Тя отчита целия жизнен цикъл на продукта и използването й не трябва да води до объркване в съзнанието на потребителите, ако се сравни с други етикети на храни.
Ta võtab arvesse toote tervet elutsüklit ning ökomärgise kasutamine ei tohiks tekitada tarbijate meeles segadust muude toidumärgistega võrreldes.