התייחסו לקטע הבא ואז ענו על השאלה שאחריו באותה שפה כמו הקטע:  מעבר: כדי להבין איך התקשורת משתמשת בנתונים גדולים, ראשית יש צורך לספק קצת הקשר למנגנון המשמש לתהליך התקשורת. ניק קאדרי וג'וזף טורו הציעו למומחים בתקשורת ופרסום להתקרב לנתונים גדולים כנקודות מידע פעילות רבות על מיליוני אנשים. נראה כי התעשייה מתרחקת מהגישה המסורתית של שימוש בסביבות מדיה ספציפיות כגון עיתונים, מגזינים או תוכניות טלוויזיה ובמקום זאת מתקרבת לצרכנים עם טכנולוגיות שמגיעות לאנשים ממוקדים בזמנים אופטימליים במקומות אופטימליים. המטרה הסופית היא לשרת או להעביר, מסר או תוכן שהוא (מבחינה סטטיסטית) בהתאם למחשבת הצרכן. לדוגמה, סביבות פרסום מתאימות יותר ויותר מסרים (פרסומות) ותוכן (מאמרים) כדי לפנות לצרכנים שנאספו באופן בלעדי באמצעות פעילויות כריית נתונים שונות.  שאלה: באיזה זמנים תעשייה מנסה להגיע לאנשים?
אופטימלי