סיכום המאמר:  סיפור ההצלחה המדהים של חנות הנחה אלדי'ה נמשך אתמול, כשהיא התעלתה על יריבתה Waitrose והפכה לסופרמרקט השישי בגודלו בבריטניה. מחנות הדיסקאונט הגרמניות זכו לחלק הולך וגדל בשוק מאז המיתון, כאשר משפחות חסרות כסף מחפשות חלופות זולות יותר. כעת היא מפגרת רק אחרי "הארבע הגדולות" - טסקו, אסדה, סיינסברי, מוריסון והשותפות. צמיחה: רשת הנחות אלדי יש עכשיו נתח שוק גדול יותר סופרמרקט שוק היוקרתי Waitrose. סופרמרקטים גדולים הורידו את המחירים בחודשים האחרונים כדי להדוף את התחרות של יריבים עם מחירים נמוכים כמו אלדי ולידל. למרות זאת, אלדי העלתה את נתח השוק שלה מ-4.6% ל-5.3% בשלושת החודשים האחרונים. לווייטרוז יש 5.1% מהשוק, לעומת 5%, לפי חברת המחקר הצרכנית קנטאר וורלדפנל. Lidl טען לאחרונה כי המעמדות הביניים של בריטניה הפכו ל"מעמדות Lidl" לאחר שמכירות עלו בחמישית בשנה. אבל בעוד Lidl נשאר שמונה מאחורי Waitrose, אלדי הוא עכשיו אחד הסופרמרקטים המרכזיים של בריטניה. בין ינואר לסוף מרץ, המכירות של אלדי גדלו ב-17% לעומת אותה תקופה בשנה שעברה. זה בהשוואה ל-3 אחוז צמיחה עבור וייטרוז, להרים את חלקו בשוק. נתח השוק הכולל של "הארבעה הגדולים" ירד מתחת ל-73 אחוזים, הנמוך ביותר מזה עשור. המוטו של אלדי הוא "השקיע קצת". חיה הרבה <unk> מחזיקה כמעט את כל הסחורות בעלות המותג האישי ומציעה מבחר קטן בהרבה של סחורות. לעומת זאת, המתחרה Waitrose, שחלק מהשותפות של ג'ון לואיס, מתמקד בשירות לקוחות ובתוצרת באיכות גבוהה. עלייה: חברת המחקר הצרכנית Kantar Worldpanel אמרה שמכירות אלדי גדלו ב-17 אחוזים בינואר ועד סוף מרץ בהשוואה לאותה תקופה בשנה שעברה, לעומת צמיחה של 3 אחוזים עבור וייטרוז. לאלדי יש 560 חנויות ומקווה להכפיל את גודלה עד 2022. אתמול, היא הודיעה שהיא פותחת תשע חנויות נוספות בלונדון, ויוצרת עד 600 משרות. קנטאר וורלדפנל אמר שאלדי רשמה צמיחה דו ספרתית בארבע השנים האחרונות.
סופרמרקט הנחה גרמני אלדי יש עכשיו 5.3% נתח שוק. בהשוואה, לווייטרוז יש 5.1 אחוזים, לפי מחקר צרכנים. שניהם מפגרים מאחורי טסקו, אסדה, סיינסברי, מוריסון והקואופרטיב. נתח השוק הכולל של "הארבעה הגדולים" ירד לרמה הנמוכה ביותר מזה עשור.