Kellogg alustas hommikusöögihelbe turustamist ja tutvustas esimese kasti auhinna 1900. aastate alguses. Quaker Oats jõudis turule puffitud riisi ja nisu marjadega, mida ta oli tutvustanud 1904. aasta maailmapiltil
, kus tooresid teravilju tulistatakse kuumast survetõhus torudest, mis paistavad üles palju kordi nende suuruseks. Neid müüdi kui revolutsiooni toiduteaduses. 1920. aastatel mängis ajakirjade ja raadiosaadete riiklik reklaam olulist rolli neljanda suure teravilja tootja General Millsi tekkimises. Aastal 1921 hakkas Minneapolises asuva nisuvabastuse firma president James Ford Bell katsetama valtsitud nisuhelbeid. Pärast seda, kui nisu oli temperitud, aurutatud, krakitud ja sirup, suhkur ja sool on lisatud, valmistati see rõhukottis rullimiseks ja seejärel kuivatati elektritoas. Aastaks 1925 oli Wheatiesist saanud "Meistrite hommikusöök". 1928. aastal konsolideeriti Minneapolis General Mills Company-ks neli freesimisfirmat. Uus firma laiendas pakitud toidu müüki tugeva reklaamiga, sealhulgas sponsoreeris raadioprogramme nagu "Skippy", "Jack Armstrong, All-American Boy" ja pesapalli mängud. Jack Dempsey, Johnny Weissmuller ja teised tõestasid "Meistrite hommikusöögi" loosungit. Aastaks 1941 oli Wheaties saanud 12% teraviljaturust. Puffimisprotsessiga tehtud eksperimendid tõid esile Kix'i, puffitud maisihelbe, ja Cheerios'i, puffitud kaerahelbe. Edasine tooteinnovatsioon ja mitmekesistamine tõid General Mills'i müügi üle 500 miljoni dollari aastas (18% pakendatud toidust) 1950. aastate alguses. Aastal 1944 käivitas General Foods viinamarja pähklite turunduskampaania, keskendudes hommikusöögi toitumise tähtsusele.