وفي عالم اليوم السريع الخطى، فإن الأمر لا يتطلب سوى تحسن تكنولوجي وحيد، أو ميزة سعرية، أو حملة إعلانية ضخمة لمنافس لكي يقفز إلى الأمام. وقد يظهر اللاعبون الجدد من العدم. فقبل خمس سنوات لم تكن شركة أوبر لسيارات الأجرة موجودة؛ والآن تقدر قيمتها بأكثر من 40 مليار دولار. ويهدد التوسع السريع لشركة على بابا تجار التجزئة في الغرب والذين لم يتوقعوا قط أن يواجهوا منافساً صينيا. وقريباً سوف تحول السيارات بلا سائق والطائرات بدون طيار العديد من الصناعات.
V dnešním světě charakterizovaném rychlým tempem stačí jediné technologické vylepšení, cenová výhoda nebo skvělá virální reklamní kampaň, aby konkurent vyletěl dopředu. Noví hráči se mohou zjevit zdánlivě odnikud.