Kokkuvõte artiklist:  Uue uuringu kohaselt on enamikul inimestel iPhone'idest kuni viimase Apple Watch'ini raske täpselt meelde tuletada, milline on "kõige tuntavama" kaubamärgi logo, kui seda testida. Selle põhjuseks on see, et inimesi kiusatakse pidevalt taga logodega, mis muudab nende meeldejäämise raskeks, leidsid Los Angelese California ülikooli teadlased. Kui paluti joonistada Apple'i logo, suutis vaid üks 85st osalejast seda õigesti kujundada, võttes arvesse hammustuse suurust, lehekülje kuju ja orientatsiooni. Kuid vähem kui pooled osalejatest suutsid seda tuvastada 12 sarnase Apple'i logo seast, millel olid muudetud omadused, vastavalt eelmise kuu avaldatud uuringule. Vaadake videot. Uue uuringu kohaselt on enamikul inimestel iPhone'idest kuni viimase Apple Watch'ini raske täpselt meelde tuletada, milline on "kõige tuntavama" kaubamärgi logo, kui seda testida. Vähem kui pooled osalejatest suutsid 12 sarnase Apple'i logot koos muudetud funktsioonidega õigesti identifitseerida. Valimisküsitluse esimesel etapil küsitakse osalejatelt, kui enesekindlad nad on, hinnangutelt üks kuni viis; üks on kõige enesekindlam ja viis kõige vähem enesekindlad. Enamik osalejaid tundis, et Apple'i logo oli väga meeldejääv, enne kui nad üritasid logot üksikasjalikult meelde tuletada, ütlesid teadlased. Teine osa on tegelikult logos 12 õuna komplektist, mis on eraldatud kolme neljakolonni. Kui paluti joonistada Apple'i logo, suutis ainult üks 85st osalejast seda õigesti (joonis) kujundada, hammustada, lehekülje kuju ja orientatsiooni osas. Kuigi alguses võib see tunduda kerge ülesandena, muutub see kõikidest erinevatest logodest silmitsi seismisel üha raskemaks. Arvestades, et inimesed näevad Apple'i logoid mobiiltelefonides, arvutites ja sülearvutites, võib eeldada, et hea mälu...
Uuringu tulemused näitasid, et kui küsitakse logo joonistamist, suudab vaid üks 85st osalejast seda õigesti uuesti luua. Kui paluti 12 sarnast Apple'i logot nimetada, oli vähem kui pooled neist õiged. California ülikooli teadlased ütlesid, et kuigi inimesed puutuvad tihti kokku Apple'i logoga, ei mõjuta see usaldusväärselt mälu.