إن الناس ينفقون قدراً كبيراً من الوقت في البحث عن أشياء جديدة، ولكنهم في العديد من الحالات يرغبون في ربط هذه الأشياء الجديدة بأمور قديمة ـ أو بمعلوماتهم الخاصة على وجه التحديد. وهناك ميل متفرق بين الناس ولكنه يتزايد تركيزاً مع الوقت نحو إدارة معلوماتهم بأنفسهم على شبكة الإنترنت ـ ليس فقط بياناتهم المالية على Mint أو Wesabe ، بل وأيضاً مراجعهم من الكتب على موقع أمازون، وسجلات هواتفهم الخلوية (على Skydeck )، وأنشطتهم البدنية (على Nike و Garmin وما إلى ذلك)، وصداقاتهم والأنشطة التي يمارسها أصدقاؤهم ( Facebook/Friendfeed وغيرها)، وسفرهم ( Dopplr and TripIt )، وصحتهم ( Polka.com )، وموسيقاهم ( iTunes, IHeardItOn )، وهكذا.
Lidé stráví značnou dobu hledáním nových věcí, ale v mnoha případech by ocenili jejich propojení se starými věcmi – konkrétně s jejich vlastními informacemi. Existuje rozptýlený, ale postupně sílící trend organizovat si své vlastní informace online – nejen finance na Mint nebo Wesabe, ale také oblíbené knihy na Amazon, záznamy z mobilního telefonu (Skydeck), tělesné aktivity (Nike, Garmin a podobně), přátelství a činnosti přátel (Facebook/Friendfeed a další), cestování (Dopplr a TripIt), zdraví (Polka.com), hudbu (iTunes, IHeardItOn atp.) a tak dále.