاذ أي منهما ــ والآلاف من نظيراتهما صاحبات الإنجازات الكبيرة ــ من الشعور بالانحراف عن المسار في غياب الخيارات الكافية لتحقيق التوازن بين العمل والأسرة.
Milena Berry war leitende Technologiebeauftragte bei Avaaz.org, der weltweiten Spendenplattform. Beide Frauen erlebten aus erster Hand, wie sie – und tausende andere hochqualifizierte Frauen – sich trotz ihrer herausragenden Karrieren aus der Bahn geworfen fühlten, ohne angemessene Möglichkeiten für ein ausgeglichenes Arbeits- und Familienleben.