حتى وقت قريب، كان المستثمرون الدوليون يعتقدون أن توسيع محافظهم الاستثمارية في الأسواق الناشئة أمر بديهي. وكان العالم النامي ينمو بشكل جيد في حين كانت البلدان المتقدمة راكدة تقريبا. وبدأت الشركات تنتبه إلى وجود طبقة متوسطة متنامية وقادرة ليس فقط على دعم النمو الاقتصادي بل وأيضاً الاستقرار السياسي. وحتى البلدان التي احتلت المراتب الأقرب إلى القاع في مؤشرات الفساد العالمية ــ على سبيل المثال روسيا ونيجيريا ــ كانت تتباهى بارتفاع عدد السكان من المنتمين إلى الطبقة المتوسطة وارتفاع الطلب على السلع الاستهلاكية.
Podniky začínaly vidět rozrůstající se střední třídu, která by se potenciálně mohla stát základem nejen hospodářského růstu, ale i politické stability. I země na spodních příčkách globálních indexů korupce – například Rusko a Nigérie – se pyšnily svižně přibývající populací v kategorii střední třídy a stoupající spotřebitelskou poptávkou.