1997. aastal reageeris Vince McMahon WCW suurele edule, võttes WWF-i teistsuguse suuna, realistlikemate tegelastega ja keerukamate loojoontega. Tõusvad tähed olid D-Generation X grupp (sisaldades Shawn Michaels, Triple H, Rick Rude, X-Pac, Road Dogg, Billy Gunn ja Chyna) ja Stone Cold Steve Austin, kelle populaarsuse tõus algas 1996. aasta King of the Ringi võidu ja kuulsa "Austin 3:16" kõnega. Vaatamata sellele, et ta alustas kurjategijana, hakkas Austini populaarsus järk-järgult ületama fännide lemmikuid. "Survivor" sarjas
9. novembril 1997 esitles WWF "skratch" logo, mis oli ettevõtte allkirja kogu Attitude Era jooksul ja 15. detsembril 1997 andis Vince McMahon "Raw Is War" reklaami, pöördudes publiku poole, et ettevõte alustab "innovatiivsemat ja kaasaegsemat kampaaniat", mis soovitab vanematel olla noorematele kuulajatele diskrimineeriv. Samal episoodil sai alguse ka WWF-i televisiooniülekannetel ametlikult kasutatav kriimustuslogo, mis asendas New Generation'i logo.