Въпреки това рекламата не трябва да се идеализира - тя може да включва нелоялни практики, да нахлува в общественото пространство, например чрез билбордове, както и в частното - чрез нежелана електронна поща, да е насочена към уязвими лица - например деца и свръхзадлъжнели физически лица, да създава потенциални пречки за навлизане на вътрешния пазар, където необходимите разходи за реклама са прекалено високи, да изкривява вътрешния пазар, като подтиква потребителите да купуват стоки или услуги, които обикновено не биха купили, както и да причинява огромни загуби.
Contudo, não deve ser idealizada: a publicidade também pode envolver práticas desleais, intrometer-se em espaços públicos, através dos painéis publicitários, e na esfera privada, através de e-mails não solicitados, focalizar-se em grupos vulneráveis de pessoas, como as crianças e as pessoas sobreendividadas, criar entraves potenciais à entrada no mercado interno, onde as despesas requeridas são demasiado elevadas, distorcer o mercado interno ao levar os consumidores a comprarem produtos ou serviços que normalmente não comprariam, provocando grandes prejuízos.