Was sind die Gründe dafür, dass Mädchen auf TikTok viral gehen und innerhalb weniger Tage von null Followern auf Hunderttausende kommen?
Was sind die Gründe dafür, dass Mädchen auf TikTok viral gehen und innerhalb weniger Tage von null Followern auf Hunderttausende kommen?
Ohne bis heute eine Antwort auf die Frage bekommen zu haben, habe ich die Quelle dieser Frage im Januar 2021 übersetzt und hier veröffentlicht. Der originale Artikel von KAITLYN TIFFANY - erschien im The Atlantic September 16, 2020, und ist am Ende des Textes zu sehen.
Ein Mädchen sitzt allein auf einer hässlichen Couch, streichelt einen Plastikfisch und murmelt den Text zu Jason Derulos "Ridin' Solo". Ihre Augen sind blutunterlaufen. Sie setzt eine Sonnenbrille auf, um sie zu verdecken, genau wie Derulo es in dem Song tut.
Dieses Video, das im Juli (2020) auf TikTok hochgeladen wurde, hat mehr als 11,4 Millionen Aufrufe. Es wurde von @mooptopia gepostet, die Anfang Juli aus dem Nichts auftauchte und seitdem zu einem unerwarteten Star geworden ist. Sie hat jetzt 2,5 Millionen Follower, obwohl nichts an ihrem Account bemerkenswert ist: Sie ist ein Teenager in einem scheinbar durchschnittlichen Vorort, wo sie herumläuft, unbeholfen tanzt und manchmal knurrt.
Das Auffälligste an dieser Folge ist, wie typisch sie ist. Auf TikTok berühmt zu werden, kann sehr schnell gehen. Innerhalb weniger Monate kann ein hochmotivierter Teenager ein Publikum aufbauen, das ihm Millionen von Dollar für Werbeverträge einbringt; ein gelangweilter Spinner kann sich als Waluigi verkleiden und den "WAP"-Tanz aufführen, was mehr als 7 Millionen Aufrufe anzieht und einen lächerlichen neuen Trend auslöst; ein Mädchen kann ihren ersten Schluck Kombucha nehmen und sich dramatisch widersprüchlich fühlen und zum "Kombucha Girl" werden.
Junge Menschen gehen auf Social-Media-Plattformen wie YouTube und Instagram viral. Dennoch ist TikTok einzigartig in der Art und Weise, wie sein Algorithmus Seltsamkeiten aus dem Nichts herauszieht und sie in einen zentralen Feed schiebt, der von Millionen von Menschen gesehen wird.
Und viele dieser Millionen von Menschen sind Teenager. Mehr als 40 Prozent der TikTok-Nutzer sind zwischen 16 und 24 Jahre alt. Die Federal Trade Commission hat behauptet, dass ein "signifikanter" Teil der Nutzer sogar noch jünger ist als das. Aufgrund der Pandemie - so Shauna Pomerantz, Professorin an der Brock University, die sich mit TikTok beschäftigt hat - verbringen sie alle mehr Zeit auf der App als zuvor, was nicht einmal für möglich gehalten wurde.
Weit mehr Mädchen als Jungen sind auf TikTok, und die meisten der Teenager, die viralen Ruhm erlangen, scheinen Mädchen zu sein.
"TikTok ist so sehr auf Albernheit fokussiert, und alle anderen Plattformen sind es nicht", sagte Pomerantz mir.
"Das ist interessant für Mädchen. Es gibt viel mehr Freiheit, was man sich erlauben kann." Mädchen neigen dazu, andere Mädchen zu verehren, was dazu geführt hat, dass sich ganze Fandoms um selbst unsinnige Videos wie das von Mooptopia gebildet haben.
Aber wenn ein Video viral geht, kann das bizarre Folgen haben und neuen Druck erzeugen. Wenn Teenager plötzlich mit der weniger spaßigen Seite des Ruhms konfrontiert werden, kann das sowohl für sie als auch für ihre Eltern beängstigend und verwirrend sein, die vielleicht gar nicht wissen, was ihre Kinder so treiben.
Nicht viel an Mooptopia deutet darauf hin, dass sie ein viraler TikTok-Star sein würde. Trotzdem ist sie so beliebt wie das beliebteste Mädchen in Ihrer Highschool, multipliziert mit hunderttausend.
Nur ein paar ihrer Videos: Sie schlendert durch eine Einfahrt und schunkelt zu einem Jazz-Standard, während sie einen großen Stock in der Hand hält; sie arbeitet Nägel in die Sohlen eines abgewetzten Paars Birkenstocks und läuft behäbig herum, untermalt von Beyoncés Remix von Megan Thee Stallions "Savage". Ihre häufigste Bewegung ist das Krabbeln auf allen Vieren in Richtung Kamera, wie ein besessenes Kleinkind. In ihrem bisher vielleicht kunstvollsten Werk kombiniert sie "Summertime Sadness" von Lana Del Rey mit einem langsamen Schwenk über ihr Badezimmer und einer Nahaufnahme von roten Weintrauben, die eine nach der anderen in die Toilette fallen. (Mooptopia hat auf mehrere Anfragen für ein Interview nicht reagiert.)
Als ich Melanie Kennedy, eine Medienforscherin an der Universität von Leicester in England, nach der Nachfrage nach TikTok für Videos wie dieses fragte, betonte sie die Beliebtheit der "Mädchenkultur" auf der Plattform.
Viele Mädchen steigen innerhalb weniger Tage von null auf Hunderttausende Follower auf, zum Teil weil TikTok die Dinge, die sie seit Jahrzehnten tun - in ihrem Schlafzimmer tanzen, mit ihren Freunden herumalbern, mit ihren Eltern streiten - "in ein globales Spektakel verwandelt", argumentierte Kennedy.
Jeder große kulturelle Trend von TikTok ist ein Mädchen-Kultur-Trend: VSCO-Girls, E-Girls, die von Mädchen kreierten und von anderen Mädchen kopierten Tänze. In Zahlen ausgedrückt: Charli D'Amelio, eine 16-Jährige, die viele der größten Tanztrends der Plattform populär gemacht hat, ist auf TikTok ungefähr so berühmt wie Rihanna auf Instagram und prominenter als der Präsident auf Twitter.
Einige Teenager sind so berühmt geworden, dass sie mittlerweile eine treue Fangemeinde haben, ganz ähnlich wie Popstars oder Politiker. Faith Hall, eine 20-Jährige aus Washington, die eine Mooptopia-Fanpage auf Tumblr betreibt, wurde von Moop angezogen - ihr Benutzername wird von ihren Fans als solcher abgekürzt, wegen des Geheimnisses. Im Gegensatz zu vielen anderen TikTok-Stars verwendet sie auf der App überhaupt nicht ihren richtigen Namen. Als ihr Account im Juli abhob, gab es Verschwörungstheorien über Moop, weil sie mit scheinbar null Aufwand so groß wurde. Sie benutzte nicht einmal Hashtags für ihre Videos, die gängigste und offensichtlichste Taktik, um mehr Zuschauer zu bekommen.
Hall erinnert sich an das erste Moop-Video, das sie sah: Mooptopia stand auf einem Parkplatz, mundete den Text eines Liedes und machte seltsame Bewegungen. "Sie macht eigentlich gar nichts", sagte Hall zu mir. Als ich Hall fragte, was die Fans von Mooptopia in ihr sehen, sagte sie, dass viele Außenstehende die ganze Sache einfach zu ernst nehmen würden. "Ich denke, ehrlich gesagt, es begann als ein Scherz zwischen ihr und ihren Freunden, und dann wurde es wegen des Algorithmus von TikTok groß", sagte sie. "Ich glaube wirklich, dass die Leute sie mochten, weil sie ihr eigenes Ding machte und Spaß hatte."
Inzwischen gibt es Dutzende von Instagram-Konten, die sich der Liebe zu Mooptopia verschrieben haben. Die überwiegend jungen Mädchen, die diese Konten betreiben - die erste, die ich angeschrieben habe, war 14 - verehren sie. Sie machen Fankunst. Sie kaufen ihre gebrauchten Klamotten auf der Wiederverkaufs-App Depop, ebenso wie die T-Shirts und Aufkleber, die sie verkauft. Sie führen Buch über jedes Mal, wenn sie ihre Inhalte mag oder kommentiert. Sie zeichnen ihr Wachstum auf TikTok auf und gratulieren ihr, wenn sie wichtige Meilensteine erreicht.
Eine kleine Gruppe von TikTok-Megastars ist zu echten Berühmtheiten geworden: D'Amelio, die in einem Jahr 86 Millionen Follower angehäuft hat, hat ihr eigenes zeitlich begrenztes Getränk bei Dunkin'.
Aber Netzwerke von Fan-Accounts existieren für so ziemlich jeden, der es auf der Plattform zu etwas gebracht hat. Auch Jungen gehen viral, aber ihre Fans scheinen überproportional viele Mädchen zu sein: Eine Fülle von Fanseiten tauchte für einen 19-Jährigen namens Duke Depp auf, der sich erst in diesem Frühjahr als Johnny Depps Verkörperung von Willy Wonka verkleidete und seitdem 3,4 Millionen Fans gewonnen hat. Ich klickte zufällig auf einen Account und sah ein verschwommenes Foto eines Mädchens in einem beigen Schlafzimmer, das einen Text über ihr eigenes Gesicht gelegt hatte: "Duke Depp hat heute Abend meinen Post kommentiert, und ich weine jetzt seit 10 Minuten, ich kann nicht ausdrücken, wie sehr ich diesen Mann liebe."
Teenager gingen schon viral, lange bevor es TikTok überhaupt gab: Mädchen wurden oft mit der Aufgabe betraut, für den Spaß einer Kultur zu sorgen. Jüngere Mädchen haben schon immer zu älteren Mädchen aufgeschaut und versucht, ihnen nachzueifern.
Nach der Weltwirtschaftskrise fanden Millionen von Menschen Hoffnung in den Stepptänzen von Shirley Temple; die Unterhaltungsindustrie trug dazu bei, dass Britney Spears zu einem Objekt wurde, das junge Mädchen anbeteten. Aber die Geschwindigkeit, mit der diese Art von Ruhm auf TikTok entstehen kann, bringt alle möglichen neuen Überlegungen mit sich.
Die Hingabe und die ständige Aufmerksamkeit können schwer zu ertragen sein, besonders für Teenager. Sie werden wie Medienprodukte behandelt und als solche angesprochen, ohne die Vorbereitung, die eine tatsächliche Berühmtheit haben würde. Mooptopia geriet schon in den ersten Wochen nach dem Ergreifen des Ruhmes unter Druck. Ein altes Bild von ihr, auf dem sie vor einem Donald-Trump-Schild steht, brachte die Horde dazu, ihr geheime MAGA-Loyalitäten zu unterstellen; die natürliche Neugier ihrer enormen Fangemeinde führte dazu, dass Amateurdetektive ihren echten Namen und den Ort ihrer Highschool ausgruben; sie tauchte in einem perversen Subreddit auf, der sich den Füßen junger TikToker widmete. Und die Fans mochten nicht immer die Richtungen, die sie in ihren Videos eingeschlagen hat. Als sie mit etwas typischeren TikTok-Tanzroutinen und Glamour-Shots experimentierte, beschwerten sie sich: "Moop wird langsam normal." Nur ein paar Wochen nach ihrer unwahrscheinlichen Berühmtheit, scheinbar als Reaktion auf all das, kündigte sie, indem sie einen schwarzen Bildschirm mit einem Text-Overlay postete, auf dem teilweise zu lesen war: "Es war eine harte Zeit für mich in letzter Zeit, und ich muss mich von TikTok trennen."
Mooptopia meldete sich nur wenige Tage nach dem Ausstieg bei TikTok zurück. "Verlass uns nie wieder, Königin", flehten ihre Fans. Einige Fans haben sich für ihre Schnüffelei entschuldigt, darunter der Besitzer eines Instagram-Accounts, der sich "seltenen" Moop-Bildern aus ihrer Kindheit widmet. "Ich schätze, ich kann kein Detektiv sein", schrieben sie mit einem weinenden Katzen-Emoji. "Sorry, Kätzchen." Ich war beeindruckt von der Aufrichtigkeit der Treue - etwas, das für Mitglieder von Boybands und Disney Channel-Schauspieler reserviert war, als ich ein Teenager war.
Es gibt einige offensichtliche Gründe, warum Eltern Angst vor der Macht und der öffentlichen Aufmerksamkeit haben, die ein Teenager in ein paar Tagen in einer Social-Media-App erlangen kann, die sie nicht ganz verstehen. Das Publikum kann wankelmütig und anspruchsvoll und gemein sein; Erwachsene können unheimlich und gefährlich sein, und Teenagern kann es an Weitsicht mangeln - sie wollen vielleicht nicht für immer für die Dinge bekannt sein, die sie als Minderjährige online sagen.
Nehmen Sie zum Beispiel den 15-jährigen Claudia Conway. Sie wurde über Nacht zum Star, weil sie auf TikTok über ihre Abneigung gegen Trump und ihre Verärgerung über ihre Eltern schrieb, insbesondere über ihre Mutter, Kellyanne Conway, eine ehemalige Beraterin des Präsidenten. Die Art von Familienstreit, die normalerweise am Abendbrottisch stattfinden würde, wurde stattdessen von Millionen von Menschen verfolgt. Claudia postete mehrfach, dass sie eine Pause vom Zirkus brauche, um sich auf ihre geistige Gesundheit zu konzentrieren. Ihre Eltern haben beide ihre Jobs gekündigt, kurz nachdem ihr Konto explodiert war. (George und Kellyanne Conway lehnten es ab, diese Geschichte zu kommentieren; Claudia reagierte nicht auf eine Anfrage für einen Kommentar.) Andere TikTok-Stars haben darüber gesprochen, dass sie nach dem Berühmtwerden mit Drohungen überzogen oder belästigt wurden.
Darüber hinaus könnten sich Eltern über die Tatsache Sorgen machen, dass die Verehrung von Mädchen selten gerecht war: Wie Kennedy in einem kürzlich erschienenen Artikel hervorhob, sind viele der Mädchen, denen auf TikTok am meisten gefolgt wird, jung, weiß und wohlhabend. Junge schwarze Kreative protestieren schon seit einiger Zeit gegen ihre Behandlung auf der App. Die Plattform, so Kennedy, "macht einige Girlhoods hypervisibel und andere in ihrem Schatten versteckt."
Aber was TikTok für Eltern so beängstigend machen kann, ist genau das, was es für ihre Kinder so anziehend macht.
"TikTok ist eine lingua franca. Es ist eine universelle Sprache unter Mädchen", sagte Pomerantz. "Es ist auch ein Geheimcode, weil Erwachsene oft nicht verstehen, was ihre Töchter tun. Ich denke, diese beiden Dinge - die Verbindung und die Geheimsprache - machen es so attraktiv." Für Teenager ist der Reiz von TikTok nicht nur der virale Ruhm, sondern auch das Versprechen, mit Gleichaltrigen eine eigene Welt zu erschaffen.
TikTok ist ein riesiges Netzwerk von Mädchen, die hauptsächlich miteinander reden. Nach allem, was man weiß, verstehen sie, was sie tun. Mooptopia hat genug Follower, um über Endorsements und den Erfolg abseits der Plattformen nachzudenken, hat aber aus Gründen, die nur sie kennt, bewusst einen ganz anderen Weg eingeschlagen.
TikToks Schöpferteam sagt, dass sie nicht mit einem der hauseigenen Wachstumsstrategen zusammenarbeitet, um eine bedeutendere Karriere aufzubauen. Sie mag virale Berühmtheit erlangt haben, und sie mag auch deren Stachel gespürt haben, aber ihre Geschichte ist immer noch ein Mysterium, genau so, wie sie es zu mögen scheint.
Übersetzt mit DeepL Translate
How Quickly Can a Girl Go Viral on TikTok?