המטה של הקמפיין של אובמה היה בשיקגו וחברי מפתח של
כמו ג'ים מסינה ודייוויד אקסלרוד, חזרו לעבודה. ביום ההכרזה, הקמפיין פרסם סרטון קידום מכירות שמראה את תומכיו של אובמה מתארגנים למאמץ לבחירה מחדש. כפי שציין עיתון "הגארדיאן", זו הייתה הקמפיין הראשון לבחירות לנשיאות בארה"ב שהשתמש בפייסבוק וטוויטר לקידום.