وعلى مستوى الوعي الفردي فإن هذا يعني أن اكتساب اليقين الديني صار اليوم أكثر صعوبة. فالقرار الديني قد يكون نابعاً من التزام عاطفي (كما في "قفزة الإيمان" لدى كيركجارد )، أو قد يكون، على نحو أكثر شيوعاً، ناتجاً عن خيار استهلاكي ذي أولوية ضئيلة على المستوى العاطفي (كما يتضح من الجملة الأميركية المعبرة "حق الاختيار الديني").
Na úrovni vědomí jednotlivce to znamená, že je nyní obtížnější získat náboženskou jistotu. Náboženské rozhodnutí může být záležitostí vášnivé oddanosti (jako v případě Kierkegaardova „uvěření“) nebo běžněji spotřebitelskou volbou s nižší citovou intenzitou (vyjádřenou výmluvným americkým obratem „náboženská preference“).