الواقع أن السوق تعطي إجابتها الخاصة على التساؤل حول ما إذا كان "الصدق والنزاهة للبلهاء فقط؟" والإجابة هي: "كلا، الصدق والنزاهة لأولئك الذين يرغبون في تعظيم القيمة على المدى البعد". بطبيعة الحال، سوف تفلت بعض الشركات من عقوبة الغش. ولكن خطر كشفها وفضحها قائم دوما. وكثيراً ما تكون هذه المخاطرة ــ وخاصة بالنسبة للشركات التي تشكل سمعة علاماتها التجارية أصلاً أساسيا ــ لا تستحق عناء خوضها.
Trh tak dává svou vlastní odpověď na otázku, zda je poctivost pro naivky: „Ne, právě poctivost je pro ty, kdo chtějí v dlouhodobém výhledu maximalizovat hodnotu.“ Samozřejmě že některým korporacím podvody projdou.