סיכום המאמר:  בין אם זו חטיף שוקולד שאיננו משביע את התיאבון שלך או אבקת כביסה שעכשיו נגמרת לפני החנות הבאה שלך, רבים מהמותגים הגדולים שלנו מצמצמים את המוצרים שלהם. הנפגעים האחרונים הם קופסאות של "אצבעות קדברי", אשר, כפי שהוכרז אתמול, יכילו שתי אצבעות שוקולד פחות מעתה ואילך. הם מצטרפים ל"קרם ביצים", ל"פי-ג'י טיפס", שקיות תה ואפילו ל"ג'ון ווסט" בטונה ברשימת המוצרים ההולכת וגדלה. התגלגל למטה עבור וידאו. משנה צורה: חתיכות מעוגלות נראות טוב - אבל הם נותנים לך 14% פחות שוקולד חלב חלב. גם אם מתמטיקה היא לא כוס התה שלך, זה קל לראות שאתה עכשיו מקבל פחות שקיות תה לכל חבילה של תערובת של שניהם. ביסי היקרה והטובה? לא כך - היא גנבה 50 גרם מהצ'יפס המקומי שלך שמבושל ב'חמאה קריספית' אבל למרות שזה עשוי להיות טוב יותר עבור המותניים שלך, זה לא טוב יותר לכיס שלך אם יצרנים וסופרמרקטים לא מעבירים את החיסכון עלויות לצרכנים. כשג'ון ווסט צמצם את סטייק הטונה ללא דראן במלח מ-130 גרם ל-120 גרם, המחיר נשאר ב-1 פאונד במוריסון. ולא היה שינוי במחיר של 5 ליש"ט של אבקת כביסה של סרף עם שמן חיוני כשהיא ירדה מ-2 ק"ג ל-1.61 ק"ג. זה נראה כחלק מסטרטגיה בכל תעשיית הקמעונאות המאפשרת ליצרנים להגדיל רווחים מבלי להעלות מחירים (ולכך להסתכן באובדן לקוחות). עכשיו זה כל כך נפוץ, שיש לו אפילו שם: "הצטמצום". בגיליון האחרון שלה, עיתון Which? מגלה שמספר מוצרים צומצם, החל מפודר כביסה סרף ומזרקת Cif ועד לחם Hovis Best Of Both, בעוד המחיר נשאר אותו דבר. "הקטנת המוצרים יכולה להיות דרך חמקנית להעלות את המחירים, כי גודל האריזה מתכווץ, אבל המחירים לא. הצרכנים ירגישו כעס על כך שחלק מהמותגים המועדפים עליהם מפסידים אותם", אומר ריצ'רד לויד, מנהל Which. "הגיע הזמן לפעול נגד שיטות קביעת מחירים מפוקפקות שמונעות מאנשים להשוות מוצרים כדי למצוא את הזול ביותר". קשה מאוד להשוות מחירים נכון בימינו בגלל...
קופסאות של אצבעות קדברי יכילו שתי אצבעות שוקולד פחות. מצטרפת ל"קרם ביצים", "פי-ג'י טיפס" ו"ג'ון ווסט" במוצרים קטנים יותר. אסטרטגיה מאפשרת ליצרנים להגדיל רווחים מבלי להעלות מחירים. מומחי תעשיית המזון מאמינים כי תכסיס התכווצות הופך להיות נפוץ יותר.