Така че, макар да казваме, че потребителите желаят информация, за да правят информиран избор, много от тях изглежда пренебрегват информацията, която имат, и правят избора си въз основа на цената.
Tāpēc, kaut arī mēs sakām, ka patērētāji vēlas saņemt informāciju, lai varētu izdarīt apzinātu izvēli, izskatās, ka daudzi patērētāji ignorē viņiem sniegto informāciju un preces izvēlas, ņemot vērā to cenu.