На първо място, икономическата среда трябва да бъде преобразувана, с двойна цел: първо, да подпомага екологичните иновации чрез данъци и обществени поръчки, и второ, действително да прилага принципа "замърсителят плаща".
Innanzi tutto, è necessario trasformare l'ambiente economico avendo in mente un duplice obiettivo: primo, sostenere l'innovazione ecologica tramite tasse e appalti pubblici; secondo, applicare realmente il principio del "chi inquina paga”.