Първо, рекламата трябва да бъде честна: по-честна, по-ненатрапчива, по-ефикасна и следователно зачитаща повече личния живот, но също така потребителите, т.е. гражданите, които са потребители, трябва бъдат по-осведомени, да не бъдат манипулирани, да бъдат по-информирани и по-проницателни.
Először is, a reklámoknak tisztességesnek kell lenniük - tisztességesebbnek, tiszteletteljesebbnek, valóságosabbnak, és jobban tiszteletben kell tartaniuk a magánéletet. Ugyanakkor a polgároknak, a fogyasztóknak is óvatosabbnak kell lenniük, nem szabad hagyniuk, hogy manipulálják őket, alaposabban kell tájékozódniuk, és kritikusabbnak kell lenniük.