Kokkuvõte artiklist:  See oli lihtne küsimus. Mida sa oma emale selle emadepäeva puhul ostad? Kahjuks otsustas Penguin Books UK selle Twitteris kasutajatele esitada koos hashtagiga #teie ema. Kirjastus kavatses inspireerida inimesi kirjutama Twitteris raamatute nimesid, mida nende ema sooviks kingituseks saada, ja seejärel soovitama mõningaid kingitusideid, lootes, et hashtag muutub trendiks. Kuid tundub, et kõik, mida nad on inspireerinud, on hoopis hulk lapsepõlvesid "sinu ema" nalju - ülemaailmsete koolide mänguväljakutel esinevad solvangud - ja hashtag oli varsti kaaperdatud lõbusate Twitteri kasutajate poolt. Penguin Books UK on äratanud Twitteri kasutajate rõõmu, üritades käivitada hashtagit #yourmum. Kirjastus kavatses inspireerida inimesi kirjutama raamatuid, mida nende ema kingituseks saada soovib. Richard James kirjutas: "@PenguinUKBooks kasutab siis iga lõunaajal emadepäeva reklaamimiseks hashtagit #Teie ema. Mis su emaga viga võib juhtuda?" Jess Brammar lisas: "Kes iganes mõtles välja @PenguinUKBooks #YourMum hashtag, ei käinud kindlasti minu koolis, kus see oli vastus enamikule solvangutele". Rachel Millington kirjutas Twitteris: "Parim asi @PenguinUKBooks #YourMum kampaanias? Nad teevad seda igal lõunaajal sel nädalal. Just nagu #TeieEmme" Algsel uudiskirjas öeldi: "Võib kindlalt öelda, et pärast mitmeid aastakümneid kulunud kohutavat ja mitmekülgset raamatukogu ehitamist ei tea keegi raamatuid nii hästi kui meie <unk> ja kui emadepäev läheneb, võime olla kindlad, et keegi ei tunne teie ema nii hästi kui teie. "Koos teeme me õrn, õel, raamatute kingitamise masin. Ükskõik, kas ta on innukas kokk, galerii-hüppaja või looduse rändur, leiame koos täiusliku raamatu, mis rõõmustab su emale selle Emapäeva puhul". See ei ole esimene kord, kui sotsiaalmeedia kampaaniad on internetis lõbusad. Kuid tundub, et kõik, mida nad on inspireerinud, on hoopis hulk lapsikesi "su ema" nalju - mänguväljakud üle kogu maailma - ja hashtag oli varsti kaaperdatud lõbusate Twitteri kasutajate poolt. Laulaja Susan...
Kirjastus kavatses inspireerida inimesi kirjutama raamatuid, mida nende ema kingituseks saada soovib. Aga paistab, et nad on inspireerinud ainult lapsepõlve nalju "su ema" kohta. " Sinu ema " on kogu maailma mänguväljakutel solvav sõna. Hashtag oli varsti trendis erineva põhjusel, mida Twitteris kasutajad röövisid.