إن النزاهة والصدق يعظمان من القيمة في الأمد البعيد، حتى وإن كنا نعني بمصطلح "القيمة" العائد النقدي لصالح المساهمين. ويصدق هذا بوضوح أكبر إذا كانت القيمة تشمل الشعور بالرضا الذي يستمده كل المشاركين من عملهم. فقد أظهرت دراسات عديدة أن أعضاء الجيل الذي شبوا عن الطوق في الألفية الجديدة أكثر اهتماماً بترك بصمتهم على العالم من كسب المال لمجرد كسب المال. وهذا هو الجيل الذي أنتج "الإيثار الفعّال"، والذي يشجع التبرع بالمال طالما يتم هذا بكفاءة وفعالية.
Několik studií doložilo, že příslušníci generace, která dospěla v novém tisíciletí, mají větší zájem ovlivnit svět než si samoúčelně vydělat. Právě tato generace zrodila „efektivní altruismus,“ který nabádá k rozdávání peněz, jestliže se tak děje efektivním způsobem.