وهذا لا يعني أن فرص النمو في الأسواق الناشئة قد تلاشت، ولكن لابد من إعادة ضبط التوقعات. فعلى الرغم من الازدهار الاقتصادي في العقد الماضي، فإن الصين لا تزال لديها 146 مليون أسرة يمكن إطلاق وصف "فقيرة" عليها (مع دخل سنوي قابل للإنفاق أقل من 5000 دولار)، فضلاً عن 172 مليون أسرة أخرى "طامحة" (بين 5000 و15000 دولار سنويا). وعلى نحو مماثل، فلدى الهند 104 مليون أسرة فقيرة ونحو 107 مليون أسرة طامحة.
To neznamená, že se růstové příležitosti na rozvíjejících trzích vytratily, je však třeba korigovat očekávání. Navzdory hospodářské konjunktuře posledních deseti let je v&nbsp;Číně stále 164 milionu domácností, jež lze označit za „chudé“ (s ročním disponibilním příjmem nižším než 5000 dolarů), a dalších 172 milionů, jež „aspirují“ (do pěti do 15 tisíc dolarů).