То означава увеличаване на възможността на потребителите да вземат решения, като избират продукт, защото вземат предвид не само окончателната му цена, но и знака за качество на мястото на произход или социалните условия, при които е произведено.
Sellega suurendatakse tarbijate võimalusi teha toote valimisel otsuseid nii, et peale lõpphinna saab arvestada ka päritolukoha kvaliteedimärki või sotsiaalseid tingimusi, milles toode on valmistatud.