وتشير هذه الخصائص إلى تغيير كبير في العادات الاستهلاكية بين الأفارقة مع تقدم المنتمين إلى هذه الفئة العمرية في السن، حيث تزداد دخولهم، وتتحول سلوكياتهم والمعايير التي يختارون وفقاً لها إلى القاعدة الاجتماعية السائدة. ومن الواضح أن العديد من الشركات ــ وبخاصة الشركات المتعددة الجنسيات التي تعودت على التعامل مع المجموعات السكانية المتقدمة في السن في الدول المتقدمة ــ سوف تضطر إلى التكيف بما يتفق مع هذا الاتجاه.
Tyto vlastnosti prozrazují zásadní změnu afrických spotřebitelských návyků, neboť jak bude tato generace stárnout, její příjmy porostou a její chování a kritéria rozhodování se stanou společenskou normou. Mnoho firem – zejména nadnárodních společností uvyklých na starší a stárnoucí populace ve vyspělých zemích – se tomu bude muset přizpůsobit.