Voltooi die volgende sin: Nadat hy teen Ted Turner se World Championship Wrestling (WCW) geveg het, het McMahon die WWF as die voorste worstelpromosie in die laat 1990's gesementeer toe hy 'n nuwe handelsmerkstrategie begin het wat die WWF uiteindelik weer in die kollig gebring het. Deur 'n openbare verskuiwing na 'n meer geharde en siniese ondersteunersbasis te voel, het McMahon die storielyne herlei na 'n meer volwasse-georiënteerde model. Die konsep het bekend geword as "WWF Attitude", en McMahon het die nuwe era begin toe hy die WWF-kampioenskap weg van Bret Hart gemanipuleer het
Survivor Series in wat nou bekend staan as die "Montreal Screwjob". McMahon, wat jare lank sy eienaarskap van die maatskappy onderskat het en meestal as 'n kommentator bekend was, het betrokke geraak by WWF-verhale as die bose mnr. McMahon, wat 'n legendariese vete met Stone Cold Steve Austin begin het, wat die baas se gesag uitgedaag het. As gevolg hiervan het die WWF skielik weer in die nasionale popkultuur beland en miljoene kykers getrek vir sy weeklikse "Monday Night Raw" -uitsendings, wat onder die programme met die hoogste graderings op kabeltelevisie was. In Oktober 1999 het McMahon die WWF gelei in 'n aanvanklike openbare aanbod van maatskappy-aandele.