"Minu eesmärk on inspireerida inimesi ja kasutada oma platvormi, et aidata inimesi". Nagu märkis MTV News'i Patrick Hosken, albumi kaanel: "Bieber on särgitu ja võtab väga väärika seisundi, käed ühinevad palvetavasse positsiooni, pea vaatab alla, mis on tema rindel: sõna "Purpose", mis on kirjutatud samas skriptis, mida me esimest korda nägime [nädal, mil ta pealkirja avastas]. Kaani peal on ka taust sümbool, mis "sarnaneb sümmeetrilisele ristile, millel on väike ring, mis katab kogu kristliku tausta ja on värvitud tema rindel.
Ta tundis, et ta kaotas oma eesmärgi ja tundis, et ta lõpuks sai oma eesmärgi tagasi