Всъщност, в основата на тази програма стои определена политика. Тя беше създадена като част от дейностите по програмата "MEDIA International", която от 2007 г. насам се концентрира върху развитието на връзките на Европейския съюз с аудиовизуалните пазари на трети държави.
Il programma in realtà si innesta su una politica ed è nato nel quadro dell'azione MEDIA International che, dal 2007, si concentra sullo sviluppo delle relazioni dell'Unione con i mercati audiovisivi allo scopo di soddisfare le esigenze immediate dei paesi terzi e migliorare l'efficacia complessiva di MEDIA 2007.