השלים את המשפט הבא: ב-1997, וינס מק'מאהון הגיב להצלחה הגדולה של WCW על ידי לקיחת WWF בכיוון שונה עם דמויות מציאותיות יותר ו storylines edgier. כוכבים עולים כללו את קבוצת D-Generation X (שכוללת את שון מייקלס, טריפל ה', ריק רוד, אקס פאק, רוד דוג, בילי גאן וצ'יינה) וסטון קולד סטיב אוסטין, שהעלייה לפופולריות שלו החלה עם ניצחון 1996 במלך הטבעת והנאום המפורסם "אוסטין 3:16". למרות שהתחילה בתור נבל, הפופולריות של אוסטין החלה בהדרגה להתעלות על הפופולריות של האוהדים האהובים ביותר בפרסום. ב
סדרת הניצולים ב-9 בנובמבר 1997, WWF הוציאה לראשונה את הלוגו "השרץ" שהיה חתימת החברה לאורך כל עידן הגישה וב-15 בדצמבר 1997, וינס מק'מאהון שידר פרומו על "Raw Is War" שמדבר עם הקהל על החברה החלה "קמפיין חדשני ועכשווי יותר", אשר יעץ על שיקול דעת ההורים עבור קהל צעיר יותר. אותו פרק גם סימן את תחילת השימוש הרשמי של לוגו החריץ בשידורי הטלוויזיה של ה-WWF והחלף את לוגו הדור החדש.