وهذا يشير إلى أن الشركات التي تعرض منتجات رخيصة ورديئة النوعية، ولا تحمل علامة تجارية من غير المرجح أن تنجح في الأمد البعيد. فبالنسبة لمستهلكي الملابس على سبيل المثال، تأتي الجودة في مرتبة التالية فقط للسعر عند اختيار متجر ما، وفي المرتبة التالية فقط بعد الموضة عند اختيار بنود معينة. وفي كل من بلدان شمال وجنوب الصحراء الكبرى، يتسم المستهلكون بالولاء القوي للعلامة التجارية، بمتوسط 58%.
Například pro spotřebitele pořizující oděvy je při volbě obchodu kvalita druhým nejdůležitějším kritériem hned po ceně a při výběru konkrétního zboží je druhým nejdůležitějším kritériem hned po módě. Nadto v&#160;severní i subsaharské Africe panuje silná věrnost oblíbené značce, v&#160;průměru dosahující 58&#160;%.