ونتيجة لهذا فإن المتاجر الكبرى الضخمة وجدت نموذجها التجاري وقد بدأ يتفسخ فجأة. فقد شاهدت في رعب كيف تسببت شركة أمازون، التي توشك أن تصبح أضخم شركة للبيع بالتجزئة عبر شبكة الإنترنت على مستوى العالم، في دفع سلاسل بيع الكتب الكبرى إلى حافة الإفلاس، وتساءلت ما إذا كان دورها هو التالي. وتشير التقارير إلى أن سلسلة وال مارت الأميركية لبيع التجزئة والخصومات، التي أعربت بالفعل عن خشيتها من اضطرارها إلى تفكيك مبيعاتها، ذهبت إلى حد التوقف عن بيع أجهزة "أمازون كيندل تابلتس".
Mit Erschrecken mussten sie beobachten, wie Amazon auf dem Weg zum größten Online-Einzelhändler der Welt die Buchhandelskette Borders in die Insolvenz trieb, und fragen sich nun, wer der nächste sein wird. Der US-Discount-Einzelhändler Walmart geht so weit, keine Kindle-Tablets mehr zu verkaufen, um sich selbst keine Konkurrenz zu machen.