סיכום המאמר:  אולי תחשבו שמכירות בלתי נגמרות לכאורה יובטחו לפתות קונים דרך הדלת. אבל קמעונאי הרחוב הגבירו את ההון שלהם <unk> על ידי פירוקם. דבנהמס ו-מדרקריי הפסיקו את הפרסומות הארוכות שלא מצליחות לעורר התלהבות אצל הקונים, והחליפו אותן באירועים קצרים יותר בעלי השפעה רבה יותר. ושניהם הודיעו על מספרים מחודשים מאז השינוי. מומחים טוענים שמכירות ממושכות עלולות להוריד את ערך המוצרים ולעודד קונים לדחות את רכישת פריט עד שהוא יופחת. רשתות הרחוב הראשי, כולל Mothercare, קורא זמן על קידום מחירים מופחתים שנראה להמשיך לנצח. הנתונים מראים שליש מכל קניות האופנה נעשות כעת במכירה או קידום מכירות, והיו אזהרות כי קונים "מכוננים" לא לקנות במחיר מלא, ומפחיתים רווחים. בעבר, אנליסטים קמעונאיים לעגו לדבנהמס על כך שהוא "לעולם לא מוכר בכוונה" (Never Knowingly Not On Sale) - משחק מילים על הסיסמה של ג'ון לואיס "לעולם לא מוכר בכוונה" (Never Knowingly Undersold). עכשיו, חנות הכלבו הפחיתה את מכירות הצלב הכחול האינסופיות שלה וקידום מכירות, שהיא הודתה לפעמים "מייצרת רעש אבל לא יוצרת ערך". דבנהמס אמר שלמרות פחות אירועי מכירה, משוב מעיד על כך שהלקוחות חושבים שהחנות היא למעשה בעלת ערך טוב יותר. הצעד הזה בא בעקבות קיצוצים דומים במספר הפרסומות בסופרמרקטים. סיינסברי לאחרונה הפסיקו כמה מההצעות הפופולריות שלה, כולל שלוש מוצרי בשר ודגים במחיר של 10 ליש"ט, לטובת מחירים נמוכים יותר במוצרים יומיומיים יותר. בשנה שעברה, דבןהם'ס ערכה 39 ימי מכירה פחות, כלומר היא ביצעה חודש פחות בתקופה של קידום מכירות. היא גם שם דגש רב יותר על הבטחת בגדים שלפני המכירה הם "ערך טוב יותר" ושה"מחיר הראשון הוא המחיר הנכון", להפחית את העלות של כמה בגדי גברים, בגדי נשים ומוצרי בית. דבנהמס אמר שלמרות פחות אירועי מכירה, משוב מעיד על כך שהלקוחות חושבים שהחנות היא בעלת ערך טוב יותר. המנכ"ל מייקל שארפ אמר: "זה לא על סיום קידום, אלא על להיות ממוקד יותר ועל הסרת אירועים שיוצרים רעש אבל לא יוצרים ערך".
דבנהמס ו-מדרקריי עצרו את קידום העסקים הארוך. ושני החנויות הודיעו על נתונים מחודשים מאז השינוי. מומחים טוענים שמכירות ממושכות יכולות להוריד את ערך המוצרים ולעודד קונים לדחות קניית פריט עד שהוא יופחת. נתונים מראים שליש מכל קניות אופנה נעשים עכשיו במכירה.