Wie sorgt man dafür, dass man im heutigen überlaufenen E-Commerce Markt noch hervor sticht?
Auch viele unserer Kunden sind verzweifelt und unmotiviert die Herausforderungen, die ein Webshop mit sich bringt, anzunehmen. Grundsätzlich ist es am Anfang immer sehr schwer eine ausreichende Sichtbarkeit zu erreichen, die den Besucherstrom über die kritische Masse bewegt, sodass man regelmässige Umsätze verbuchen kann.
Konkret gibt es mehrere Dimensionen, die man zum Hervorstechen anwenden kann:
Optik. Die Optik eines Onlineshops könnte zu einer höheren Konversionsrate führen. Allerdings ist hier Vorsicht geboten, denn zu fancy Onlineshops, auf denen man sich nicht zurecht findet, werden auch keinen Umsatz generieren. Mittlerweile hat jeder, der schon einmal in einem Onlineshop eingekauft hat, eine gewisse Vorstellung, wo was zu sein hat. Navigation oben, oder rechts an der Seite (oder an beiden Stellen). Den Warenkorb findet man meistens rechts oben. Es gibt eine Übersicht, Kategorie- und Produktseite. Allzu weit würde ich mich nicht von diesem gelernten Schema entfernen.
Produkte. Mit besonderen Produkten sticht man sehr schnell aus dem Markt hervor. Vor allem, wenn es sich hierbei um Eigenentwicklungen oder eigene Designs handeln. Sprich Waren, die nicht vergleichbar sind oder nur sehr schwer erhältlich. Hier spielt die Exklusivität eine große Rolle.
Technik. Meiner Meinung hängt aktuell sehr viel an der Shoptechnik. Hier kann ich nur WooCommerce
empfehlen. Das System ist sehr suchmaschinenfreundlich und lässt sich beliebig erweitern. Um hervorzustechen braucht es neben den richtigen Produkten auch eine technische Basis, auf der man aufbauen kann. So empfehlen wir unseren Kunden bspw. den Einsatz von WebP für die Bilder (Komprimiert diese automatisch und ist wichtig für Mobilgeräte), mehrere Bilder hochzuladen, ausführliche Produktbeschreibungen zu verfassen auf interne Verlinkung zu achten uvm.
Contentmarketing. Ein weitere wichtiger Punkt, um sich hervorzuheben, bzw. die Sichtbarkeit gegenüber anderen Onlineshops zu erhöhen sind relevante Beiträge, die dein Produkt näher erklären und aus verschiedenen Facetten durchleuchtet. Ein gutes Beispiel ist hier der LED-Leuchten-Shop mit seinem Magazin
. Man kann sich sehr gut vorstellen, wie nach diesen Themen gesucht wird und anhand der Informationsbereitstellung hat man sich schon vor andere Onlineshops "geschoben".
Das Hervorstechen ist ein Zusammenspiel aus diesen und weiteren Faktoren.
Fazit:
Ganz wichtig ist die Suchintension des Kunden im Blick zu behalten. Uns hilft in der Agentur die Keywordanalyse und darauf basierend entwickeln wir Contentstrategien, die sich positiv auf das Google-Ranking auswirken. Ein weitere Punkt ist die Artikelbeschreibung. Diese sollte nicht 0815 sein, sondern auch zum Lesen einladen.