סיכום המאמר:  בירה משגשגת ברשת סופרמרקטים הנמוכים אלדי, שהגדילה את חלקה בשוק הבירה היוקרתית בשליש, תוך שהיא גונבת לקוחות מהשוק הענקי של טסקו. לטסקו עדיין יש את החלק הגדול ביותר בשוק הרווחי, אשר לפי מחקר של Kantar גדל ביותר מ-10 אחוזים בשנה האחרונה וכעת שווה 490 מיליון פאונד. המנהיגה שיפרה את נתח השוק שלה בשוק הבירה היוקרתית, אך מאמינים שאלדי מפתה את הלקוחות מ"טסקו", בהצעת מגוון קטן יותר אך במחירים זולים יותר. פרק נוסף: תנודות בשוק הבירה היוקרתית הם רק חלק קטן מהמהפכה הקניות שראה קונים עולים ע"י ענקים כמו טסקו כדי להשתמש בדוגמא של הבדל במחיר, אלדי מוכר בקבוקים של ניוקאסל אלייה חומה עבור 1.24 £. הם עולים 1.64 פאונד ב"טסקו ו-וויטרוז" ו-1.65 פאונד ב"מוריסון". המחיר הנמוך גם הגדיל את מכירות היין ב-24 אחוזים בשנים האחרונות, מה שמראה ששותה עם כל הטעמים נוהרים אל אלדי כדי לקנות את המשקאות שלהם. זהו פרק נוסף בהתפתחותם של חנויות הנחה שגנבות חלקי שוק מהשלושה הגדולים, טסקו, סיינסברי ואסדה. מחקר אחר, שגם הוא של קנטאר, הראה שאלדי עקפה את וייטרוז כסופרמרקט השישי בגודלו בבריטניה עם הביצועים שלו בשלושת החודשים הראשונים של 2015, והגדיל את חלקו של כל תעשיית הסופרמרקטים מ-4.6% ל-5.3% בשנה. ארבעת הסופרמרקטים הגדולים, טסקו, אסדה, סיינסברי ומוריסון איבדו חלק בשוק בשלושת החודשים הראשונים של 2015. Aldi, Waitrose ו Lidl הצליחו להגדיל את שלהם, עם Aldi מראה את העלייה הגדולה ביותר. לטסקו הייתה שנה בעייתית, כשמחיר המניות שלה ירד ב-18 אחוזים. בשנה שעברה, הם גילו פער בסך 263 מיליון ליש"ט בחשבונות שלהם, שכולל הנחות לספקים, והוא נחקר על ידי משרד הונאות חמורות. זמן קצר לאחר מכן הם פיטרו את הבוס פיל קלארק אשר הוחלף על ידי מנהל יוניליוור דייב לואיס, שהודיע על סדרה של...
שוק הבירה המודרנית גדל יותר מ-10 אחוזים ל-490 מיליון ליש"ט. "אלדי" מגדיל את המניה ביותר משליש ומכירות היין עולות ב-24 אחוזים. דיסקונטר היא כעת הסופרמרקט השישי בגודלו בבריטניה, אחרי וייטרוס. ענקים טסקו ואסדה מאבדים את החלק הכולל בסקטור הסופרמרקטים.