پوختەی وتارەکە بکە:  ئەوان دوو زانای بەناوبانگن لە وڵاتدا، بەناوبانگن بە هۆی کارەکانیاندا لە بواری فیزیادا. بەڵام ئێستا، پرۆفیسۆر ستیڤن هاوکینگ و برایان کۆکس شانازیی بوون بە براندێکی بەتەواوەتی هاوبەش دەکەن بە گۆڕینی ناوەکانیان بۆ مارکی بازرگانی. هاوکینگ، ٧٣ ساڵ، کە ژیانەکەی لە فیلمی بایۆگرافی سەرکەوتووی تیۆری هەموو شتێکدا نمایشکرا کە ئەمساڵ بڵاوکرایەوە، داوای لە نوسینگەی خاوەندارێتی ڕۆشنبیری کردووە کە ناوەکەی بە فەرمی تۆماربکرێت. کۆکس، ٤٧ ساڵ، پێشکەشکاری گەردوونی مرۆڤ، پێشتر هەنگاوی ناوە. پرۆفیسۆر هۆکینگ ناوی خۆی کردە براند بۆ ئەوەی ڕێگری بکات لە فرۆشیارانی نەشیاو کە سوودیان لێ وەربگرن. فرۆشیارانی ئۆنلاین، وەک ماڵپەڕی Redbubble، تی شرتێک بە وێنەی زۆمبی ستیڤن هۆکینگ دەفرۆشن لە سەرەوەی وشەکانی 'هاوکینگ مردووە' کۆمەڵێکی زۆر لە یادەوەرییەکانی ستیڤن هۆکینگ لە ئۆنلایندا هەیە، کە زۆرێک لەوانە دەستەواژە ناسراوەکانی تێدایە. ئەمە وا دەکات هەردووکیان مارکەکانیان بفرۆشن بۆ هەر شتێک لە کارتەکانی پیرۆزباییەوە بۆ یارمەتییەکانی کەمئەندامان بۆ دامەزراندنی رێکخراوێکی خێرخوازی پەروەردەیی. هۆكاری سەرەكی لەپشت پڕۆفیسۆر هۆكینگ بۆ تۆماركردنی ناوی خۆی بۆ مەبەستی خێرخوازییە. ئەمە دەرفەتی پێ دەدات بۆ دامەزراندنی دامەزراوەیەک، بۆ نموونە دامەزراوەیەک بۆ پەرەپێدانی فیزیا یان بۆ توێژینەوە لە نەخۆشی دەمارەکانی بزوێنەر، کە لە ساڵی ١٩٦٣ لە تەمەنی ٢١ ساڵیدا تووشی ئیفلیجی کردووە. ئەم هەنگاوە هەروەها ڕێگە لە کەسانی دیکە دەگرێت کە لە ناوەکەی کەڵک وەربگرن بە بەرهەمە نەشیاوەکان و دەیبینێت کە دەچێتە ڕیزی ئەو کەسایەتیانەی کە ناوەکانیان کردۆتە براند، وەک جەی کے ڕۆولینگ و دەیڤید بێکھام. کۆمەڵێکی زۆر لە یادەوەرییەکانی پرۆفیسۆر هاوکینگ لە ئینتەرنێتدا بەردەستن، لەوانە پەلکە پەلکە کە تێیدا ئەو وتەیەی لەسەر نووسراوە کە دەڵێت "لەکاتێکدا لەوانەیە ژیانێکی سەرەتایی هەبێت لە ناوچەی ئێمەدا لە گەلەئەستێرەدا، بەڵام وا دیارە هیچ بوونەوەرێکی زیرەکی پێشکەوتوو نییە". هەروەها جووتێک لە بۆکسەر شۆرتیش بەردەستە بە نرخی ٨ پاوەند، لەگەڵ وێنەیەکی کارتۆنی زانا و تی شرتێک کە وێنەی زۆمبی پرۆفیسۆر هۆکینگ لە سەرەوە نووسراوە "هۆکینگ مردووە". وتەبێژی زانکۆی کامبریج، کە بەڕێوەبەری توێژینەوەیە لە بەشی کاریپێکراو...
پرۆفیسۆرەکان پارێزەریان دامەزراند بۆ ئەوەی ناوەکانیان بکەنە مارکی بازرگانی بۆ فرۆشتنی براندەکە. ئامانج لێی ڕێگریکردنە لە کەسانی تر کە ناوی خۆیان بە بەرهەمی نەشیاو بەکاربهێنن. هاوکینگ داوای کردووە کە ناوی خۆی بۆ مەبەستی خێرخوازی بەکاربهێنێت. لەگەڵ ئەو کەسایەتییە ناودارانەی کە ئەمەیان کردووە، وەک دەیڤید بێکھام.