ومما يدعو إلى التفاؤل أن العديد من الشركات ترقى إلى مستوى التحدي. فتساهم شركة كوكاكولا على سبيل المثال بخبراتها في مجال سلاسل العرض برسم خرائط للمرافق الصحية وتنفيذ برامج إدارة المخزون لدعم توزيع الناموسيات ووسائل منع الحمل والأدوية المضادة لفيروس الايدز واللقاحات إلى القرى النائية. ومن ناحية أخرى، ت��مل شركة نوفارتس الآن على تجربة نموذج تجاري جديد يحمل مسمى "المشروع الاجتماعي" لإعطاء الفقراء في القرى النائية القدرة على الوصول إلى الأدوية المهمة التي يتم تعبئتها بجرعات صغيرة بأثمان معقولة.
Například Coca-Cola přispívá svými znalostmi nabídkového řetězce k mapování zdravotnických objektů a zavádění softwaru pro řízení zásob, aby podpořila distribuci síťových lůžek, antikoncepce, léků proti AIDS a vakcín do odlehlých vesnic. Společnost Novartis zase zkouší obchodní model s názvem „sociální podnik“, jenž má poskytnout chudým lidem v odlehlých vesnicích přístup k životně důležitým lékům baleným po malých, finančně dostupných dávkách.