Различията между законодателствата относно правата на потребителите в различните държави-членки възпираха предприятията в разширяването на техните пазари.
Direktyva taip pat apsaugo verslo įmones. Dėl skirtingų valstybių narių teisės aktų vartotojų apsaugos srityje įmonės neplėtsavo veiklos kitose rinkose.