Welche Keyword machen eine gute Überschrift aus?
Da in den Google Suchergebnissen auf PCs nur ca. 60 Zeichen und auf Smartphones nur ca. 50 Zeichen der Überschrift sichtbar sind, empfiehlt es sich das Keyword möglichst am Anfang des Titels zu platzieren. Damit wissen User (als auch Suchmaschinen) auf den ersten Blick, was sie auf der Website erwartet.
Doch auch für Emails („Öffne ich diese Email?“), in Social Media Netzwerken („Klicke ich auf diesen Link?“) oder auf Landing Pages („Möchte ich mir den Inhalt dieser Seite wirklich genauer ansehen?“) spielt der Titel eine wichtige Rolle.
In diesem Post sehen wir uns daher fünf simple Möglichkeiten an, bessere Überschriften zu erstellen und somit die Click-Through-Rate (CTR) zu verbessern.
Was macht eine gute Überschrift aus?
Aufmerksamkeit erregende Überschriften werden oft mit Four U's kategorisiert:
Unique (Einzigartig)
Useful (Nützlich: Wieso sollte jemand auf diese Überschrift klicken?)
Ultra-Specific (Spezifisch: „Wie diese 5 simplen Tips Deine CTR um 5% verbessern können“)
Urgent (Dringend: „Nur noch 5 Plätze frei“)
Fünf simple Möglichkeiten, bessere Überschriften zu erstellen
On the average, five times as many people read the headline compared to the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar. - David Ogilvy in Confessions of an Advertising Man
#1: Power Words verwenden
Power Words sind Worte, die eine psychologische oder emotionale Reaktion hervorrufen. Sie werden genutzt um User dazu zu bringen einen Newsletter zu abonnieren, einen Kauf abzuschließen oder auf eine Überschrift zu klicken.
Einige Beispiele für Power Words sind neu, kostenlos oder Trick / Hack.
#2: Emotionale Überschriften haben eine um 7% höhere CTR[1]
Überschriften die Emotionen erzeugen erreichen eine höhere CTR als neutrale Titel. Dabei kommt es weniger darauf an, ob es sich um positive oder negative Emotionen, um Neugierde oder Wut handelt – wichtig ist, dass der Titel eine Emotion beim Leser hervorruft.
Dies kann z. B. mit den folgenden Worten erreicht werden: Unglaublich, überraschend oder simple. Auf Github gibt es Listen von positiven
und negativen
Worten auf Englisch, die man als Inspiration nutzen kann.
#3: Überschriften mit Klammern und Zahlen haben eine um 38% höhere CTR[2][3]
HubSpot und Outbrain haben über 3 Millionen Überschriften analysiert und herausgefunden, dass Titel mit runden () oder eckigen [] Klammern eine um 38% höhere CTR hatten. In einer anderen Studie fand BuzzSumo heraus, dass auch Zahlen im Titel die CTR erhöhen.
#4: Fragen haben eine um 14,1% höhere CTR als Aussagen[4]
Eine Überschrift als Frage zu formulieren kann ebenfalls positive Auswirkungen auf die CTR haben. Oftmals suchen User auf Google nach einer Antwort zu einem Problem. Wenn also in den Suchergebnissen eine passende Frage erscheint, erwartet der User auch eine relevante Antwort finden zu können und klickt mit höherer Wahrscheinlichkeit auf den Link.
#5: Überschriften mit 15 bis 40 Zeichen haben eine um 8,6% höhere CTR[5]
Die ideale Länge für einen Titel in den Google Suchergebnissen liegt zwischen lediglich 15 und 40 Zeichen. Vermutlich hängt dies mit der immer kürzer werdenden Aufmerksamkeitsspanne und Query Matching zusammen. Daher ist es wie bereits erwähnt wichtig, sein Keyword sorgfältig zu recherchieren möglichst gut sichtbar am Anfang der Überschrift zu platzieren.
Fußnoten
[1] We Analyzed 5 Million Google Search Results. Here's What We Learned About Organic CTR
[2] https://cdn2.hubspot.net/hub/53/file-2505556912-pdf/Data_Driven_Strategies_For_Writing_Effective_Titles_and_Headlines.pdf
[3] We Analyzed 100 Million Headlines. Here’s What We Learned (New Research) | BuzzSumo
[4] We Analyzed 5 Million Google Search Results. Here's What We Learned About Organic CTR
[5] We Analyzed 5 Million Google Search Results. Here's What We Learned About Organic CTR