Z rozsáhlé veřejné diskuse a posouzení dopadu vyplynulo, že zahrnutí tohoto institutu do evropských iniciativ by pomohlo zlepšit obraz a důvěryhodnost tohoto označení, pokud by bylo založeno na jasných, předem stanovených kritériích a pokud by kladlo důraz spíše na symbolickou než na estetickou povahu dané památky či pamětihodnosti. Jinak řečeno by se tak ukázalo, že evropské dějiny jsou výsledkem bohatého a vzájemně se doplňujícího kulturního dědictví a že Evropská unie vyrůstá ze silných hodnot, jako je svoboda, demokracie, dodržování lidských práv, kulturní rozmanitost, tolerance a solidarita.
Consultarea extinsă a publicului și o evaluare a impactului au arătat că integrarea acestei instituții în inițiativele europene ar ajuta la îmbunătățirea imaginii și credibilității mărcii, cu condiția ca aceasta să se bazeze pe criterii clar definite și să sublinieze natura simbolică, mai degrabă decât cea estetică a unui monument sau sit; cu alte cuvinte, aceasta ar trebui să fie mărturia că istoria europeană este rezultatul unei moșteniri culturale comune bogate și reciproc complementare și că Uniunea Europeană își are rădăcinile în valori puternice precum libertatea, democrația, respectul pentru drepturile omului, diversitatea culturală, toleranța și solidaritatea.