סיכום המאמר:  זו המחלוקת בין השמנת-בושה לכושר-בושה שמסרבת להיעלם. חברת הכושר האינטרנטית פרוטיין וורלד גרמה לאחרונה לסערה בטוויטר עם פוסטר של רכבת התחתית בלונדון של דוגמנית מבורכת גנטית בבקיני צהוב קטן, ששואלת: "האם הגוף שלך מוכן לחוף?" הפוסטר, שמקדם ירידה במשקל, נתקל בביקורת מצד כמה פמיניסטיות ופעילים למען תדמית הגוף, שכינו את הקמפיין "בושה גוף" וקראו להסרת התמונות הפוגעניות. חברת התחבורה של לונדון נמצאת בתהליך של הסרת הפרסומת, וכעת מתלוצצים באינטרנט הגיבו בתגובה עם גרסה משלהם של הפוסטר, הפעם עם שלוש נשים עקומות ועם הכותרת: 'כן. אנחנו מוכנים לחוף. התגלגל למטה עבור וידאו. 'כן. אנחנו מוכנים לגוף החוף': מקור אינטרנט לא ידוע שיחזר את הפרסומת המוויתקת של עולם החלבון, עם חלופות עקומות. הפוסטר המקורי, מפרוטיין וורלד, היה נתון למחלוקת רבה, עם רבים המציטים אותו כ"בגוף-בושה". הפרסומת המזויפת עוקבת אחר אותו פורמט מרשים כמו הפרוטיין וורלד המקורי, עם רקע צהוב מושך עין וכתב חריף, והוא מסומן כמוצר של Dove (קמפיין היופי האמיתי של Dove מעודד נשים להעריך את גופם, ללא קשר לגודל והצורה) אבל המותג הכחיש להיות מעורב. לאחר שהוכרז לתמונה של החקיין, נציג של דוב אמר: הפרסומת לא נוצרה על ידי דוב, אבל אנחנו מאמינים שכל אישה מוכנה לגוף החוף! דוב הוסיף: "ב-2004, 75% מהנשים חשבו שהפרסום והתקשורת קובעים סטנדרטים לא מציאותיים של יופי. היום, המספר הזה הוא 66%, עם התפיסה כי יותר מגוון מתואר בתמונות של נשים שאנחנו רואים סביבנו. "ברור שעשינו התקדמות מסוימת ב-11 השנים מאז שדוב הקימה את קמפיין היופי האמיתי, אבל יש עוד הרבה מה לעשות. שני שלישים מהנשים בבריטניה היו מעדיפות לראות יותר נשים במשקל ובצורות שונים, בגילאים שונים וללא שיפור דיגיטלי בתקשורת. זו הסיבה שדוב תמשיך להגן על יופי לכולם, כי המבט ו...
מקור אינטרנט לא ידוע חידש את הפרסומת עם חלופות עקומות. דוב הכחישה את האחריות לפוסטר, הנושא את הלוגו שלה. התמונה כרגע מסתובבת ברשתות החברתיות ומעמידה פנים את המקור. מותג אופנה בגודל גדול Simply Be גם יצר פוסטר משלו.