Znamená zvýšení schopnosti spotřebitelů činit rozhodnutí tím, že si vybírají produkty a berou v úvahu nejen konečnou cenu, ale i značku kvality místa původu nebo společenské podmínky, za nichž byl produkt vyroben.
Aceasta înseamnă creșterea capacității consumatorilor de a lua decizii prin alegerea unui produs deoarece aceștia iau în considerare nu numai prețul final, ci și marca de calitate a locului de origine sau condițiile sociale în care este fabricat.