2005. aasta lõpus hakkasid Jenova Chen ja Kellee Santiago mõtlema oma videomängufirma loomisele. Nad olid Lõuna-California ülikooli filmikunstide kooli interaktiivse meediaprogrammi magistriõppe viimasel aastal ja olid just välja andnud videomängu <unk>Cloud<unk>, mille nad olid välja töötanud koos mitme teise üliõpilasega. Grupp kavatses projekti eksperimendina, mille eesmärk oli paljastada, kas nad võiksid luua mängu, mis "väljendas midagi muud, kui videomängud olid minevikus", ja määrata kindlaks avalikkuse huvi videomängude vastu. Mängu tugevalt positiivse vastuvõtu tõttu hakkasid Chen ja Santiago kaaluma oma ettevõtte asutamist, et nad saaksid jätkata selliste mängude loomist nagu Cloud<unk>, mille disain ei põhine mängumehaanikal, vaid inspireerivatel emotsioonidel digitaalses rahastamises.
See mängufirma.