כתוב המשך לפסקה זו - אינטגרציה אנכית הייתה ביס. גאומונט, בהתחלה יוצרי סרטים, התרחבו ברחבי המדינה ובסופו של דבר רכשו 343 נכסים. לקולנוע שלהם הייתה גישה בלעדית לכל סרטי גאומונט וכוח מיקוח משמעותי במקומות אחרים. מאוחר יותר בשנת 1930, מורטון מכר את אולם הולדרנס לגאומונט. בשנה שלאחר מכן הוא הצהיר באופטימיות, "ההקמת קולנוע בגרנד תיאטרון הייתה הצלחה ניצחת". הוא חשב שהצלחה גדולה יותר מחכה לסרטים השמעיים ברגע שהאיכות והליווי המוזיקלי ישתפרו. למרות שהמצב הכלכלי לא יכול להיות גרוע יותר, זה לא בהכרח רע לעסקים. באופן מפתיע, במהלך רעב הכותנה של לאנקשייר (1860-1865), כאשר בעלי המפעלים לא יכלו להשיג את החומר הגולמי, העסקים היו טובים יותר מהרגיל. הגברים הלכו לבתי-המלון ולמקומות ההנאה בעוד נשותיהם וילדיהם בכו לחם. אותו דבר קרה בהול במהלך השביתה הכללית
של 1926.