Welche Werbeaktion war wirklich überraschend?
Die Einführung von Palessi, einer neuen Luxusschuhmarke, schien vielversprechend zu starten.
Sogar das Schaufenster war atemberaubend - es war ein ehemaliges Giorgio-Armani-Geschäft in einem Luxus- Einkaufszentrum in Santa Monica.
Ein Innenarchitekt hatte den Raum penibel genau durchdesignt.
Überall hatte er goldene Akzentflächen angeordnet; in der Mitte stand eine hoch aufragende Engelsstatue. Das ganze schien Klasse und Extravaganz zu verströmen.
Zur Einweihungsparty erschienen haufenweise Influencer, die alle von den neuen Schuhen schwärmten.
"Die sind einfach umwerfend. Elegant, raffiniert und sexy", schwärmte eine Frau.
"Palessi ist einfach dermaßen hochwertig und stylish, dass man mit diesen Schuhen das nächste Level des Luxuslebens erreicht", sagte ein Mann, der eine Stachelkette trug und einen hochhackigen, kniehohen Stiefel hielt. "Die Dinger sehen ja so gut aus!"
Überragende Kritiken am laufenden Band.
Die Besucher gaben Unmengen an Geld aus.
Viele kauften Schuhe, die mehr als 600 Dollar kosteten.
Und dann, als sich der Abend dem Ende zuneigte, wurden ein Geheimnis gelüftet:
Palessi hatte niemals existiert.
Die ganze Veranstaltung war eine Kampagne von Payless gewesen.
Payless ist eine Billigschuhmarke.
Und all die Schuhe, von denen die Influencer nur Minuten zuvor noch geschwärmt hatten, waren welche, die tagtäglich für weniger als 40 Dollar verramscht wurden.
Wenn man das mal nachrechnet, waren einige der Palessi-Schuhe mit einem Preisaufschlag von 1800 % versehen gewesen.
Und diesen vollkommen überhöhten Preis hatten all die lieben Mode-Influencer mit Freuden bezahlt.
Die ausgeklügelte Werbekampagne hatte also genau das erreicht, was sie bezweckt hatte:
Zu zeigen, wie wenig sich die Marken im Grunde unterscheiden.
Diejenigen, die die Schuhe gekauft hatten, bekamen natürlich ihr Geld zurück.
Und zusätzlich und völlig kostenlos einen Tritt ins Ego.
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Danke an Lindsay Elizabeth, denn der Originalbeitrag stammt von ihr und ich habe ihn übersetzt