ويُنصَح المستهلكون الأفراد بالاتصال بالشركات بشكل مباشر وحثها على إبداء قدر أعظم من تحمل المسؤولية عن الطريقة التي تحصل بها على المكونات الداخلة في تصنيع منتجاتها. وبهذه الطريقة فإن حملة أوكسفام "وراء العلامات التجارية" قادرة، كما ترجو أوكسفام، من شأنها أن تؤدي إلى "سباق إلى القمة" حيث تتنافس الشركات الكبرى على تحقيق أعلى الدرجات الممكنة، وتصبح معروفة بكونها جهات فاعلة تتسم حقاً بالشفافية وتنتج الأغذية والمشروبات بدرجة عالية من المسؤولية الأخلاقية.
Jednotliví spotřebitelé jsou vybízeni k tomu, aby přímo oslovovali zmíněné společnosti a naléhavě je vyzývali k větší zodpovědnosti za to, jakým způsobem získávají ingredience pro své produkty. Oxfam doufá, že kampaň „Behind the Brands“ tímto způsobem vyprovokuje „soutěž o nejvyšší příčku“, v jejímž rámci budou velké korporace usilovat o nejvyšší možné skóre a vejdou ve známost jako opravdu transparentní výrobci potravin a nápojů s vysokou mírou etické zodpovědnosti.