Was ist eine Keyword-Lückenanalyse?
Was ist eine Keyword-Lückenanalyse?
Bei der Keyword Gap Analysis wird untersucht, für welche Suchanfragen ein Wettbewerber in den Suchergebnissen erscheint, deine Seite aber nicht.
Da beide Seiten die gleiche oder zumindest eine ähnliche Zielgruppe haben, findest du auf diese Weise also ganz einfach relevante Themen, über die du auf deiner Seite schreiben kannst.
Wie macht man eine Keyword-Lückenanalyse?
Eine erste Keyword Gap Analysis lässt sich z. B. mit einem kostenlosen SEMrush Account machen. In der linken Seitenleiste findest du unter dem Menüpunkt “SEO” den Unterpunkt “Keyword-Gap”. Hier kannst du deine eigene Webseite mit bis zu vier Konkurrenten gleichzeitig vergleichen.
Wenn du noch nicht weißt wer deine Wettbewerber sind, kannst du einfach auf Google nach den Keywords suchen, für die du mit deiner Seite gerne erscheinen möchtest.
Große Seiten wie Amazon oder Wikipedia solltest du hierbei ignorieren, da diese für unzählige Keywords in den unterschiedlichsten Nischen ranken. Auf der anderen Seite können deine Wettbewerber aber online ganz andere sein, als im realen Leben.
Zurück in SEMrush kannst du dann noch für jede Domain auswählen, welche Art von Keyword-Lücke du analysieren möchtest:
Organische Keywords (Google Suchergebnisse)
Bezahlte (Werbeanzeigen, die über den Google Suchergebnissen erscheinen)
PLA (Product Listing Ads, Werbeanzeigen für Produkte in den Google Suchergebnissen)
Wir nehmen in diesem Beispiel an, im SEO Team von Obi zu sein und vergleichen unsere Webseite mit vier anderen Baumärkten. Unter “Top-Chancen für Sie” sehen wir nun einige Keywords, für die wir im Gegensatz zu mindestens einem Konkurrenten nicht in den Suchergebnissen erscheinen.
An #1 erscheint bspw. das Keyword “Hundefutter” mit einem monatlichen Suchvolumen von 33.100 Anfragen. Da wir Hundefutter auf unserer Website anbieten, stellt sich hier also die Frage, wieso wir für dieses relevante Keyword nicht ranken.
Während auf unserer Kategorieseite ausschließlich Produkte aufgeführt sind, hat unser (nach Keywords) größter Konkurrent Hornbach zusätzlich einen Ratgeber “Hunde richtig füttern” erstellt. Hier könnten wir also nachbessern und so die Keyword-Lücke schließen.
Was ist eine Backlink-Lückenanalyse?
Übrigens gibt es neben der Keyword Gap Analysis auch noch die Backlink Gap Analysis. Damit kannst du externe Seiten finden, die zwar auf deinen Wettbewerber verlinken, aber nicht auf dich.
Auf diese Weise wirst du z. B. als Onlineshop auf Influencer in deiner Nische aufmerksam, die deine Produkte testen und auf ihrem Blog präsentieren könnten. Als Café findest du so eine lokale Zeitung, die auf ihrer Webseite schon einmal einen Konkurrenten vorgestellt hat - wieso also nicht auch dich?