סיכום המאמר:  אמריקה Apparel, הקמעונאי שנוי במחלוקת ידוע על אסטרטגיית הפרסום הסוגסטית מינית שלה, מחפש לשנות את הדימוי הנועז שלה על ידי הופעת הבכורה של קמפיין פרסום "פרו-נשים" המציגה את העובדות הנשיות שלה. הפרסומת הראשונה, שמציגה תמונות של כמה עובדות אמריקן אפירל, שמזוהות על ידי שמותיהן הפרטיים ותאריך ההתחלה בחברה, עם טקסט קטן מתחת לתמונות, "נשים תמיד היו אחראיות באמריקאן אפירל", כתוב בפרסומת. <unk>למעשה, נשים מהוות 55% מהעובדים שלנו בעולם (מצטערים, חבר'ה) ואחוז גבוה יותר בתפקידי המנהיגות וההנהלה שלנו. מבנה זה הוא נדיר מאוד (ומרבה הצער) בעולם התאגידים". שינויים משמעותיים במותג: קמעונאית שנויה במחלוקת אמריקן אפירל הוציאה קמפיין פרסום חדש "פרו-נשים" המציג את התמונה הזו של שלוש עובדות מהחברה. הודעה חדשה: המותג גם שיתף תמונות מהקמפיין בחשבון האינסטגרם שלו ליום הנשים הבינלאומי. התמונות המופיעות בפרסומת פורסמו גם בחשבון האינסטגרם של החברה בחודש שעבר לחגוג את יום האישה הבינלאומי עם יותר מ-16,000 אנשים שאהבו את הקולאז' של התמונות. אמריקן אפירל אישרה ל-WWD שהפרסומת הופיעה עד כה רק ב-Vice, והמגזין ציין כי זו הייתה בחירה מעניינת עבור החברה לעשות כי המגזין "לא בדיוק ידוע כדובר על ידידותיות לנשים". "יש לנו מערכת יחסים נהדרת עם וייס במשך שנים, ואנחנו מתכננים להמשיך לעבוד איתם על קמפיינים עתידיים ושותפויות", אמרה סינתיה ארלנד, סגנית נשיא בכירה של שיווק של אמריקן אפירל ל-WWD. פרצופים מחייכים: על פי המודעה, 55% מהעובדים של "אמריקן אפירל" הם נשים. עבודה מתאימה: העובדות האלה צולמו לבושות חולצות צנועות עם כפתורים למטה, שזה רחוק מאוד מהפרסומות הסקסואליות יותר של המותג. אבל WWD המשיך להוסיף כי זה היה "כנראה לא צירוף מקרים" שהפרסומת הוצגה...
הפרסומת הופיעה בגיליון האחרון של מגזין "ויס". החברה השנויה במחלוקת מחפשת לשנות את המותג שלה לאחר שהייסד והנשיא לשעבר דוב צ'רני הודח בדצמבר בעקבות סדרה של תביעות הטרדה מינית.