Warum ist Fernseh-Werbung in Deutschland im internationalen Vergleich so langweilig? Oder kommt mir das nur so vor?
Warum wäre es so wichtig, Werbung nicht „langweilig“ zu gestalten? Ist sie ein entscheidender Teil unseres Lebens, das es uns stört und beschäftigt, wenn irgendeine Firma ihre Produkte langweilig bewirbt?
Die Debatte um die TV Werbung in Deutschland ist schon vor Jahren in genau dieser Form geführt worden. Man bekommt das Gefühl nicht los, eine unserer Lieblings-Sportarten in Deutschland ist, uns selbst am besten mit den Stereotypen zu kritisieren, die wir in anderen Fällen zu Recht verurteilen. Nichts ist gut, was wir machen! Alles ist besser gelöst, in allen möglichen Ländern der Erde! Sogar die dämliche, überflüssige Werbung wird zum Thema. Sie ist um so vieles besser in Australien, UK, ja eigentlich überall. Das mag sie auch durchaus sein, aber was stört uns daran, wenn sie in Deutschland dröge daher kommt?
Deutsche sind nicht locker genug, haben keinen Humor und so weiter - kennen wir, solche Vorurteile. Aber mittlerweile gab es auch in Deutschland viele Spots, die sogar international Beifall fanden. Mercedes Benz hätte es sogar fast gewagt, eine Werbung mit Hitler zu platzieren! Das innovative Bremssystem! Wäre es da nicht besser gewesen, den kleinen Adolf zu überfahren? …
Ich gebe sogar zu: Die überwiegende Anzahl der in Deutschland produzierten Werbespots bleibt auch heute noch eher spiessig. Nichts, dass mich zum lächeln oder auch nur hinschauen anregt. Zumeist fehlen Witz und Überraschungsmoment. Audi hat lieber Vorsprung durch Technik und Jever ist ein Bier so rauh, wie das Land in dem es gebraut wird. Das ist nicht besonders kreativ. Aber man könnte sich ja auch die Frage stellen, ob Kreativität nicht an anderen Orten, als bei Werbespots deutlich angebrachter wäre? Die Kulturszene Deutschlands deutet meiner Ansicht nach, bislang auf keine Austrocknung in diesem Bereich. Ob bildende Kunst oder Literatur, Musik oder auch sogenannte Subkultur. Da ist einiges los und einiges von hoher Qualität. Für mich ist das ein wesentlich entscheidenderer Gradmesser für eine vibrierende Gesellschaft, als die pfiffige Animation zum Ankauf von Wandfarbe oder Waschmaschinen.
Es geht mir in diesem Beitrag schlicht darum, etwas kritischer auf Kritik zu achten. In diesem Fall haut sie in eine bereits allzu ausgehauene Kerbe: Nämlich die der regelversessenen, deutschen Sauertöpfe, die zwar prima Autos bauen, aber wenn es um Stil, Esprit und Kreativität geht, am Ende der Skala herumkrebsen. Viele haben sich so sehr daran gewöhnt, dass nahezu jeder ungehemmt und unbewiesen bekritteln kann, was an und in Deutschland so alles doof und schlecht ist. Die Werbung eben auch.
Diese Kritik mag im Einzelfall sogar zutreffen. In diesem Fall bei der Werbung. Allerdings erreicht die Gesamtmasse des undifferenzierten Genöhles mittlerweile den Wert eines drögen Standart-Stereotyps. In diesem Land muss man lernen, sich weg zu ducken. Wenigstens wird Deutschland noch ab und zu Fußball-Weltmeister. Wenigstens kreativ kicken, kann diese Nation manchmal.
Man muss ganz sicher nicht in einen rechten Tschingerassa Bumm Tenor einstimmen, alle seien nur böse zu uns und wollten Deutschland bashen: Das entspricht schlicht nicht der Wahrheit! Es gibt zahlreiche, internationale Stimmen, die den gesellschaftlichen Weg dieses Landes wohlwollend kritisch begleiten. Dennoch stolpert man sogar dabei noch immer über das übliche deutsche Ingenieurwesen, dass als Kehrseite der Medaille mit mangelhaften Qualitäten im musisch-kreativen Bereich daherkommt - eieiei. Und von diesen schraubenden, besessenen Tüftlern mit emotionalen Defiziten ist es dann ja auch nicht mehr weit zu Herren in schwarzen Mänteln, die am liebsten schreiend kommunizieren und deren Töchter blonde Zöpfe tragen und Gretl heißen.
Der Deutsche als solcher. Wie tragisch. Sind schon geile Autos, aber gebaut von befehlsempfangenden, potentiellen Massenmördern, die sich für höhere Wesen halten. Zu überspitzt formuliert? Oder noch schlimmer: Ist vielleicht etwas dran, am Stereotyp?
Diese Frage darf sich jeder stellen, mit anschliessenden Fragen nach den Konsequenzen. Nichts ist eine Einbahnstraße. Und Werbung ist auch dann noch im Kern dümmliche Kaufanimation, wenn sie kreativ daher kommt.