ثالثا ، بينما الشركات تقر بإن الابتكار يعتبر ميزه نسبيه مهمه في الاقتصاد العالمي اليوم فإن تلك الشركات تتواضع بسبب الطبيعه المختلفة لتلك الابتكارات بحيث ان الرابح هو الذي يحصل على كل شيء. ان الابتكار الناجح اليوم لا يتعلق كثيرا بالتمويل بل يتعلق وبشكل اكثر من ذلك بكثير بايجاد " التطبيق القاتل " وكنتيجه لذلك فإن العديد من الشركات الاقل اقتناعا بإن الابتكارات "العاديه" سوف تؤدي الى ارباح كبيره ينتهي بها المطاف الى ان تستثمر بشكل اقل مقارنة باستثماراتها السابقه .
Za třetí si firmy sice uvědomují, že inovace jsou v dnešní globální ekonomice klíčovou komparativní výhodou, avšak zároveň je pokořuje jejich stále výraznější rys „vítěz bere vše“. Úspěšná inovace dnes mnohem méně souvisí s financemi a mnohem více s nacházením „veleúspěšné aplikace“.