Първо, рекламата трябва да бъде честна: по-честна, по-ненатрапчива, по-ефикасна и следователно зачитаща повече личния живот, но също така потребителите, т.е. гражданите, които са потребители, трябва бъдат по-осведомени, да не бъдат манипулирани, да бъдат по-информирани и по-проницателни.
Pirmkārt, reklāmai ir jābūt godīgai -- godīgākai, cienošākai, efektīvākai un ar lielāku cieņu pret privāto dzīvi, taču arī iedzīvotājiem, kas ir patērētāji, ir labāk jāizprot situācija, nepieļaujot manipulāciju, jābūt labāk informētiem un jāvērtē informācija kritiskāk.