כדי להבין כיצד התקשורת משתמשת בנתונים גדולים, ראשית יש צורך לספק איזשהו הקשר למנגנון המשמש לתהליך התקשורתי. ניק קוטרי וג'וזף טורו הציעו כי מתרגלים בתקשורת ופרסום מתקרבים לנתונים גדולים כנקודות מידע רבות על מיליוני אנשים. התעשייה נראית מתרחקת מהגישה המסורתית של שימוש בסביבות תקשורתיות ספציפיות כגון עיתונים, מגזינים או תוכניות טלוויזיה ובמקום זאת מנצלת צרכנים עם טכנולוגיות המגיעות לאנשים ממוקדים בזמנים אופטימליים במיקומים אופטימליים. המטרה הסופית היא לשרת או להעביר, מסר או תוכן (מבחינה סטטיסטית) בהתאם למיינדסט של הצרכן. לדוגמה, סביבות פרסום מתאימות יותר ויותר הודעות (פרסומות) ותוכן (מאמרים) מושכים לצרכנים שנאספו באופן בלעדי באמצעות פעילויות שונות של כריית נתונים. שאלה: אילו סוגים של פעילויות מתאימות
אופטימלי