 Първо, контрол от бизнес-потребителя върху собствената му марка. Принципът на свободата трябва да е тук. Хотелиерите, които всъщност са бизнес-ползвателите, трябва да имат пълен контрол върху своите права на интелектуална собственост. Марките им не бива да бъдат използвани без изрично съгласие на собственика. Това трябва да се прилага и към платформите, свързаните с тях програми,