Mis juhtus artiklis 2010. aastate alguses? Võttes arvesse eelmist küsimust, kirjuta vastust sisaldava konteksti. See võib olla 1 - 20 lauset. Konteksti:
BSkyB nõudis esialgu Sky+ PVR-i kasutamise eest lisatasu; loobudes maksust abonentide puhul, kelle pakett sisaldas kahte või enamat kõrgema kvaliteediga kanalit. Alates 1. juulist 2007 on see muutunud ja nüüd saavad kliendid, kellel on Sky+ ja kes on tellimuse saanud BSkyB tellimuspaketi, Sky+ lisatasu eest. Kliendid, kes ei ole BSkyB kanalite tellijaid, saavad Sky+ funktsioonide aktiveerimiseks siiski maksta igakuist tasu. 2010. aasta jaanuaris lõpetas BSkyB Sky+ Box'i, piiras standardset Sky Box'i ainult Multiroom'i uuendusele ja hakkas standardis välja andma Sky+HD Box'i, andes seega kõikidele uutele abonentidele Sky+ funktsioonid. 2011. aasta veebruaris lõpetas BSkyB oma Multiroom'i kasti mitte-HD variandi, pakkudes SkyHD kasti väiksemat versiooni ilma Sky+ funktsioonita. 2007. aasta septembris käivitas Sky uue TV reklaamikampaania, mis oli suunatud naistele. 31. märtsil 2008 oli Sky-l 3 393 000 Sky+ kasutajat.