الواقع أن تنظيم الدولة الإسلامية يمجد نقاء الإسلام في القرن السابع الميلادي، ولكنه شديد البراعة في استخدام وسائل الإعلام في القرن الحادي والعشرين. وتُعَد مقاطع الفيديو وقنوات الإعلام الاجتماعي وسائل فعّالة لاجتذاب أقلية من المسلمين ــ في المقام الأول الشباب من أوروبا، وأميركا، وأفريقيا، وآسيا ــ الذين يتصارعون مع هويتهم. وفي ظل حالة السخط والاستياء التي تستهلكهم ينجذب كثيرون منهم إلى "الشيخ جوجل"، حيث ينتظر القائمون على التجنيد في تنظيم الدولة الإسلامية لافتراسهم.
Islámský stát velebí čistotu islámu ve verzi ze sedmého století, ale mimořádně zdatně využívá média století jednadvacátého. Jeho videa a kanály na sociálních sítích představují účinné nástroje k vábení menšiny muslimů – převážně mladých lidí z Evropy, Ameriky, Afriky a Asie –, kteří mají problémy s vlastní identitou.