השלים את המשפט הבא: לאחר שנאבק נגד האתגר העולמי של טד טרנר (WCW), מק'מאהון חיזק את ה-WWF כפרסומת ההיאבקות הבולטת בסוף שנות ה-90 כאשר יזם אסטרטגיית מותג חדשה שבסופו של דבר החזירה את ה-WWF לתואר. לאחר שהרגיש את השינוי הציבורי לעבר בסיס מעריצים קשוח וציני יותר, מקמאהון כיוון מחדש את קווי העלילה לעבר מודל המבוגר יותר. המושג הפך להיות ידוע כ"גישה של ה-WWF", ומקמהון החל את העידן החדש כאשר הוא ניצל את אליפות ה-WWF
סדרת הניצולים במה שידוע כיום כ"מונטריאול סקרובוב". מק'מאהון, אשר במשך שנים הוריד את רמת הבעלות שלו על החברה והיה ידוע בעיקר כפרשן, השתתף בסיפורים של ה- WWF כמר מק'מאהון הרשע, שהחל בעריבה אגדית עם סטון קולד סטיב אוסטין, שהאתגר את סמכותו של הבוס. כתוצאה מכך, ה-WWF פתאום מצא את עצמו שוב בתרבות הפופ הלאומית, מושך מיליוני צופים לשידורי "Monday Night Raw" השבועיים שלו, אשר מדורגים בין התוכניות עם הדירוג הגבוה ביותר בטלוויזיה בכבלים. באוקטובר 1999, מק'מאהון הוביל את WWF בהצעה ציבורית ראשונה של מניות החברה.