Vt allpool toodud lõik ja vasta sellele küsimusele hiljem sama keeles kui lõik:  Üleminek: Tarbija tase: Selle lähenemisviisi eesmärk on kaardistada tarbija meelt, et teada saada, millised seosed on tarbija ja kaubamärgi vahel. See lähenemisviis püüab mõõta teadlikkust (mälluvõtmine ja tunnustamine) ja kaubamärgi kujutist (brändi üldised seosed). Vabade assotsiatsioonide testid ja projektiivsed tehnikad kasutatakse tavaliselt kaubamärgi käegakatsutavate ja immateriaalsete atribuutide, hoiakute ja kavatsuste paljastamiseks. Märgid, millel on kõrge teadlikkus ning tugevad, soodsad ja unikaalsed seosed, on kõrge omakapitali väärtusega kaubamärgid. Kõik need arvutused on parimal juhul ligikaudsed. Märgi täielikumat mõistmist saab saavutada, kui kasutatakse mitut meetodit.  Küsimus: Millal saab tehnikat täielikult mõista?
kui kasutatakse mitut meetodit