وهذا يثير قضية أخرى: ولنطلق عليها مشكلة الشفافية أو الخصوصية. إن ياهو وعدداً من غيرها من الشركات ـ بما في ذلك جوجل ـ تعمل بالفعل على تقديم معيار جديد لعرض المعلومات عن الإعلانات التي يراها المستخدم: وتتميز ياهو بقدرتها على إظهار هذه المعلومات بدون إحراج. فهي تعرض على مستخدميها إعلانات من أطراف ثالثة، ولكنها لا تبيع بياناتهم الخاصة لأي طرف آخر.
Und das führt zu einem anderen Problem: man kann es Transparenz nennen oder Datenschutz.