Появата на пазара на многобройни нови частни доставчици на услуги, които използват нови технологии и телекомуникации е това, което подмами много спортни федерации да направят изгодни продажби на тези права.
De utallige nye private tjenesteydere, der dukkede op på markedet med deres ny teknologi og telekommunikation, var det, der grundlæggende lokkede mange idrætsforbund til at afhænde disse rettigheder ved præferencehandelsaftaler.