Was ist ein Content Marketing Audit?
Es ist kein Geheimnis, dass der Inhalt einer der wichtigsten Rankingfaktoren ist. Nehmen wir den Fall, dass die untersuchende Seite in den Top-Ergebnissen der Suchmaschine nach benötigten Anfragen nicht angezeigt wird. In diesem Fall lohnt es sich, den Seiteninhalt zu verändern, um die Relevanz für bestimmte Suchbegriffe zu erhöhen.
Zu diesem Zweck wurde das Tool „Text analysis" von Serpstat entwickelt, das Empfehlungen zur Seiten-Optimisation vorlegt. Wozu wird die Option "Text analysis" verwendet:
Zur Aufgabenerstellung auf der Grundlage der Wettbewerbsanalyse für Texter.
Zur Analyse des Text-Einflusses auf das Ranking.
Für die Erweiterung der Keywords und die Sammlung der LSI-Wörter (die semantisch verwandten Schlüsselwörter zum Suchbegriff).
Wie funktioniert diese Option? Es ist für alle SEO-Experten offensichtlich, dass — wenn die Seite sich auf den ersten Positionen in den Suchergebnissen befindet — ihr Inhalt von den Suchmaschinen als relevanter wahrgenommen wird. Als Folge können wir die Merkmale bestimmen, die diese Seiten zu Top-Ergebnissen führten.
Trotzdem ist diese Analyse etwas komplizierter, als es auf den ersten Blick scheint. Die Frage besteht darin, welche Seiten zur Bewertung verwendet werden müssen. Zum Beispiel kann deine Zielseite sowohl informativ als auch kommerziell sein. Oder die Suchergebnisse enthalten besondere Elemente wie Videos oder Bilder, obwohl wir die Textanalyse brauchen. Wie kann man diese Probleme vermeiden?
Vereinfacht gesagt funktioniert die Option „Text analysis" auf folgende Art:
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Zuerst werden die Ergebnisse nach bestimmten Suchbegriffen in Gruppen unterteilt: Videos, Informationsartikel, Verzeichnisse, kommerzielle Seite usw. Danach bestimmt das Tool, zu welcher Gruppe deine Zielseite passt.
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Auf Basis der Wettbewerbsanalyse werden Empfehlungen zu der Textinhalts-Verbesserung und der Relevanz-Erhöhung für entsprechende Suchbegriffe gegeben.
Also, du hast ein fertiges Projekt des Clusterings. Was solltest du weiter machen?
Rufe den Abschnitt „Tools" auf und öffne den Abschnitt „Text analysis" auf. Wähle den notwendigen Cluster und starte die Textanalytik.
Wenn du diese Anweisungen befolgst, werden folgende Berichte angezeigt:
Die Keyword-Liste aus dem Cluster mit den Kennzahlen „Proximity level" und „Relevance". Proximity level zeigt, wie gut das Keyword dem Cluster-Thema nach der Skala von 0 bis 100 % entspricht. Die Relevanz bewertet, wie gut deine Seite im Vergleich mit den Wettbewerbern optimiert ist.
Die Liste von empfehlenswerten Keywords für Title und H1. Neben dem Keyword werden seine Kennwerte angezeigt: LSI Rank (Wichtigkeit), Chance (Konkurrenz aufgrund der Wettbewerbsanalyse) und Status (An- oder Abwesenheit oder Spam auf der analysierenden Seite). Die Wörter werden als Lemmata angeboten, so kannst du sie in beliebiger Form anwenden.
Im letzten Teil des Berichts wird die Textanalyse präsentiert. Das Tool berechnet die minimale, maximale und optimale Anzahl der Wörter aufgrund der Wettbewerbsanalyse.
Die multifunktionale SEO-Plattform Serpstat lässt dich technische Fehler auf der Website finden, die mit Content verbunden sind.
Meta Tags
Der Title-Tag ist eine Überschrift der Seite, die den Inhalt maximal kurz und bündig und dem Zweck entsprechend beschreiben sollte (bis zu 70 Zeichen).
Der Description-Tag ist ein Meta-Tag, der eine detailliertere Beschreibung der Seite umfasst (nicht länger als 160 Zeichen).
Diese Meta-Tags haben Einfluss auf das Website-Ranking und werden in den Suchergebnissen dargestellt. Man muss beachten, dass die Meta-Tags einigen Anforderungen entsprechen sollten:
Einzigartigkeit. Wiederholte Title und Description werden nicht zugelassen.
Anwesenheit. Fehlende Title- und Description-Tag sind verboten.
Title- und Description-Länge (zu kurze oder zu lange Tags werden markiert).
Headings
Überschriften H1 bis H6 werden zur Strukturierung der Seiteninhalte verwendet. Jede Überschrift bezeichnet die Wichtigkeit des Textes, der weiter folgt. Jede Seite muss nur eine H1-Überschrift haben, die auch einzigartig sein sollte. Es ist auch sehr wichtig, die Überschrift-Reihenfolge von H1 bis H6. zu bewahren. Serpstat prüft solche Fehler in Bezug auf die Überschriften:
Fehlende Überschrift H1.
Falsche Reihenfolge von H1 bis H6.
Content
Die Option „Site Audit" prüft auch den Seiteninhalt, weil er für die Suchmaschinen sehr wichtig ist. Diese Inhaltsfehler werden von Serpstat beim Audit festgestellt:
Lorem ipsum. Dieser Blindtext kann dazu führen, dass die Suchmaschinen den Inhalt als irrelevanten oder nicht-thematischen Inhalt markieren.
Missing body text: Der fehlende Text spricht davon, dass die Seite nutzlos ist.
Too large page size. Die Seitengröße beeinflusst die Ladezeit und das Besucherverhalten. Außerdem können diese Seiten einige Schwierigkeiten bei dem Scannen und der Indexierung haben.
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