Welche guten Möglichkeiten gibt es, Deine Online-Markenreputation zu beeinflussen?
Für die positive Beeinflussung der Online-Markenreputation ist vor allem eine Content Marketing Strategie mit relevanten Inhalten eine gute Basis. Durch eine weitreichende Verbreitung der Inhalte lässt sich die Reichweite und Sichtbarkeit erhöhen. Dafür bietet sich vor allem ein Mix aus Online-PR und Social Media Marketing sowie Influencer Marketing an.
1. Relevante Inhalte
Eine positive Markenreputation Content Marketing steht und fällt mit den Inhalten. Wer relevantes Wissen weitreichend im Internet verbreitet, hat gute Chancen, mehr Aufmerksamkeit zu generieren und Vertrauen aufzubauen: Blogbeiträge mit Tipps, Leitfäden, Branchennews, Antworten auf häufig gestellte Fragen, aktuelle Herausforderungen aus der Branche, die mit den Problemlösungen eines Produktes oder einer Dienstleistung zu tun haben, sind gute Aufhänger für Inhalte und Storytelling. Solche Informationen sind wertvolle Inhalte, die im Internet gesucht und gelesen werden.
Mehrfachverwertung der Inhalte:
Um die Inhalte möglichst ökonomisch zu nutzen, empfiehlt es sich, jedes erstellte Thema für verschiedene Inhaltsformate zu nutzen: Blogeinträge, Gastbeiträge, Online-Pressemitteilungen, Bilder, Infografiken, Präsentationen und Videos, Checklisten, Whitepapers oder E-Books.
SEO-Optimierung der Inhalte:
Ein wichtige Maßnahme im Content Marketing ist die Optimierung der Inhalte für Leser und Suchmaschinen, denn “nur das was gesucht wird, kann auch gefunden werden”. Dabei geht es um leicht verständliche Texte, lesefreundliche Textstrukturen und wichtige Keywords (= Begriffe, die von potentielle Kunden verwendet und auch gesucht werden) .
2. Social Media Marketing: für die Distribution und das Seeding
Die sozialen Netzwerke zählen zu den effektivsten Quellen, um Reichweite zu generieren
und um mit Kunden und Interessenten zu interagieren. Daher ist es wichtig, alle Content-Beiträge auf den Social Media Netzwerken zu veröffentlichen und eine direkte Verbindung zur eigenen Unternehmenswebsite herzustellen.
Für die Verknüpfung der Website mit den Social Media eignen sich Social Media Follow Buttons, die an sichtbaren Plätzen in Headern und Footern einer Website, sowie Social Media Share Buttons ober- und unterhalb aller Beiträge und auch auf Bildern zu platzieren. So macht man es den Webseiten Besuchern und Lesern leicht, den Social Media Kanälen zu folgen, bzw. die Inhalte auf den Social Media zu teilen. Mit Call-to-Actions wie „Bitte teilen“ kann man die Leser explizit zum Teilen motivieren.
Alle Blog-Beiträge und Bilder und andere Content-Formate sollten über die wichtigsten Social Media-Kanäle geteilt werden
, sowohl auf persönlichen Profilen, als auch auf Business-Seiten und in Gruppen. Durch ein Teilen der Beiträge über mehrere Kanäle werden viele Touchpoints für Kunden und Interessenten generiert. Um Inhalte möglichst effektiv zu bewerben, ist eine individuelle Zielgruppenansprache in den Kommentaren und eine Anpassung der Social Media Posts die spezifischen Besonderheiten einer jeden Social Media Plattform und Community
sinnvoll.
(Siehe hierzu auch unseren kostenlosen Social Media Ratgeber
)
Social Media Tools und Plugins
helfen, um Beiträge automatisiert auf den Social Media Kanälen zu teilen und für die Veröffentlichung in den sozialen Netzwerken vorzuplanen.
3. Online-PR: Veröffentlichung von Beiträgen auf Themen- und Presseportalen
Es gibt zahlreiche kostenlose und kostenpflichtige Themen- und Presseportale, auf denen man Inhalte eigenhändig veröffentlichen kann. Als Grundlage für solche Online-News können auch neben klassischen Pressemitteilungen auch Blogbeiträge oder Fachbeiträge sein. Die Portale bringen die Online-News in die Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern. Die richtigen Keywords sorgen für eine optimale Auffindbarkeit der News. Über die Links in den Pressemitteilungen und News werden interessierte Leser direkt auf eine Website geführt. Viele Portale sind auch direkt an die Nachrichtenkanäle von Google News, Bing oder Yahoo News angeschlossen, so dass die News vor allem kurzfristig zu hoher Aufmerksamkeit verhelfen. Über die Archive der Portale bleiben die Nachrichten aber auch langfristig im Internet verfügbar. Vor allem die regelmäßige Veröffentlichung von relevanten Informationen und Nachrichten sorgt für einen nachhaltigen Traffic-Effekt.
Tool Tipp:
PR-Gateway
bietet eine weitreichende Verbreitung von Online-News auf mehr als 250 Themen- und Presseportalen, Blogs und New-Diensten.
4. Veröffentlichung von Beiträgen in Blog- und Redaktions-Netzwerken
Es gibt weitere Social Media Plattformen mit großen und aktiven Fach-Communities, auf denen es sich lohnt, Beiträge zu veröffentlichen oder in anderer Form zu verwenden. Eine Veröffentlichung mit gezielter Ausrichtung auf eine bestimmte Nische oder Zielgruppe kann die Sichtbarkeit und Reichweite einer Website noch einmal maßgeblich erhöhen. Wichtig ist natürlich immer, einen Link zur Quelle hinzuzufügen. Je nach Netzwerk lassen sich die Beiträge per Link verlinken, oder auch Teile oder ganze Beiträge veröffentlichen.
Tipp: Beiträge immer erst auf der eigenen Website veröffentlichen und mit einer Verzögerung von 5-7 Tagen auf anderen Websites und Portalen, damit Google den Originalbeitrag zuerst indexieren kann.
Netzwerk-Beispiele:
Content Netzwerke; Slideshare, Scribd, Issuu, Flipchart
Blog-Netzwerke: Medium, Tumblr oder Bloglovin.
Journalisten-Netzwerke: Torial
Business-Netzwerke: LinkedIn Pulse
Frageportale: Quora, Brainguide Answers, Yahoo Answers, Wer weiß was?
5. Vernetzung mit Influencern
Neben der umfangreichen Verbreitung von Inhalten, ist es auch wichtig, sich mit anderen einflussreichen Meinungsmachern aus der Branche zu vernetzen. Durch das Teilen und Kommentieren von Beiträgen wichtiger Influencer, kann man von der Reichweite und Reputation der Influencer profitieren und so Aufmerksamkeit und Reichweite erhöhen.
Eine Möglichkeit zur Influencer Ansprache und Kooperation sind Gastbeiträge. In Gastbeiträgen lassen sich auch Bilder und Infografiken wiederverwenden. Einige Websites erlauben auch Links zu einer Website oder zu Inhalten, die einen Mehrwert für ihre Leser darstellen, z. B. Checklisten oder Whitepapers. Viele Fachportale und Blog freuen sich über relevante Fachbeiträge zu bestimmten Themen. Wichtig ist nur, sich mit den Richtlinien für Gastbeiträge auf der entsprechenden Website vertraut zu machen und diese Regeln auch genau zu beachten.
Weitere Marketing Tipps:
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