Тенденцията на застаряване на населението, пред която е изправена Европа през последните години, създава сериозни предизвикателства в областта на медицината и навиците на потребителите, както и по отношение на структурата на населението и социално-осигурителната система.
Iedzīvotāju novecošanas tendence, ar kuru pēdējos gados saskaras Eiropā, rada lielas pārmaiņas medicīnas jomā un attiecībā uz patēriņa ieradumiem, kā arī iedzīvotāju struktūru un sociālā nodrošinājuma sistēmu.