ولكن هل ينبغي لنا أن نُصدَم حين نعلم أن شركات الإنترنت تضع الأرباح قبل الأخلاق؟ إنها في المقام الأول والأخير شركات عادية تسعى إلى تحقيق الأرباح، مثلها كمثل شركة آي بي إم في عهد هتلر. والواقع أن شركات الإنترنت ربما تميل أكثر من غيرها إلى إخفاء دوافعها الحقيقية وراء شعارات زائفة ذات وقع ديمقراطي على الأذن، ولكنها في النهاية تعمل على التسويق لمنتجاتها مثلها كمثل أي شركة أخرى. وفي عالم الإعلان أو الترويج الذاتي فإن اختيار الكلمات يتحدد وفقاً لتوقعات العملاء، وليس انطلاقاً من فلسفة خاصة يتبناها القائمون على شركات الإعلان.
Internetové společnosti mohou spíš než většina ostatních skrývat své skutečné motivy za falešné, demokraticky znějící slogany, ale v posledku propagují své produkty jako všichni ostatní. V reklamě či propagaci omezují volbu slov očekávání zákazníků, nikoli filozofie manažerů, neboť ti povětšinou žádnou nemají.