Wie findet man bei Facebook Ads die richtige Zielgruppe?
Warum in die Ferne schweifen?
Sprich zunächst die Menschen auf Facebook an, die Dich/Dein Unternehmen schon kennen und sich dafür interessieren. Diese findest Du per Facebook Ads, indem Du den Facebook Pixel auf Deiner Website integrierst und dann eine Website Custom Audience bildest.
Hast Du ausreichend Traffic auf der Website, lohnt es sich, diese Zielgruppe weiter zu segmentieren. Denn jemand, der sich im Karriere-Bereich rumgetrieben hat, hat ganz andere Interessen als jemand, der viel Zeit auf den Leistungsseiten verbracht hat.
Als Onlineshop lohnt es sich, Warenkorbabbrecher anders anzusprechen als Leute, die nur ganz kurz auf der Seite waren. Eine Variante der Custom Audiences: Nutzer, die mit Deinen Inhalten im Facebook-Universum interagiert haben - ein Video geschaut, einen Beitrag geliked etc.
Du willst neue Nutzer finden?
Dafür gibt es im Kern 2,5 Möglichkeiten:
Wenn Du genügend Traffic hast, bilde daraus Lookalike-Audiences. Das sind von Facebook errechnete Zielgruppen aus Nutzern, die der Ausgangs-Zielgruppe in relevanten Charakteristika ähneln. Das funktioniert häufig sehr gut.
Wenn Du nicht genügend Traffic hast, suchst Du Dir aus den Tausenden von Targeting-Kriterien die relevantesten raus und probierst diese.
Eine Taktik für Fortgeschrittene: Du spielst ein zu Deinem Angebot passendes Video an eine breit definierte Zielgruppe aus. Danach sprichst dann nur diejenigen erneut an, die das Video eine gewisse Zeit lang geschaut haben. Lässt sich ganz gut mit Punkt 1 oder 2 verbinden, wenn die resultierenden Zielgruppen klein sind.
Hoffe, das hilft, und wünsche viel Erfolg!