Voltooi die volgende sin: In 1997 het Vince McMahon op die groot sukses van WCW gereageer deur die WWF in 'n ander rigting te neem met meer realistiese karakters en edgier storielyne. Opkomende sterre het die D-Generation X-groep ingesluit (bestaande uit Shawn Michaels, Triple H, Rick Rude, X-Pac, Road Dogg, Billy Gunn en Chyna) en Stone Cold Steve Austin, wie se opkoms tot gewildheid begin het met sy 1996 King of the Ring-oorwinning en beroemde "Austin 3:16" -toespraak. Ondanks die feit dat hy as 'n skurk begin het, sou Austin se gewildheid geleidelik die gewildheid van die beste aanhangers in die promosie oorskry. By
Survivor Series op 9 November 1997 het WWF die "skraap" -logo bekendgestel wat die maatskappy se handtekening gedurende die Attitude Era sou wees en op 15 Desember 1997 het Vince McMahon 'n promosie op "Raw Is War" uitgesaai wat die gehoor aangespreek het oor die maatskappy wat 'n "innoverender en kontemporêre veldtog" begin, wat ouerlike diskresie vir 'n jonger gehoor sou adviseer. Dieselfde episode was ook die begin van die gebruik van die krap-logo vir WWF-televisie-uitsendings en het ten volle in werking getree en die New Generation-logo vervang.