See lähenemisviis püüab mõõta teadlikkust (mälluvõtmine ja tunnustamine) ja brändi kujutist (brändi üldised seosed). Vabad assotsiatsioonitestid ja projektiivsed tehnikad kasutatakse tavaliselt, et avastada kaubamärgi käegakatsutavaid ja mittemateriaalseid omadusi, hoiakuid ja kavatsusi. Brändid, millel on kõrge teadlikkuse tase ja tugevad, soodsad ja unikaalsed assotsiatsioonid, on kõrge väärtusega kaubamärgid. Kõik need arvutused on parimal juhul ligikaudsed. Brändi täielikum arusaam võib tekkida, kui kasutatakse mitut meetodit. Küsimus: Millal saate täielikku arusaamist tehnikatest?
kui kasutatakse mitut meetodit