رغم أن السوق اليوم لا يجد منافساً حقيقياً، إلا أنه ضعيف وعُرضة للأذى على المستوى الأخلاقي. فقد أصبح معتمداً إلى حد خطير على النجاح الاقتصادي، أي أن أي إخفاق اقتصادي على نطاق واسع يكفي لفضح ضحالة مزاعمه الأخلاقية. والحل لا يكمن في إلغاء الأسواق، بل في إعادة غرس الأخلاق في الاحتياجات. وتتلخص أبسط وسيلة لتحقيق هذه الغاية في مقاومة الإعلان. وهذا من شأنه أن يعمل على تقليم الدور الذي يلعبه الجشع والحسد في عمل السوق، وأن يوفر الحيز اللازم لازدهار دوافع أخرى.
Přestože dnes trh nemá vážné vyzyvatele, je morálně napadnutelný. Stal se nebezpečně závislým na ekonomickém úspěchu, takže každý rozsáhlejší hospodářský nezdar odhalí mělkost jeho morálních tvrzení.