في شهر أغسطس/آب، قالت المديرة التنفيذية فيرونيك لوري إن طموحها المهني يتلخص في "ترك انطباع إيجابي في العالم الأوسع". وقد يتصور المرء أنها تتولى رئاسة جمعية خيرية، وليس شركة كينج فيشر، سلسلة متاجر التجزئة التي تعمل في مجال تحسين المنازل والتي يبلغ عددها 1200 متجر في مختلف أنحاء أوروبا وآسيا. وفي سبتمبر/أيلول، أظهرت شركة ماكدونالدز، وهي أكبر مشتر للبيض في الولايات المتحدة، أنها أيضاً قادرة على المساهمة في التقدم الأخلاقي، من خلال الإعلان بأن عملياتها في الولايات المتحدة وكندا سوف تتخلص تدريجياً من استخدام البيض من الدجاجات حبيسة الأقفاص. ووفقاً لنائب رئيس جمعية الولايات المتحدة الإنسانية لحماية حيوانات المزارع، بول شابيرو، فإن هذه الخطوة تبشر ببداية نهاية أقفاص البطاريات القاسية التي كانت تهيمن حتى الآن على صناعة البيض في أميركا.
Schopnost přispět k etickému pokroku prokázala také společnost McDonald’s, největší odběratel vajec ve Spojených státech, když v září oznámila, že její americké a kanadské provozovny postupně přestanou používat vejce od nosnic v klecových chovech. Podle Paula Shapira, viceprezidenta Humánní společnosti USA pro ochranu hospodářských zvířat, tento posun signalizuje začátek konce krutých bateriových klecí, které doposud americkému vaječnému průmyslu dominují.