Was ist der Unterschied zwischen Branding und Werbung?
Branding hat zum Ziel, dass sich potenzielle Kunden zukünftig eher für den betreffenden Anbieter entscheiden ohne unmittelbar etwas zu verkaufen. Dies ist zum Beispiel bei den meisten Fernsehspots von Coca Cola der Fall: Die Marke wird darin z.B. mit freudigen Emotionen (= guten Gefühlen verbunden). Ein anderes, wenn auch deutlich weniger professionelles Beispiel wäre die typische Trigema-Werbung: Auch dort geht es nicht um einen unmitttelbaren Verkauf von Produkten, sondern darum, dass der Konsument zukünftig eher ein Produkt der Marke kauft.
Werbung umfasst sowohl Branding als auch weitere Kommunikationsformen, die den Konsumenten zum Kaufen anregen sollen. Dazu gehören auch solche Formen, die schneller zu einer Transaktion führen sollen, wie z.B. ein Angebots-Prospekt eines lokalen Einzelhändlers oder ein Katalog.