Тенденцията на застаряване на населението, пред която е изправена Европа през последните години, създава сериозни предизвикателства в областта на медицината и навиците на потребителите, както и по отношение на структурата на населението и социално-осигурителната система.
A tendência para o envelhecimento da população que se verifica na Europa nos últimos anos está a gerar grandes modificações nos domínios da medicina e de hábitos de consumo, assim como na estrutura da população e nos sistemas de segurança social.