Jaapanis tutvustas Morozoff Ltd. seda pühadepäeva esimest korda 1936. aastal, kui ta tegi reklaami välismaalastele. Hiljem, aastal 1953, hakkas see edendama südamekujulise šokolaadi andmist; teised Jaapani konditsioonitööstuse ettevõtted järgisid seda. 1958. aastal korraldas Isetan kaubamaja "Valentini müük". Edasised kampaaniad 1960. aastatel populaarsustasid seda kombeks. Tavapärane, et ainult naised annavad šokolaadi meestele võib olla pärit šokolaadi-juhataja tõlkevigast esialgsete kampaaniate ajal. Eriti kontoris annavad naised šokolaadi oma kolleegidele. Erinevalt lääneriikidest on kingitused nagu tervituskaardid, kommid, lilled või õhtusöögi kuupäevad haruldased, ja kõige populaarsem kingitustega seotud tegevus on anda igale inimesele õige kogus šokolaadi. Hiljem, aastal 1953, hakkas see edendama südamekujulise šokolaadi andmist; teised Jaapani konditööstuse ettevõtted järgisid järgnevat eeskuju.
šokolaad