Преди всичко в резултат на бързото развитие на електронната търговия трансграничното измерение на потребителския пазар в Европейския съюз значително се активизира, което прави още по-важна защитата на потребителите на високо равнище.
Pirmkārt, elektroniskās tirdzniecības straujās attīstības dēļ ES patēriņa tirgus pārrobežu darījumu skaits ir ievērojami pieaudzis, līdz ar to patērētāju aizsardzība augstā līmenī ir vēl jo svarīgāka.