כדי לבצע את החישוב, Interbrand מעריך את ערך המותג על בסיס רווחים צפויים מופחתים לערך הנוכחי. שיעור ההנחה הוא שיעור סובייקטיבי שנקבע על ידי מומחים למניות של Interbrand ו-Wall Street והוא משקף את פרופיל הסיכון, מנהיגות השוק, יציבות והגעה העולמית של המותג. הערכת המותג קשורה באופן הדוק למודל המותג, ומדדים רבים של המותג, ומדדים שונים פותחו בדרך כלל על ידי ניהול ניתוח מסחרי כדי לזהות את מידת רווח המותג או מידת רווח.
כמה שווה המותג?