ولكن هناك حقيقة أخرى. إن الرأسمالية الحديثة تتأجج بكل المعاني وتغذي النهم إلى الاستهلاك. حتى أن إشباع هذا النهم أصبح المسكن الأعظم للمجتمع الحديث، المكافأة الزائفة للعمل لساعات طويلة بشكل مناف للعقل. ويعلن المعلنون رسالة واحدة: "اكتشف روحك في التسوق".
Jeho uspokojování se stalo mocným tišícím lékem moderní společnosti, podvrhem odměny za iracionálně dlouhou pracovní dobu. Zadavatelé reklam provolávají jediné poselství: svou duši naleznete při nákupech.