Warum stellen viele Fernsehsender ihre Programminhalte (Filme, Sendungen etc.) bereits vor der Ausstrahlung auf ihren Mediatheken zur Verfügung?
In meinen Augen geht es darum, auf das geänderte Nutzerverhalten zu reagieren, weg vom linearen Fernsehen, hin zum Video on Demand. Die öffentlich-rechtlichen TV-Sender haben vor allem bei den Zuschauern unter 30 einen dramatischen Reichweitenverlust. Das liegt nicht nur daran, dass die jungen Zuschauer privaten Sendern den Vorzug geben würde, sondern vor allem an nicht-linearen Konkurrenzangeboten wie YouTube oder Netflix.
Die öffentlich-rechtlichen Sender haben viel Geld in den Aufbau ihrer Mediatheken gesteckt und möchten jetzt auch ihre Nutzung incentivieren, das können sie natürlich durch das Argument "In der Mediathek kannst du es jetzt schon sehen". Dazu kommt, vor allem bei den Öffentlich-Rechtlichen, dass es für sie keinen Nachteil bedeutet, wenn die Zuschauer Sendungen in der Mediathek sehen statt live im TV: In nahezu allen Fällen läuft das Programm im TV in einer Zeit, in der ohnehin keine Werbung ausgestrahlt wird, und das ZDF hat auch keinen direkten Profit davon, wenn einen Spielfilm nun fünf Millionen Zuschauer sehen statt 4,5. Ihren Rundfunkbeitrag zahlen sie ohnehin, und Werbeeinahmen gehen auch nicht verloren. Im Gegenteil: Wenn der ÖRR schon für teuer Geld einen Film produziert, dann gibt es wenig Grund, diesen Film dem Zuschauer länger als nötig vorzuenthalten.
Zwei Gründe könnte es aber doch geben, TV-Inhalte in der Mediathek gar nicht oder erst nach der TV-Ausstrahlung anzubieten:
Es kann sein, dass ein Sender die Senderechte für einen Film irgendwo eingekauft hat, und da ist "Senden im Fernsehen" etwas anders als "anbieten in einer Online-Datenbank" oder "Internet-Rechte", das hat vielleicht schon jemand anderes gekauft. Wenn man sich zum Beispiel die Tagesschau im Live-Stream in der Tagesschau-App ansieht, werden in der Bundesliga-Berichterstattung die Bilder immer gesperrt, weil die ARD die Internet-Rechte an der Bundesliga nicht hat.
Gerade bei Polit-Magazinen besteht immer die Möglichkeit, dass ein Betroffener gegen bestimmte Darstellungen klagt oder eine einstweilige Verfügung erwirkt. Der betreffende Beitrag darf dann auf absehbare Zeit nicht mehr verbreitet werden. Deshalb würde etwa die ARD ein Polit-Magazin ungern drei Tage vor der Erstausstrahlung im TV in der Mediathek anbieten, denn dann könnte jemand, der sich an einer Darstellung stört, die TV-Ausstrahlung juristisch relativ einfach verhindern. Deshalb läuft das dann umgekehrt: Erst live, dann in der Mediathek, und wenn es Ärger gibt, dann wird der Content in der Mediathek halt erst mal gesperrt.
Eins darf man auch nicht vergessen: Einen Beitrag für die Mediathek aufzubereiten, das dauert eine gewisse Zeit. Deshalb ist zum Beispiel die 20-Uhr-Tagsschau auch nicht bereits um 20 Uhr in der Mediathek verfügbar, dort gibt es um 20 Uhr erst die 17-Uhr-Ausgabe. Live und Mediathek verträgt sich nicht ganz.