Neměla by však být idealizována, neboť v ní dochází k nekalým praktikám, zamořuje veřejný prostor, například reklamními billboardy, i soukromý prostor, například nevyžádanou elektronickou poštou, cíleně se zaměřuje na zranitelné skupiny osob, jako jsou děti a příliš zadlužené osoby, vytváří potenciální překážky bránící přístupu na vnitřní trh v případech, kdy jsou nezbytné náklady na reklamu příliš vysoké, narušuje vnitřní trh tím, že vybízí k nákupu zboží a služeb, které by si spotřebitelé běžně nekoupili, a může vést k obrovským ztrátám.
Acest lucru nu înseamnă că trebuie să fim idealiști: publicitatea poate implica și practici neloiale, poate pătrunde în spațiile publice (prin afișe publicitare) și în cele private (prin e-mail-urile nesolicitate), se poate adresa categoriilor vulnerabile de populație, precum copiii și persoanele cu multe datorii, poate crea bariere la pătrunderea pe piața internă, dacă investițiile necesare sunt prea mari, poate perturba piața internă determinându-i pe consumatori să cumpere bunuri și servicii pe care nu le-ar fi cumpărat în mod normal și poate provoca pierderi uriașe.