Wie berechnen Sie den Wert einer Website?
Dafür gibt es verschiedene Ansätze, die sehr von den Zielen bzw. vom Businessmodell abhängig sind, die die Website verfolgen soll.
Am einfachsten zu taxieren ist eine E-Commerce-Seite. Diese Website generiert pro User einen bestimmten Wert (Neukundenanzahl, Umsatz, Umsatz pro Kunde, Customer Lifetime Value…) und die Kosten, um diesen Umsatz mit dieser Site zu erzielen sind ebenfalls bekannt. Die größte Herausforderung ist dabei ist die Marktdynamik in den diversen Produktsegmenten.
Ebenfalls recht einfach zu bemessen ist der Wert eines Blog oder einer Newssite. Hier kann man die Reichweite als Grundlage nutzen (Anzahl Besucher) und das Monetarisierungsmodell Werbung unterstellen. Abhängig vom Thema lässt sich der Besucherstrom über Werbung monetarisieren. Hier gibt es viele Erfahrungswerte. Dieses Vorgehen ist prnzipiell auch bei Communitysites anwendbar.
Schwieriger ist die Erfassung einer Site, die ein Influencer betreibt, sei es eine echte eigene Website und die kontinuierliche Bestückung eines Social Media Profils mit Content. Hier muss man überlegen, wie die vorhandene Reichweite in eine Monetarisierung überführt werden kann. Man braucht also so etwas wie einen Klickfunnel oder eine Leadgenerationstrecke, während der ein Interessent mit gewisser Wahrscheinlichkeit zum Kunden wird. Auch dafür ist die Reichweite ein Indikator (wieviele Menschen kann der Influencer erreichen). Dies an der ausgewiesenen Followeranzahl festzumachen, kann in die Irre führen, da nicht alle Follower aktiv sind und Followerzahlen auch künstlich gepusht werden können. Besser, man sieht sich die Reports beendeter Kampagnen an.
Schwieriger wird es bei einer Corporate Site. Dies sind Websites, die ein Unternehmen betreibt, um sich darzustellen und/oder Kontakt mit Bestandskunden aufrechtzuerhalten. Hier ist der Wert der Website als Unternehmensasset zu sehen und mit der Marke oder dem Unternehmensnamen verknüpft. Um dem einen Wert beizumessen, könnte man vergleichen, welche Reichweite diese Website hat und was es kosten würde, diese Menge an Empfängern mit anderen Mitteln zu erreichen (sei es TV, printanzeigen, Plakaten, E-Mail-Marketing, Google Ads…). Hilreich als Vergleichsgröße wäre der Tausenderkontaktpreis (CPM). Prinzipiell lassen sich diese Überlegungen auch für Sites von nichtkommerziellen Unternehmen anwenden.