Първо, рекламата трябва да бъде честна: по-честна, по-ненатрапчива, по-ефикасна и следователно зачитаща повече личния живот, но също така потребителите, т.е. гражданите, които са потребители, трябва бъдат по-осведомени, да не бъдат манипулирани, да бъдат по-информирани и по-проницателни.
Pirma, reklama turi būti sąžininga: sąžiningesnė, kuria būtų rodoma daugiau pagarbos, taigi ir veiksmingesnė, ir kuria gerbiamas asmeninis gyvenimas, o piliečiai - piliečiai, kurie kartu yra ir vartotojai - turi būti sąmoningesni, nesileisti, kad jais būtų manipuliuojama, būti geriau informuoti ir išmanantys.