Първо, рекламата трябва да бъде честна: по-честна, по-ненатрапчива, по-ефикасна и следователно зачитаща повече личния живот, но също така потребителите, т.е. гражданите, които са потребители, трябва бъдат по-осведомени, да не бъдат манипулирани, да бъдат по-информирани и по-проницателни.
Först och främst måste reklamen vara hederlig: alltså mer hederlig, mer respektfull, mer effektiv, och mer respektfull mot privatlivet, men det gäller också medborgarna, och medborgare som är konsumenter måste vara mer medvetna, inte manipulerade, mer välinformerade och mer omdömesgilla.