Welche Einnahmequellen haben professionelle YouTuber?
Ein YouTuber hat in der Tat eine erhebliche Anzahl möglicher Einnahmequellen. Das ist auch notwendig – denn als YouTuber ist man letztlich Künstler. Wie bei allen Vertretern dieser Berufsgruppe ist das Einkommen schwankend. Es gibt gute, schlechte und natürlich auch „mittlere“ Monate.
Google adsense: Bekanntermaßen schaltet YouTube zu bestimmten Videos Werbung. An den diesbezüglichen Einnahmen ist man als YouTuber beteiligt. Einmal im Monat gibt es eine Überweisung. Dieses Einkommen schwankt – YouTube hat nicht genug Werbekunden, um zu jedem Video eine Werbung zu schalten. In der Vorweihnachtszeit gibt es deshalb mehr Geld als im Sommerloch. Aufgrund der neuen YouTube-Politik, die kontroverse Videos von den meisten Werbungen ausnimmt, haben viele YouTuber mit politischen, religiösen, satirischen oder anderen „grenzwertigen“ Themen hier einen enormen Einbruch hinnehmen müssen. „Werbefreundliche“ Kanäle (Kosmetik, Kochrezepte etc.) freuen sich dagegen über Mehreinnahmen.
Sponsoring: Viele Werbekunden möchten lieber eine Direktwerbung durch den YouTuber selbst. Das kann ein Produkttest sein, aber auch eine Einbindung des Produktes in die Handlung des Videos. Sponsoring ist absolut legal und wird von YouTube auch ausdrücklich erlaubt. Allerdings müssen solche Videos gekennzeichnet werden (Schleichwerbung ist nicht OK). Mit Sponsoring kann ein YouTuber in der Regel erheblich mehr verdienen als mit den adsense-Einnahmen. Bei den Fans ist das aber nicht beliebt („Sellout“), wer zu viel Sponsoring macht kann damit seine Zuschauer vergraulen.
Patreon: Auf dieser Webseite haben Fans die Möglichkeit, Ihren Lieblings-YouTubern monatlich eine Summe zu spenden. Oft sind diese Spenden mit bestimmten Privilegien verbunden. Spender („Patrons“) können bestimmte Videos exklusiv sehen oder bekommen einen früheren Zugang zu neuen Clips. Ein gut gepflegter Patreon-Account kann erhebliche Summen einbringen. Für viele „Extrem-YouTuber“ (Waffentester etc.), deren Videos nicht mehr monetarisiert werden können, ist Patreon Haupteinnahmequelle und überlebenswichtig.
Affiliate: Nahezu alle Online-Stores (amazon, Gearbest etc.) haben solche Programme. Als YouTuber kann man sich auf diesen Seiten entsprechend registrieren und für jedes beliebige Produkt einen „Affiliate-Link“ erstellen lassen. Wenn man dann ein Produkt vorstellt, kann man diesen Link in den Text setzen. Fans, die das Produkt über diesen Link bestellen, unterstützen damit den YouTuber – ohne mehr bezahlen zu müssen. Der Store kehrt nämlich einige Prozent des Kaufpreises direkt an den YouTuber aus, aber der Kunde bezahlt denselben Preis wie immer.
Merchandise: Viele YouTuber haben einen eigenen „Store“, auf dem es T-Shirts, Mützen oder Sticker zu kaufen gibt. Solche Stores können richtige Unternehmen sein und auch andere Waren, die der YouTuber vielleicht getestet hat, verkaufen – aber auch ein rein virtueller Store („Spreadshirt“) ist möglich und verbreitet.
Games: Da es viele kleine Gaming-Firmen gibt, die stets nach neuen Märkten suchen, haben viele YouTuber mittlerweile eigene Spiele, meist für Handys (Android, iOS). Diese Spiele handeln von den Dingen, mit denen die YouTuber sich beschäftigen. Weil zu solchen Spielen Werbung geschaltet wird kann ein YouTuber hier Geld verdienen. Natürlich ist es dazu notwendig, das Spiel auf YouTube zu promoten.
Videoproduktion: Manchmal benötigen Unternehmen Filme, die rein intern genutzt werden, zum Beispiel für Schulungszwecke. Zur Mitarbeitermotivation ist es sinnvoll, wenn diese Filme, die oft sehr trockene Inhalte haben, auch unterhaltsam sind. Wenn nun ein bekannter YouTuber diese Filme präsentiert kann das den Unterschied ausmachen. Für diese Produktionen kann man durchaus recht ordentliche Summen verlangen – aber natürlich ist die Reichweite sehr begrenzt. Die Fans bekommen diese Filme in der Regel nie zu Gesicht.
Live Streaming: Wer solche „Events“ veranstaltet, der hat zusätzliche Einnahmequellen. Über den „Super Chat“ auf YouTube können Zuschauer Geld direkt spenden – ihre Fragen werden im Gegenzug dann prominent eingeblendet und meist vom YouTuber direkt beantwortet. Aber auch auf anderen Plattformen (Twitch etc.) kann man mit Live Streams Geld verdienen.
Auftritte: YouTuber sind natürlich auch für Live-Events (Konzerte etc.) bzw. für TV-Sendungen interessant. Hier werden Gagen bezahlt. Deren Höhe ist naturgemäß sehr stark schwankend. Ein Konzert vor einer vollen Halle bedeutet sehr viel Geld, ein Auftritt bei einem Regionalsender deckt meist kaum die Reisekosten. Manche YouTuber sind so bekannt, dass sie sogar in Filmen mitspielen und TV-Werbung machen.
Lizenzen: YouTube-Filme werden gern von den Medien gezeigt. Dies kann eine Einbindung in eine Nachrichtensendung sein, aber auch Dokumentationen bedienen sich solchen Inhalten. Einige TV-Formate haben sich sogar auf das Zeigen bestimmter YouTube-Clips spezialisiert (RudeTube etc.). Für solche Ausstrahlungen kann ein YouTuber Lizenzgebühren verlangen. Meist sind die Summen aber eher klein – weil der YouTuber natürlich an Reichweite (Bekanntheit) gewinnt und dies Teil der Bezahlung ist.
Wahrscheinlich gibt es durchaus noch mehr Einnahmemöglichkeiten – diese Liste hat keinen Anspruch auf Vollständigkeit.