Безопасността на потребителите е много по-значима, когато става дума за запазване на автентичността на продаваните на свободния пазар лекарствени продукти, независимо дали по традиционните пътища за разпространение или по интернет.
Patērētāju drošībai ir vēl lielāka nozīme, ja mērķis ir aizsargāt to medikamentu autentiskumu, kurus pārdod brīvā tirdzniecībā gan tradicionālajos tirdzniecības kanālos, gan ar interneta starpniecību.