Voltooi die volgende sin: Vertikale integrasie was bitter. Gaumont, wat aanvanklik filmmakers was, het oor die hele land uitgebrei en uiteindelik 343 eiendomme verkry. Hulle bioskope het eksklusiewe toegang tot alle Gaumont-films en aansienlike bedingingsmag elders gehad. Later in 1930 het Morton die Holderness Hall aan Gaumont verkoop. Die volgende jaar het hy optimisties gesê: "Die installasie van gesproke rolprente by die Grand Theatre was 'n triomfantlike sukses". Hy het gedink dat meer sukses op die gepraatde rolprente gewag het sodra die gehalte en musikale begeleiding verbeter het. Hoewel die ekonomiese situasie nie erger kon wees nie, was dit nie noodwendig sleg vir sake nie. Verrassend genoeg, gedurende die Lancashire katoen hongersnood (1860-1865), toe die meul eienaars nie die grondstof kon kry nie, was die besigheid beter as gewoonlik. Mans het na die kroeg en vermaakplekke gegaan terwyl hulle vrouens en kinders om brood gehuil het. Dieselfde ding het in Hull gebeur tydens die
algemene staking van 1926.