Warum werden Logos immer einfacher?
Ich bin studierter Grafiker mit ein paar Jahrzehnten Erfahrung unter der Buckel und frage mich, wie der Fragesteller darauf kommt. Als ich mit dem Studium anfing, haben wir Druckvorlagen noch mit der Hand zusammen geklebt.
Zum einen werden Logos seit langem komplexer, weil die technischen Möglichkeiten für komplexere Logos vorhanden sind. Früher war der Druck von jeder zusätzlichen Sonderfarbe teurer und sogar überhaupt in Farbe zu drucken war teurer. Deshalb waren z.B. die allermeisten Zeitungen ausschließlich in schwarzweiß oder evtl. mit einer Sonderfarbe — meistens rot wie BILD.
Folglich ein- oder zweifarbige Logos waren die Norm, mehrfarbige die klare und krasse Ausnahme. Auch wenn Logos mit zwei Farben gestaltet wurden, musste es eine Version geben, die in Schwarzweiß brauchbar war.
Also waren Logos bis in den 1990ern zwar ein- oder zweifarbig, aber die Formen konnten komplexer sein, etwa der Klassiker von Coca-Cola — viele geschwungenen Linien etwa. Manche dieser einfarbigen Logos konnten recht komplex werden.
Aber ab etwa 1995 zwangen Web-Design und GUI-Design zunehmend zu noch schlichteren Formen. Das Coca-Cola-Logo war (und ist) schlecht als Desktop- oder Smartphone-App-Icon zu verwenden. Monitoren hatten eine zu niedrige Auflösung, um komplexe Logos in kleineren Größen darzustellen. Dafür war mehr Farbe plötzlich möglich.
Der Beginn von Digital-Offset-Druck um 2000 machte Vollfarbdruck zum ersten Mal erschwinglich sogar für kleinere Unternehmen, und die früheren Probleme mit CMYK-Raster beim Vollfarbdruck wurden durch s.g. FM-Raster weitestgehend überwunden. Also wieder hier: mehr Farbe war möglich.
Und Bildschirme werden immer größer und immer höher auflösend, so dass die früheren Beschränkungen eines Logos durch Monitor-Auflösungen zunehmend wegfallen.
Also gibt es eine Vielzahl von Logos, wo man merkt, der Designer tobt aus auf einer Art und Weise, wovon Designer zu meinem Studiumszeiten nur träumen konnten.
Das hier galt sehr lange als der Maßstab aller Logos in der Design-Branche:
Andere Klassiker:
Logo des AT&T Bell System
Fällt was auf? Jepp. Alle einfarbig und schlicht.
Aber das Logo von UPS ist ein tolles Beispiel von der heutigen Gegenbewegung. Hier das Logo von UPS noch in meiner Jugend:
Wieder einfarbig und sehr schlicht. Wie sieht es heute aus?
Auf dem ersten Blick zweifarbig, in Wirklichkeit vollfarbig (wegen der Farbverläufe und 3D-Effekte). So ein Logo wäre vor 25–30 Jahren technisch schlicht unmöglich gewesen.
Logos sollen schlicht, unverwechselbar, kostengünstig und vielseitig einsetzbar und so weiter. Das verleitet wie ein Naturgesetz zu einfachen, schlichten Formen. Aber durch die immer größer werdenden technischen Möglichkeiten — Designer von heute wissen echt nicht, wie verwöhnt sie sind! — sind immer komplexere Logos möglich, und das wird tatsächlich ausgenutzt — wie bei UPS oben.
Hier noch ein paar Beispiele, die früher völlig unmöglich gewesen wären:
Auch bei Aufdrücken von Verpackungen u.ä. werden die technischen Möglichkeiten immer größer — und Designer toben immer mehr aus.