Wird Musk Twitter zu Grunde richten?
Ich kann mich gut erinnern. Es muss gegen Ende 2007 gewesen sein. Während des Studiums. Wir unterhielten uns in der Mensa über Blogging, das heißt, wie Blogs immer mehr die klassischen Formate verdrängten, insbesondere die beliebten Foren. Manche vertraten die Meinung, Blogs seien gar keine Konkurrenz zu Foren, weil es in Foren ja um einen fokussierten Austausch ging. Aber auch dieser Austausch verlagerte sich zunehmend in die damals neuen Social Networks, vor allen zu StudiVZ. StudiVZ war ein inoffizieller Facebook-Klon (Alle wussten, dass es geklaut war. Es sah genauso aus und funktionierte fast genauso wie Facebook, auch wenn die Gründer beteuerten, dass sie jede Zeile Code selbst geschrieben hätten). Wir sahen das Aufkommen von Blogs und das Aufkommen von Sozialen Medien und fanden beides ziemlich blöd, weil wir Foren liebten und zur Kommunikation lieber Messenger-Dienste nutzen wollten. Der Konsens bestand darin zu sagen, dass Blogs ziemlich überflüssig waren. Wer etwas im Internet sagen wollte, konnte das doch auch in Foren tun — oder er baute sich eben eine schöne Webseite, so wie das damals üblich war. So.
Wir hatten es alle nicht gerafft. Ziemlich am Ende des Gesprächs kam jemand namens Manuel B.* rein und sagte genau einen Satz: "Micro Blogging wird das große Ding!"
Wir lachten, denn wir hatten schon gehört, dass es irgendwelche Amis mal wieder auf die Spitze getrieben hatten: Sie hatten den Blog-Gedanken weiterentwickelt zu einer Art Broadcasting- und Multicasting-System mit begrenzter Textlänge (eben "Micro"-Blogging). Eine Art Massen-SMS, spotteten wir.
Manuel B. promovierte zu Micro-Blogging, gründete ein Start-Up und war ein paar Jahre später in New York.
Die meisten von uns hingegen blieben in der Provinz und fanden Twitter dumm. "Wozu braucht man das? Niemand braucht das!"
Das war eine meiner größten Fehleinschätzungen bezüglich einer Technologie. Twitter ist heute DAS Kurznachrichtensystem. Politiker, Prominente, Wissenschaftler, kurz, alle, die irgendwelche wichtigen Dinge zu sagen haben und viele Leute erreichen wollen, nutzen wie selbstverständlich Twitter.
Weil es so einfach ist. Das ist der springende Punkt.
Twitter wird genutzt, weil es so einfach ist. Die Leute, die es nutzen, denken nicht über Twitter nach. Sie denken auch nicht über Technologie nach. Sie wollen einfach ein Ding benutzen, das ihnen ermöglicht, aller Welt möglichst auf direktem Wege etwas mitzuteilen. Ohne irgendwelche Presseleute dazwischen, ohne kompliziertes Procedere. Auch Elon Musk nutzt Twitter seit 2010. Das Medium scheint wie für ihn gemacht zu sein, er postet oft exzessiv und kommuniziert rege mit seiner Anhängerschaft.
Ich bin mir ziemlich sicher, dass Elon Musk den Stellenwert kennt, den Twitter hat. Er weiß, dass Twitter zum Synonym für Kurznachrichtenkommunikation geworden ist und fast ebenso selbstverständlich genutzt wird wie sonst nur E-Mail und Telefon (und vielleicht WhatsApp). Deshalb glaube ich nicht, dass er ein Interesse daran hat, Twitter zu Grunde zu richten, zumal ihm der Laden ja jetzt nahezu gehört und es ein Schnitt ins eigene Fleisch wäre.
Was ihn umtreibt ist die Frage, wie man Twitter wirklich profitabel machen könnte. Denn, anders als Meta und Alphabet fährt Twitter keine astronomischen Werbeeinnahmen ein. Meta und Alphabet fahren um den Faktor 100 höhere Gewinne ein als Twitter. Dabei ist der Bekanntheitsgrad ähnlich hoch. Das ist die Sache, die Elon Musk ändern wird.
Dass er dafür zu unkonventionellen Methoden greifen wird, dürfte vollkommen außer Frage stehen. Man sieht es ja schon. Er zerschlägt erstmal viel Porzellan, andere sagen: Er räumt auf. Möglicherweise hat er schon ein Konzept in der Schublade. Ich gehe davon aus, dass er Twitter zu Rekordgewinnen verhelfen wird.
*) Name geändert