Kokkuvõte artiklist:  (CNN) Sel nädalal üllatas Hillary Clinton maailma veelkord - mitte oma ametliku kampaania käivitamisega, vaid selle ebatavalise viisi tõttu, kuidas ta seda tegi. Ta läks kindlasti üle piiri. Oma video, uue logo ja teekonnaga alustas ta pikka kommunikatsioonikampaaniat, et mitte ainult ennast "uuesti brändida", vaid ka täielikult ümber kujundada, kes ta on, mida ta esindab ja kuidas ta kavatseb kandideerida. Järgmise pooleteise aasta jooksul saame teada, kas see toimib. Paljud ajakirjanikud ja hilisõhtune televisiooni kanalid krabasid sel nädalal oma pead; teised olid piinavad. Ruth Marcus - Washington Post'i kolumnist - lükkas tema video välja kui "puhtamatult, solvavasti tühja" demograafilise kasti kontrollimise jõupingutuse. Jon Stewart pilkas seda kui "State Farmi reklaami, mis läks viiruseks" ja samuti kui "kasvatuslikult igav". Kuna meedia on tõenäoliselt Hillary peamine vastane, on nende usk tema autentsusse kriitiline tegur selles, kas ta suudab ennast valijate silmis ümber kujundada. Aga turunduse seisukohast oli tema lansseerimine palju edukam, kui kriitikud arvavad. YouTube'i teadaanne video võttis vastu kampaania ja kandidaadi keskse strateegilise väljakutse: Clinton'i sõnumi ümberpaigutamine enesekeskne "mina" empaatiliseks "meie". Kuigi kriitikud võivad naeruvääristada, on raske eitada, et selle poolt projitseeritud pildi Hillaryst on enesekindlam, värskem, lihtsam ja tulevikku vaatav, isegi natuke kahe kõige edukama toote käivitamise ettevõtte, Nike'i ja Apple'i, uuenduslik. Clinton'i meeskond võib olla hakanud looma empaatilist suhet valijatega, mis on talle minevikus väljunud, kõige olulisemalt, kui ta kaotas 2008. aastal Barack Obamale nominatsioonivõitluse. Turunduse mõttes on brändimuude muutmine strateegia, mille eesmärk on tuua uued nimed, terminid, sümbolid või disain olemasolevale brändile, et arendada tarbijate meelest uut identiteeti. Reframing on strateegia, mis läheb kaugemale: see püüab muuta seda, kuidas tarbija (või valijal) on emotsionaalne kogemus väljakujunenud kaubamärgist. Uus bränd võib muuta su arvamust...
Martha Pease: Hillary Clinton alustas oma presidendi kandidaati ümber kujundades, kes ta on, mida ta teeb. Ta ütleb, et Clinton võttis tagasihoidliku, ebatavalise lähenemise, erinevalt Marco Rubio tavapärasest teatisest.