Друг фактор, който движи иновацията, е потреблението, и конкретен пример за начина, по който творческият заряд на гражданите може да бъде съчетан с желанието за използване на модерни технологии, са приложенията за iPhone разработени от европейски потребители.
Kitas veiksnys, skatinantis inovacijas, yra vartojimas, o konkretus pavyzdys, kaip piliečių kūrybingumas gali būti suderinamas su noru naudotis naujomis technologijomis - Europos vartotojų tobulinamos "iPhone" programėlės.