Was ist ein Influencer?
Als Influencer werden Meinungsführer und Multiplikatoren im Social Web bezeichnet
. Es handelt sich dabei um einflussreiche Personen im Netz, etwa um Blogger. Beim Influencer-Marketing handelt es sich demnach um eine Marketingmethode, die diese Influencer miteinbezieht.
Um ihre Produkte und Inhalte gezielt an passende Personen zu verbreiten, setzen viele Unternehmen auf sogenanntes Influencer Marketing. Bei Influencern kann es sich zum Beispiel um einflussreiche Blogger, Online-Marketer oder SEOs handeln. Diese sind etwa aufgrund ihrer Reichweite, ihrer Reputation oder ihres Expertenstatus interessant für das Marketing von Firmen im Social Web. Relevante Influencer fungieren als Multiplikatoren, indem sie den Content von Unternehmen an ihr Publikum weiterverbreiten.
Unternehmen verfolgen verschiedene Ziele, wenn sie Influencer kontaktieren, zum Beispiel:
die Sichtbarkeit des Unternehmens bei Google erhöhen
den Bekanntheitsgrad des Unternehmens steigern
Traffic auf die Website des Unternehmens bringen
mehr Social Signals generieren (Likes, Kommentare etc.)
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Gut vernetzte Influencer können sehr wertvoll für Unternehmen sein. Bei der Identifikation von Influencern ist die Reichweite in der jeweiligen Branche zwar wichtig, dennoch sollten nach Meinung vieler Experten qualitative Aspekte im Vordergrund stehen. Es zählt vor allem, mit welchen Personen ein Influencer vernetzt ist und inwiefern er aus Sicht der Zielgruppe als glaubwürdig zählt.
Mehr Infos dazu hier What is an Influencer? - Factors that define a Social Media Influencer