Wie bauen Werbeagenturen eine "Marke" auf?
Ob Werbe-, Branding-Agentur oder selbstständige Markenstrategin, wichtig für die Markenentwicklung ist die Basis.
Hier ein paar Worte zum Fundament:
KERN
Wer bist du, was ist deine Geschichte? Entwickele deinen Markenleitsatz. Was ist deine Vision + Mission? Wie kannst du Probleme lösen und ÜBERTREFFEN? Kannst du 3 Beispielprofile für deine liebsten Kunden entwickeln? Und einen Customer Journey abbilden?

Beschreibe deine Brand Attributes (Markenattribute) und habe einen Plan der nächst benötigten Schritte mit Prioritäten (hier kannst du eine Matrix nutzen).

Es gibt viele Frameworks (ich nutze für Workshops ein Framework einer Agentur aus Kalifornien und habe es um Punkte aus meiner Erfahrung ergänzt) am Besten findest du das für deine Zwecke passende.
ÜBERSETZUNG
Aus 1. werden bestimmte Parameter zusammen gefasst und in eine Brand Identity übersetzt. Daraus entsteht eine visuelle DNA, bestehend aus einem flexiblem Logosystem, Lokomarke, Markenfarben, Markenschriften, Bildlook, eigener grafischer Sprache u. v. m. Hinzu kommt die Tonalität: Wie sprichst du, wie müssen die Headlines klingen, um die richtigen Menschen anzuziehen? Welche Vibes und welchen Mehrwert vermittelst du, um deinen Preis zu rechtfertigen? Und wie wird der Look + Feel dazu übersetzt? Hochwertig? Spaßig? Innovativ?
EXEKUTION
Der Kern und die Übersetzung sind die Basis für deine weitere Kommunikation. Du kannst darauf basierend deine Website entwickeln (lassen), sämtliche Marketingmaterialien ableiten und Social Media bespielen.
OPTIMIERUNG
Hinterfrage regelmäßig, ob in 1. definierte Grundsätze noch aktuell sind
SPASS :-)


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