والواقع أن التغيرات التي حدثت بالفعل تثبت أن الشركات الكبرى تدرك أنها ملزمة بالعمل بقدر أعظم من الالتزام الأخلاقي إذا أراد مستهلكيها منها ذلك. ومن أجل تحقيق أعظم قدر من الفعالية فإن مثل هذه الحملات تتطلب أن يأخذ المستهلكون الأفراد على عاتقهم اكتساب قدر أكبر من الاطلاع بشأن الأغذية والمشروبات التي يستهلكونها، وجعل أصواتهم مسموعة، وتأسيس اختياراتهم في الشراء على الالتزام الأخلاقي وليس الذوق والسعر فحسب.
Změny, ke kterým již došlo, ukazují, že budou-li velké korporace vědět, že si jejich zákazníci přejí, aby se chovaly etičtěji, skutečně se tak začnou chovat. Má-li být podobná kampaň účinná, musí si jednotliví spotřebitelé předsevzít, že budou informovanější o potravinách a nápojích, které spotřebovávají, že dají svůj názor hlasitě najevo a že se budou při rozhodování o tom, který výrobek koupit, řídit nejen jeho chutí a cenou, ale i etikou jeho výroby.