Kokkuvõte artiklist:  Nad on kaks meie riigi kuulsamaid teadlasi, kuulsad oma läbimurdvate tööde poolest füüsika maailmas. Aga nüüd, professorid Stephen Hawking ja Brian Cox jagavad ka au saada täisealine kaubamärgid muutes oma nimed kaubamärgid. 73-aastane Hawking, kelle elulugu oli sel aastal ilmunud edukas biograafil filmis "Kõik on teoorias", on taotlenud Intellektuaalse Omandi Ametilt oma nime ametlikku registreerimist. 47-aastane Cox, Inimese Universumi presenter, on juba liikunud. Professor Hawking on muutnud oma nime kaubamärgiks, et vältida sobimatute jaemüüjate kasutamist. Internetipõhised jaemüüjad, nagu Redbubble, müüvad t-särke, millel on zombi Stephen Hawking pealkirjaga "Hawking Dead". Internetis on palju Stephen Hawkingi mälestusmärke, millest paljud sisaldavad trükitud fraase. See võimaldab paaril müüa oma kaubamärki ükskõik mille eest, alates tervituskaardidest kuni puuetega inimeste abivahenditeni kuni haridusliku heategevusorganisatsiooni loomiseni. Peamine põhjus, miks professor Hawking oma nime kaubamärgiks registreeris, on heategevuslik eesmärk. See annab talle võimaluse luua sihtasutuse, näiteks füüsika edendamiseks või motoorneuroonide haiguse uurimiseks, mis on ta halvatuks muutnud alates tema diagnoosimisest 21-aastasena 1963. aastal. See samm takistab ka teisi kasutamast tema nime sobimatute toodetega ja näeb teda liituda kuulsuste ridades, kes on muutnud oma nimed brändideks, nagu JK Rowling ja David Beckham. Internetis on saadaval hulk professor Hawkingi mälestusmärke, sealhulgas tanga, millel on tema tsitaat: "Kuigi meie galaktika piirkonnas võib olla primitiivne elu, ei tundu seal olevat arenenud intelligentsed olendid". Samuti on saadaval paar bokseri püksid, mis on saadaval 8 naela eest, koos teadlase karikatuuri skeegiga ja T-särkidega, millel on zombi professor Hawking üle sõnade "Hawking Dead". Cambridge'i Ülikooli pressiesindaja, kus ta on rakendusliku...
Professorid palkasid advokaate, et muuta nende nimed kaubamärkideks, et müüa brändi. Eesmärk on takistada teistele nende nime kasutamisest sobimatute toodete puhul. Hawking on taotlenud ka oma nime kaubamärgi registreerimist heategevuslikel eesmärkidel. Liitu teiste kuulsustega, kes seda on teinud, nagu David Beckham.