Op 10 November 1997 het Apple die Apple Store-webwerf bekendgestel, wat gekoppel was aan 'n nuwe vervaardigingsstrategie van bou-op-bestelling. Die NeXT-verkryging is op 9 Februarie 1997 afgehandel, wat Jobs terug na Apple gebring het as 'n adviseur. Op 9 Julie 1997 is Amelio deur die raad van direkteure verwyder nadat hy toesig gehou het oor 'n drie jaar lange rekordlae aandeelprys en verlammende finansiële verliese. Jobs het as die tussentydse uitvoerende hoof opgetree en begin met die herstrukturering van die maatskappy se produkreeks; dit was gedurende hierdie tydperk dat hy die ontwerp van Jonathan Ive geïdentifiseer het, en die skrywer het saamgewerk om Apple se digitale status te herbou.
9 Julie 1997