 Индустрията не иска да се горе нужната прозрачност и се противопоставя на информацията за по-изходно това. Изобщо не отговаря на истината. Непотив, компаниите все повече се възползват от зелени интерес на потребителите, които вече беше споменат. Но за да могат да го направят, трябва да отговорят на три условия. Първо, трябва да има интерес от страна на потребителите, който не винаги е на лице на всякъде. Трябва да има също така и желание да се плати за допълнителната информация. Тоест, често потребителите не са готови да платят.