Vt allpool toodud lõik ja vasta sellele küsimusele hiljem sama keeles kui lõik:  Jaapanis tutvustas Morozoff Ltd. seda püha esimest korda 1936. aastal, kui see avaldas reklaami, mis oli suunatud välismaalastele. Hiljem, 1953. aastal, hakkas see reklaamima südamekujuliste šokolaadide kingitamist; teised Jaapani konditööstuse ettevõtted järgisid sellest ajast tema eeskuju. 1958. aastal korraldas Isetani kaubamaja "Valentine'i müük". 1960. aastate edasised kampaaniad populariseerisid seda kombeks. See kombeks, et ainult naised annavad šokolaadi meestele, võis olla pärit šokolaadiettevõtte juhataja tõlkevigast esialgsete kampaaniate ajal. Eriti kontoritüdrukud annavad oma kolleegidele šokolaadi. Erinevalt lääneriikidest on kingitused nagu tervituskaardid, kommid, lilled või õhtusöögi kuupäevad haruldased ning enamik kingitustega seotud tegevustest on seotud igale inimesele õige koguse šokolaadi andmisega. Jaapani šokolaaditootjad teenivad sel aastaajal pooled oma aastakäiba. Paljud naised tunnevad kohustust anda šokolaadi kõikidele meessoost kolleegidele, välja arvatud pühapäeval, kui see päev on pühapäev. See on tuntud kui giri-choko (義理チョコ), giri ("kohustus") ja choko ("šokolaad"), kusjuures ebapopulaarsed kolleegid saavad ainult "ultra-kohustuslikku" chō-giri choko odavat šokolaadi. See kontrasteerib honmei-choko (本命チョコ, "tõeline tunne šokolaad"), šokolaad, mis antakse armastatud inimesele. Sõbrad, eriti tüdrukud, võivad vahetada šokolaadi, mida nimetatakse tomo-choko (友チョコ); tomo tähendab sõpra. 1980. aastatel käivitas Jaapani riiklik konditsioonitööstuse assotsiatsioon eduka kampaania, et muuta 14. märtsist "vastuspäevaks", kus mehed peaksid Valentine'i päeval neile šokolaadi andnud inimestele tagasi maksma, nimetades seda valge päevaks, kuna neile pakutakse šokolaadi värvi. Varasem ebaõnnestunud püüd populaarseks muuta seda pidu oli tehtud marshmallow'i tootja poolt, kes tahtis, et mehed naistele marshmallows'id tagastaksid. Jaapanis tähistatakse Valentinipäevaga seotud romantilist "date'i ööd" jõuluõhtul.  Küsimus: Milliseid maiustusi kingitakse kõige rohkem?
šokolaad