والواقع أن المرونة التي تتسم بها المنظمات غير الحكومية في استخدام الشبكات أدت إلى نشوء ما يسميه البعض ampquot;الدبلوماسية العامة الجديدةampquot;، والتي لم تعد مقتصرة على بث الرسائل، وتنظيم حملات الترويج، أو حتى الاتصالات الحكومية المباشرة بالمسؤولين الأجانب الذين يخدمون أغراض السياسة الخارجية. فالأمر يتعلق أيضاً ببناء العلاقات مع الجهات الفاعلة في المجتمع المدني في بلدان أخرى وتيسير إنشاء الشبكات بين الأطراف غير الحكومية في الداخل والخارج.
Ta už se neomezuje na adresování vzkazů, propagační kampaně, nebo dokonce přímé vládní kontakty se zahraniční&#160;veřejností za účelem plnění zahraničně-politických cílů. Spočívá také v&#160;budování vztahů se zástupci občanské společnosti v&#160;jiných zemích a zprostředkovávání sítí mezi nevládními subjekty doma a v&#160;zahraničí.