ولكن العولمة تؤثر الآن على التكتيكات التي اختارها عمال المزارع. وكما يشير جيك رانتر، وهو ناشط شاب يعمل لدى منظمة الحصاد العادل في الولايات المتحدة، فإن الشركات العالمية تكون غالباً معزولة عن التكتيكات التقليدية مثل المقاطعة. لذا فقد اختار عمال المزارع وحلفاؤهم نهجاً جديداً في "إسقاط العلامات التجارية" يستهدف الصورة العامة للشركات ــ وقد استولى ذلك على انتباه صناع القرار في أعلى التسلسل الهرمي للإنتاج الغذائي.
Wie Jake Ratner, ein junger Aktivist von Just Harvest USA, erklärt, sind globale Konzerne oft immun gegen traditionelle Methoden wie Boykotts. Also haben die Landarbeiter und ihre Unterstützer einen neuen Ansatz gefunden: „Brand-Busting“ zielt auf das Image des Unternehmens ab und diskreditiert die Marke – und damit haben sie die Aufmerksamkeit der Entscheidungsträger ganz oben in der globalen Lebensmittel-Hierarchie bekommen.