Nick Couldry ja Joseph Turow on soovitanud, et meedia ja reklaami spetsialistid lähenevad suurtele andmetele nii paljude miljonite üksikisikute kohta kasutatavate teabepunktidega. Tööstus tundub, et liigub eemale traditsioonilisest lähenemisviisist, kasutades spetsiifilisi meediakeskkondi, nagu ajalehed, ajakirjad või televisiooniprogrammid, ja pigem puudutab tarbijaid tehnoloogiatega, mis jõuavad sihtrühmadeni optimaalsetel aegadel optimaalsetes kohtades. Lõppmõte on pakkuda või edastada sõnumit või sisu, mis on (statistiliselt) kooskõlas tarbija mõtteviisiga. Näiteks kirjutavad keskkonnad üha enam sõnumeid (reklaame) ja sisu (artikleid), mis meeldivad tarbijatele, kes on kogutud ainult erinevate andme kaevandamise tegevuste kaudu.
optimaalne