Om te verstaan hoe die media groot data gebruik, is dit eers nodig om konteks te gee in die meganisme wat gebruik word vir die mediaproses. Dit is voorgestel deur Nick Couldry en Joseph Turow dat praktisyns in Media en Advertising groot data benader as baie hanteerbare punte van inligting oor miljoene individue. Die bedryf blyk weg te beweeg van die tradisionele benadering van die gebruik van spesifieke media-omgewings soos koerante, tydskrifte of televisieprogramme en gebruik eerder verbruikers met tegnologieë wat mense op optimale tye op optimale plekke bereik. Die uiteindelike doel is om 'n boodskap of inhoud te bedien of oor te dra wat (statisties gesproke) in ooreenstemming is met die verbruiker se ingesteldheid.
optimale