Ačkoli reklama upravená podle charakteristik jedince není sama o sobě problémem, nesmí vést k rozvoji invazivní reklamy založené na sledování spotřebitelů, při kterém jsou porušovány zásady ochrany údajů a soukromého života.
Deși publicitatea personalizată, precum ofertele de produse sau servicii personalizate în funcție de gusturile consumatorilor, nu reprezintă o problemă în sine, ea nu trebuie să conducă la dezvoltarea de publicitate invazivă, bazată pe monitorizarea consumatorilor, care să încalce principiile protecției datelor și confidențialității.