 Каквото и наименувание да подберем, в крайна сметка кодекса на поведението трябва да има предвид правомощията и мощта изобщо на дистрибуционните канали, които през последните 15 години се разпространиха с голяма скорост. Необходимостта от неутралност, прозрачност, достъп до информация,