Доводите за това се основават на факта, че ако потребителите се чувстват доволни и имат доверие в пазара, а трансграничната търговия се насърчава, конкурентоспособността ще се повишава и потребителите ще имат по-голям избор от стоки и услуги на по-конкурентни цени.
Šīs loģikas pamatā ir ideja, ka, ja patērētāji tirgū jutīsies ērti un pārliecināti un tiks veicināta pārrobežu tirdzniecība, pieaugs konkurētspēja un patērētājiem būs plašāka preču un pakalpojumu izvēle par konkurētspējīgākām cenām.