Отрицателните аспекти на рекламата, включително нелоялните практики, нахлуването в общественото и личното пространство, въздействието върху най-уязвимите категории, създаването на потенциални пречки за навлизане на вътрешния пазар, както и изкривяването на този пазар, трябва да бъдат отчитани по естествен начин.
Devemos também, naturalmente, tomar em consideração os aspectos negativos da publicidade: as práticas desleais, a intrusão nos espaços públicos e na esfera privada, a capacidade de influenciar os grupos de pessoas mais vulneráveis, a criação de barreiras potenciais à entrada nos mercados e a distorção do mercado interno.