סיכום המאמר:  השבוע, הילרי קלינטון הפתיעה את העולם שוב... לא עם ההשקה הרשמית של הקמפיין שלה, אלא בדרך הלא קונבנציונלית שבה היא עשתה זאת. היא בהחלט הרחיבה את המעטפה. עם הוידאו שלה, הלוגו החדש שלה וטיול בכביש, היא פתחה קמפיין תקשורת ארוך לא רק כדי "לשנות את המותג" שלה, אלא כדי לשנות לחלוטין מי היא, מה היא מייצגת ואיך היא מתכוונת לרוץ. אנחנו נגלה במהלך השנה הבאה וחצי אם זה יעבוד. רבים בעיתונות ובטלוויזיה מאוחר בלילה שקרעו את ראשיהם השבוע; אחרים היו חריפים. רות מרקוס - כותבת טור בוושינגטון פוסט - דחתה את סרטון ההשקה שלה כמאמץ "בלתי פוסק, מעליב ושטוח" של "בדיקת תיבות דמוגרפיות". ג'ון סטיוארט התגרה בזה כ"פרסומת של "סטייט פארם" שהפכה ויראלית" וגם "משעממת כמו... מאחר שהתקשורת תהיה ככל הנראה היריבה העיקרית של הילארי, האמונה שלה באותנטיות שלה היא גורם קריטי בשאלה אם היא תוכל לתאר מחדש את עצמה בעיני הבוחרים. אבל מנקודת מבט של שיווק, ההשקה שלה אולי הייתה הרבה יותר מוצלחת ממה שמבקרים חושבים. סרטון ההודעה של יוטיוב לקח על עצמו את האתגר האסטרטגי המרכזי של הקמפיין והמועמד: להפוך את המסר של קלינטון מ"אני" מרוכז בעצמו ל"אנחנו" אמפתי. בעוד המבקרים עשויים ללעוג, קשה להכחיש שהדימוי שהוא מציג של הילארי הוא יותר בטוח, טרי, פשוט יותר ומסתכל קדימה, אפילו עם קצת תחושת התקדמות של שתי החברות המצליחות ביותר בהשקת מוצרים, נייק ואפל. ייתכן שהצוות של קלינטון החל ליצור מערכת יחסים אמפתיה עם המצביעים, שהחמקה ממנה בעבר, בעיקר כאשר היא הפסידה במאבק על המועמדות בפני ברק אובמה ב-2008. במונחים של שיווק, שיפוץ מותג הוא אסטרטגיה להביא שם חדש, מונח, סמל או עיצוב למותג מבוסס במטרה לפתח זהות חדשה במוחם של הצרכנים. עיצוב מחדש הוא אסטרטגיה שהולכת רחוק יותר: היא מבקשת לשנות את האופן שבו צרכן (או מצביע) חווה רגשית מותג מבוסס. שינויי מותג עשויים לשנות את הדרך בה אתה חושב על...
מרתה פיז: הילרי קלינטון השיקה את הצעת הנשיאות שלה על ידי עיצוב מחדש של מי היא, מה היא. היא אומרת שקלינטון לקח גישה נמוכה, לא קונבנציונלית, שלא כמו ההודעה הרגילה של מרקו רוביו.