Kokkuvõte artiklist:  Õlu õitseb allahindlus supermarketide ketis Aldi, mis tõstis oma premium õlle turuosa kolmandiku võrra, varastades kliendid probleemse hiiglase Tesco käest. Tesco omab endiselt suurima osa tulusast turust, mis Kantar'i uuringute kohaselt on viimase aasta jooksul kasvanud rohkem kui 10% ja on nüüd väärt 490 miljonit naela. Liider on parandanud oma turuosa üha populaarsemal kõrgema kvaliteedi õlle turul, kuid arvatakse, et Aldi meelitab kliente Tesco'st eemale, pakkudes väiksemat valikut, kuid odavamaid hindu. Veel üks peatükk: kõrgemate kvaliteediga õlle turgude kõikumine on vaid väike osa ostude revolutsioonist, mis on näidanud, et ostjad on põgenenud sellistest hiiglastest nagu Tesco ja pöördunud üha suurenevate allahindlustuste poole. Kui kasutada hinnatõuse näidet, siis Aldi müüb pudelit Newcastle'i pruuni õlut 1,24 naela eest. Need maksavad Tesco ja Waitrose'is 1,64 naela ja Morrisons'is 1,65 naela. Viimastel aastatel on hindade alandamine suurendanud veini müüki 24% võrra, mis näitab, et igasuguste maitsega joojad tulevad nüüd Aldi juurde, et osta oma alkoholi. See on järjekordne peatükk diskontorite tõusuga, kes varastavad aeglaselt turuosa kolmest suurest, Tesco, Sainsbury's ja Asda. Teine uuring, mille tegi ka Kantar, näitas, et Aldi on 2015. aasta esimese kolme kuu tulemustega ületanud Waitrose kui Suurbritannia suuruselt kuuenda supermarket, suurendades kogu supermarketite tööstuse osakaalu 4,6st kuni 5,3 protsendile aasta jooksul. Nelja peamist supermarketit, Tesco, Asda, Sainsbury's ja Morrisons, on kõik kaotanud turuosa 2015. aasta esimesel kolmel kuul. Aldi, Waitrose ja Lidl suutsid oma väärtust suurendada, kusjuures Aldi tõusis kõige rohkem. Tesco-l on olnud raske aasta, kui tema aktsia hind on aastaga võrreldes langenud 18 protsenti. Möödunud aastal avastasid nad oma raamatupidamisarvestuses 263 miljoni naela puudujäägi, mis hõlmas allahindlusi tarnijatele ja mida uurib tõsiste pettuste büroo. Varsti pärast seda vallandati boss Phil Clarke, kelle asendas Unileveri juht Dave Lewis, kes teatas...
Moodne premium õlle turg kasvas üle 10% kuni 490 miljoni naela. Aldi suurendab oma osalust rohkem kui kolmandiku võrra ja veini müük kasvab 24 protsenti. Discounter on nüüd Suurbritannia suuruselt kuues supermarket, ületades Waitrose. Hiiglased Tesco ja Asda kaotavad kogu supermarketite sektori osakaalu.