Vt allpool toodud lõik ja vasta sellele küsimusele hiljem sama keeles kui lõik:  Bieberi sõnul valis ta albumi pealkirja, sest tundis, et on kaotanud oma eesmärgi ja leidis, et on selle lõpuks tagasi saanud. Ta jätkas: "Sõna ['eesmärk'] on elus väga tähtis... Minu eesmärk on inspireerida inimesi ja kasutada oma platvormi inimeste aitamiseks". MTV News'i Patrick Hosken märkis plaadi kaane kohta: "Bieber on särgitu ja võtab väga väärika seisundi, käed ühinevad palvetamise-laadses pose'is, pea vaatab alla, mis asub tema rindel: sõna 'Purpose', mis on kirjutatud samasse skripti, mida me esimest korda nägime sel nädalal, kui ta avalikustas pealkirja". Ka selle katusel on sümbol, mis "sarnaneb asümmeetrilisele ristile, millele on lisatud väike ring, mis katab kogu tausta ja on maalitud tema torsole". Deluxe väljaanne kasutab sama kaane, ainult taust ja ristid on tumedaks värvitud. "Purpose" oli alguses keelatud mitmes Lähis-Ida riigis ja Indoneesias, kuna selle kaane peal oli palju kristlikke viiteid, eriti Bieberi ristitatuud ja tema palvestaatus, mida peeti "liiga provokatiivseks". Nende riikide jaoks anti välja alternatiivne kaane, mis kujutas Bieberit kalju peal, vaadates rannale.  Miks Bieber selle pealkirja valis?
Ta tundis, et ta kaotas oma eesmärgi ja tundis, et ta lõpuks sai oma eesmärgi tagasi