Друг фактор, който движи иновацията, е потреблението, и конкретен пример за начина, по който творческият заряд на гражданите може да бъде съчетан с желанието за използване на модерни технологии, са приложенията за iPhone разработени от европейски потребители.
Another factor which drives innovation is consumption, and a specific example of the way in which citizens' creativeness can be combined with the desire to use modern technologies are the iPhone applications being developed by European consumers.