Was bringen Social Signals für SEO?
Während verschiedene Studien (z.B. Moz, 2015[1] oder Searchmetrics[2]) eine Korrelation zwischen Social Signals und guten Rankings bestätigen, ist die Frage nach der Kausalität nicht abschließend geklärt.
Der eigentliche Nutzen von Social Signals für SEO entsteht vielmehr indirekt. Denn je "besser" Content ist, desto eher wird er grundsätzlich über Social Media geteilt und desto mehr Leute klicken auf die eigene Website. Das zugrundeliegende Prinzip aus der Verhaltenspsychologie heißt "Social Proof" ("sozialer Beweis") und bewirkt, dass neue Nutzer sich in ihrem Verhalten, ergo dass sie auf die Seite geklickt haben, bestätigt fühlen – schließlich haben das schon viele andere vor ihnen auch getan. Das fühlt sich gut an und sorgt für positive Emotionen. Diese wiederum wirken sich auf die gesamte User Experience aus: der Nutzer ist eher "in Stimmung", um die Seite weiter zu durchstöbern und sendet Google damit Ranking-relevante Informationen (z.B. Aufenthaltsdauer, Seitenaufrufe pro Sitzung, Scrolltiefe etc.).
Diesen Traffic- & Engagement-Zuwachs, ggf. sogar neue Backlinks, als Konsequenz aus einer bereits hervorragenden Qualität bestätigt sozusagen der Suchmaschine, dass dieser Content wirklich gut ist und dem Nutzer einen Mehrwert liefert.
In meinen Augen sind andere Faktoren wichtiger[3] bzw. geht es bei der Suchmaschinenoptimierung nicht mehr ausschließlich um das Erfüllen irgendwelche Kriterien, sondern die Optimierung der User Experience.
Fußnoten
[1] Ranking Factors Home
[2] Google Ranking-Faktoren-Studie: Whitepaper und Infografik
[3] SEO im Content Marketing: Die 6 wichtigsten Onpage-Faktoren - toushenne