Warum gibt es Menschen, die BILD-Zeitung lesen?
Die Frage ist nicht ganz einfach zu beantworten. Man sollte nicht den Fehler begehen, die Leser der Bild
in Bausch und Bogen als bequem oder unintelligent zu beurteilen.
Die BILD stellt eine ernstzunehmende Quelle für das Machen und die Beeinflussung von Meinungen und Stimmungen dar. Sie liefert vermeintlich einfache und klar auf der Hand liegende Botschaften und appelliert in vielerlei Hinsicht an latent vorhandene Einstellungen und Überzeugungen ihrer Leserschaft. Sie bedient das, was ihre Leser von ihr erwarten - und das wesentlich intelligenter und subtiler als man vordergründig erkennen kann.
Die vermeintlichen einfachen Zusammenhänge, die die Bild liefert, verkörpern ein relativ klar dargebotenes Welt-”bild”, das auch durch buchstäblich bildhafte Sprache unterstützt wird.
Viele Menschen wollen sich einfach kurz in der Frühstückspause informieren und haben weder die Zeit noch die Lust, hierzu Medien zu konsumieren, die gemeinhin etwas verächtlich dem Bildungsbürgertum zugerechnet werden. Auch sind die Sprache mit den plakativen Formulierungen und die riesengroßen Schlagzeilen auf der ersten Seite dazu geeignet, Zugang zum Leser zu finden und den kurzen Artikel mal eben in einer kurzen Pause zu überfliegen.
Die Bild-Zeitung wird unter die Boulevardzeitungen
eingeordnet. Wikipedia definiert Boulevard-Blätter wie folgt:
“Zeitungstypologisch werden Boulevardzeitungen (abfällig auch „Revolverblatt
“) als Mischform von Informations- und Nachrichtenpresse, kommerziell orientierter Presse und politischer Meinungspresse betrachtet, die sich durch spezifische sprachliche und gestalterische Charakteristika auszeichnet. Boulevardzeitungen pflegen oft sensationsorientierte
Aufmachungen, große Überschriften
und großflächige Fotos. Auffällige Farben und plakative Schlagzeilen
werden verwendet. Oftmals wird das Titelblatt
übersichtlich gestaltet. Bilder und Überschriften nehmen in den meisten Boulevardzeitungen den überwiegenden Platz ein, die Texte sind in der Regel kurz und werden oft mittels hoher Sprachökonomie
verdichtet. Auf Hintergrundinformationen wird häufig verzichtet. “
Der Name erklärt sich daraus, dass man die Zeitungen früher nur auf der Straße kaufen konnte. Den Vertrieb per Abonnement gab es bei ihnen nicht. Boulevardzeitungen sind kein typisch deutsches Phänomen: in GB gibt es “The Sun
”, den “Daily Mirror
” und die “Daily Mail
”, in Österreich die “ Kronen - Zeitung
”, in der Schweiz den “Blick
”, in den USA die “New York Post
” und in Frankreich das Wochenmagazin “Paris Match
”.
Die Website “Anwaltssuche: So finden Sie den richtigen Rechtsanwalt!
” hat eine, in meinen Augen sehr lesenwerte Zusammenfassung über das Thema “Boulevardjournalismus veröffentlicht :
Boulevardpresse: Merkmale & Vorurteile – Anwalt.org
:
Ein echter Erfolgsfaktor der Boulevardpresse ist das Service-Angebot. Es finden sich allerhand Ratgeber zu Alltagsthemen in den entsprechenden Publikationen. Einige Zeitungen und Zeitschriften bieten zudem an, den Lesern bei Problemen im Alltag zu helfen, frei nach dem Motto „Reporter kämpfen für Ihr Recht“ oder ähnlichem.
Einen Überblick über die Leserstruktur der “BILD” findet man hier:
Leseranalyse zeigt: Die Bild-Zeitung ist kein Abbild der Gesellschaft mehr / Bild erreicht überwiegend mittelalte Männer ohne Abitur
Die Entwicklung der Verbreitung der “Bild” findet man auf “das Statistik-Portal: Statistiken, Marktdaten & Studien
”:
BILD Zeitung - Auflage 2018 | Statistik
Vom vierten Quartal 2009 bis heute ist die gedruckte Auflage der Bildzeitung von 3,96 Mio. Lesern auf 2, 24 Mio. Leser, also um 44 % zurückgegangen, die verkaufte Auflage ist von 3,03 Mio. auf 1, 64 Mio. Leser, also um 47 Prozent zurückgegangen. Vermutlich hat die “BILD” deshalb seit dem Wechsel des Chefredakteurs zu Julian Reichelt
in der Schärfe des Tons wieder ziemlich angezogen.
Man kann die “BILD” sicher in vielerlei Hinsicht auch berechtigt kritisieren. Ich bin aber trotzdem der Meinung, dass auch Boulevard-Zeitungen zu einer Demokratie gehören, weil sie zu einer größeren Vielfalt führen.