Wie hat sich Journalismus in den letzten 50 Jahren in Ihrem Land verändert?
Er hat sich komplett gewandelt.
Vor 50 Jahren gab es in der Bundesrepublik Deutschland keinen kommerziellen Rundfunk und kein Privat-TV. Print-Medien waren neben der TV-Werbung (in bescheidenem Umfang) der wichtigste Kanal für kommerzielle Werbung. Tageszeitungen erfüllten eine wichtige Rolle als Informationsmedien für Business-Informationen. Aktienkurse, Geschäftsinformationen, Stellenmarkt, Immobilienmarkt, Kfz-Markt, Partnerschaftsanzeigen, dies alles fand größtenteils in Tageszeitungen statt und sicherte ihnen sprudelnde Einnahmen.
Für den Journalismus bedeutete das:
elektronisch ausschließlich lineare Angebote: Die Redaktionen mussten ein Programm machen, das als Ganzes angenommen wurde. Da es keine private Konkurrenz gab, konnte die Redaktion ihr Programm nach eigenen Richtlinien gestalten.
im Print ausschließlich Bukettangebote: Der Leser traf seine inhaltliche Interessenentscheidung, indem er zwischen verschiedenen Titeln auswählte. Jede Redaktion musste es schaffen, mit einem gesamten Angebot ihre Leserschaft an sich zu binden.
Die erste Zäsur kam vor gut 35 Jahren mit der Einführung des privaten, kommerziellen Rundfunks. Er führte zu einer starken Niveauverflachung und Boulevardisierung des Angebotes. Der Journalismus, so er im Privat-TV überhaupt noch stattfand, verkam im privaten Rundfunk zum lästigen Beiwerk, um die Zulassungsbestimmungen der Landesmedienanstalten zu erfüllen. Der ÖRR macht auch Unterhaltung, die dient aber eher dazu, die Zuschauer bei der Stange zu halten. Um ihrem Bedeutungsverlust entgegenzuwirken, nahmen die ÖRR an der Boulevardisierung teil, die journalistischen Formate wurden schneller und "snackable".
Für den Print-Journalismus hatte die Liberalisierung des Rundfunks zwei Folgen. Erstens investierten zahlreiche Verlagshäuser in elektronische Formate und zweitens verlagerten sich die Werbebudgets hin zum TV, was die Print-Titel zu spüren bekamen.
Die zweite Zäsur begann etwa vor 20 Jahren. Die ehemals sicheren Anzeigenpfründe für Tageszeitungen verlagerten sich zunehmend ins Internet. Heute guckt niemand mehr in die Tageszeitung, wenn er Aktienkurse wissen will, einen Job sucht, eine Wohnung mieten oder einen Gebrauchtwagen kaufen will. Das hat vor 20 Jahren in der Süddeutschen Zeitung am Wochenende 50 Seiten Anzeigen ausgemacht, die sind heute bei Google, StepStone, Immoscout24 oder Mobile-de. Dann setzte sich die Erkenntnis durch, dass die Menschen für Journalismus allein nicht bezahlen wollen.
Dazu kam eine Abkehr von linearen Inhalten und Bukettangeboten, mit dem Ergebnis, dass jetzt nicht mehr ganze redaktionelle Angebote mehr miteinander konkurrierten, sondern jeder einzelne Beitrag miteinander. Diese Entwicklung wurde durch Social Media verstärkt.
Das Ergebnis sehen wir heute: Einen gehetzten, auf den oberflächlichen Leser und seinen Like-Button fokussierten Journalismus, der dennoch Schwierigkeiten hat, sich zu refinanzieren.