סיכום המאמר:  הבריטים מוציאים 100 מיליון פאונד בשנה על סירופ שיעול... כאשר כוס דבש ולימון יכולה לעבוד באותה מידה, על פי חקירה חדשה של הטלוויזיה של ה-BBC. היא טוענת כי משככי כאבים מותגים שאומרים שהם מטפלים באופן ספציפי בסוגים מסוימים של כאבים רק משתמשים ב"שיווק חכם" כדי לגרום לחולים לבזבז עד פי עשרה יותר ממה שהם היו מוצרים ללא מותג, וכי יצרנים מסוימים פשוט להשתמש באותו גלולות באריזות שונות בכל קווי שלהם. התגלגל למטה עבור וידאו. "שיווק חכם": ד"ר כריס ואן טולקן עם מגוון של חבילות, שהוא אומר, עשויות להכיל בדיוק את אותן הגלולות. שוק התרופות ללא מרשם בבריטניה, הכולל גם משככי כאבים וקרמים נגד פטריות, שווה 2.5 מיליארד ליש"ט, עם מותגים המתחרים לתשומת לב עם אריזות צבעוניות ומבטיחות שנשאלות תחת בדיקה, טוען ד"ר כריס ואן טולקן. ב"האמת על הרפואה", שידור ביום חמישי, ד"ר ואן טולקן, מומחה למחלות זיהומיות, מזהיר שאנחנו צריכים לחשוב פחות על נוחות ויותר על יעילות התרופות. ישנם שלושה סוגים עיקריים של תרופות שיעול ללא מרשם, אלה המכילים מדכאים כדי להקל על הסימפטומים של שיעול יבש, מדגדג, סירופים שמפחיתים את הדחף שיעול על ידי כיסוי הגרון, ומוצרים המסייעים לרכך ריר דביק, מה שהופך את שיעול קל יותר. חלקם מכילים גם פרצטהמול או איבופרופן, ששניהם מפחיתים את החום, תרופות דקונגסטנטיות ואנטיהיסטמינים שיכולים לעזור לישון. עם זאת, מחקר סמכותי ממרכז הצטננות של אוניברסיטת קרדיף טען כי תרופות שיעול פועלות בעיקר באמצעות אפקט פלצבו, ושהאפקט של 15 אחוז בלבד ניתן לייחס לתרופות שבהן. כיצד למנוע זאת: פצעים על פני הפה או על הלחיים עלולים להיגרם כתוצאה מפגיעה בשריר הפה כתוצאה ממזון חם, נשיכות על הלחי או אפילו חיכוך על שיניים תותבות. הם יכולים להיות גם סימן לחוסר ברזל או בוויטמין B12, אז תזונה מאוזנת יכולה לעזור למנוע אותם. אוכל חריף ושוקולד יכולים להיות גורמים, אז שמור על יומן מזון...
"שיווק חכם" גורם לחולים לבזבז פי עשרה יותר, אומרים מומחים. חקירה מצאה שבריטים מוציאים 100 מיליון ליש"ט על סירופ שיעול בשנה. אבל כמה רופאים אומרים שאין צורך לבזבז כל כך הרבה על תרופות. "האמת על רפואה", 9 בערב, BBC1, 9 באפריל.