في العام 2006 واجه هولدن كارنوفسكي و إيلي هاسنفيلد تلك الحيرة بشأن أي المؤسسات الخيرية تستطيع أن تحقق أقصى فائدة من أموالهما. وكانا في منتصف العشرينات من العمر، ويكسب كل منهما دخلاً كبيراً نسبياً حيث يعملان في إحدى الشركات الاستثمارية، وكانا يفكران في التبرع ببعض أموالهما للمساعدة في تحويل العالم إلى مكان أفضل. وباعتبارهما من المستشارين في مجال الاستثمار، فما كانا لينصحا بالاستثمار في شركة دون الحصول على المعلومات التفصيلية بشأن مدى نجاح تلك الشركة في تحقيق أهدافها. وعلى هذا فقد كانا حريصين على سلوك نفس المنهج في اختيار المؤسسات الخيرية التي سيتبرعان لها.
Beide waren Mitte zwanzig, arbeiteten bei einer Anlagegesellschaft und hatten ein Einkommen im sechsstelligen Bereich – mehr als sie brauchten –, und so dachten sie darüber nach, wie sie zu einer besseren Welt beitragen könnten. Als Anlageberatern wäre es ihnen nie in den Sinn gekommen, in ein Unternehmen zu investieren, ohne detaillierte Informationen darüber einzuholen, wie gut es seine Ziele erreichte.