ولكن هنا تكمن الإثارة: فهناك العديد من الشركات في مراحلها المبكرة، تبحث عن التمويل والشركاء. وقد لا يكتب البقاء كل هذه الشركات؛ ولكن مع بعض الحظ فقد يندمج بعضها. فالشركات التي تتسم بتكنولوجيا ناجحة ولكنها تعاني من رداءة التسويق سوف تجد غيرها من الشركات التي تفتقر إلى التكنولوجيا الجيدة ولكنها تتسم بالبراعة في إدارة علميات التسويق. وسوف تبدأ الشركات العاملة في مجال برمجيات الدعم في خلق واجهات التطبيق القادرة على المزاوجة بين التطبيقات الرائدة؛ وكذلك سوف تبدأ تطبيقات أخرى بربط أنفسها ببرمجيات الدعم.
Firmy se skvělou technologií a mizerným marketingem si najdou jiné firmy s mizernou technologií a skvělým marketingem. Společnosti vlastnící koncové standardy vytvoří interface pro několik čelních aplikací a ostatní aplikace se pak k těmto standardům připojí.