סיכום המאמר:  מעריצי אופנה שעוקבים אחרי הרבה מהבלוג'רים המובילים באינסטגרם חוו מקרה קיצוני של דז'ה-ו בסוף השבוע, לאחר ששמלה אחת הוצגה על ידי לא פחות מ-50 אשת אופנה. המצב הרגיל ביותר לא היה צירוף מקרים, אלא תכנית שיווק חכמה שתוכננה על ידי הקמעונאי לורד וטיילור כדי לקדם את קו האופנה החדש והחדשני שלה. על מנת להבטיח חשיפה מקסימלית לאוסף החדש של מעבדת העיצוב שלהם, החברה שיתפה פעולה עם 50 מבלוגרי האופנה המשפיעים ביותר וגרמה לכל אחד מהם לפרסם תמונה שלהם לובשים את אותה השמלה. התגלגל למטה עבור וידאו. מעריצי אופנה שעוקבים אחרי הרבה מהבלוגרים המובילים באינסטגרם חוו מקרה קיצוני של דז'ה-ו בסוף השבוע אחרי שאותה שמלה הוצגה על ידי לא פחות מ-50 אופניות. המצב הרגיל ביותר לא היה צירוף מקרים, אלא תכנית שיווק חכמה שתוכננה על ידי קמעונאי לורד וטיילור כדי לקדם את קו האופנה החדש והחדשני שלה. המהלך הוכיח הצלחה מיידית כמו $88 Paisley Asymmetrical Dress נמכר כמעט מיד ויצר זמזום באינטרנט עבור הטווח. לשכנע את האוהדים - כולל קייטלין לינדקוויסט ורייצ'ל לינץ' - לקדם את הקו החדש שלך זה נדיר מאוד, אבל לורד וטיילור לא השאירו שום דבר לנסיון, והחברה הודתה שהיא שילמה לבלוג'רים ללבוש את שמלת הקיץ עם הדפסת פייסלי ומפפפנים. עיתון "Adweek" מדווח שהבלוגרים קיבלו "פיצוי לא מוגדר" בתמורה למתן החתימה שלהם על השמלה. <unk>המטרה הייתה לגרום ל [לקוח הפוטנציאלי] לעצור בפיד שלה ולשאול למה כל הבלוגרים האהובים עליה לובשים את השמלה הזו, ומה זה מעבדת עיצוב? "שימוש באינסטגרם ככלי זה הוא בחירה הגיונית, במיוחד כשמדובר באופנה", אמר מייקל קרוטי, מנהל השיווק של לורד וטיילור. רבים מהפוסטים צברו יותר מ-1,000 לייקים כל אחד, כאשר כמה מהם עברו את 5,000 לייקים וחלקם הגיעו לרמות נדירות כמו 13,000 לייקים. באופן משמעותי, אף אחד מהבלוגרים לא היה שקוף בפידי האינסטגרם שלהם על העובדה שלורד וטיילור שילמו להם כדי...
חמישים אופנוניות מובילות כל פורסמו תמונות של אותו לבוש לורד וטיילור על Instagram בסוף השבוע. הקמעונאי הודה שהבלוגרים קיבלו "תשלום לא מוגדר" כדי להוסיף את אמינותם ולתת לשמלה את חותמת האישור שלהם. התכסיס הוכיח הצלחה מיידית כמו $ 88 Paisley שמלה לא סימטרית נמכרו ויצרו זמזום באינטרנט עבור כל אוסף מעבדת העיצוב. העסקה מדגישה את האזור האפור של בלוגרים שאינם מגלים מתי הם קיבלו תשלום על קידום מוצרים ושירותים מסוימים.