Samevat die artikel:  Hierdie week het Hillary Clinton die wêreld weer eens verras - nie met die amptelike bekendstelling van haar veldtog nie, maar vir die onkonvensionele manier waarop sy dit gedoen het. Sy het seker die omhulsel oorskry. Met haar video, nuwe logo en road trip, het sy 'n lang kommunikasieveldtog begin om nie net haarself te "hermerk" nie, maar om heeltemal te herformuleer wie sy is, waarvoor sy staan en hoe sy van plan is om te hardloop. Ons sal oor die volgende jaar en 'n half uitvind of dit sal werk. Baie in die pers en op laatnagtelevisie het hierdie week hulle kop gekrap; ander was skerp. Ruth Marcus - 'n rubriekskrywer vir die Washington Post - het haar bekendstellingsvideo as 'n "onversadigbare, beledigend vaag" poging van "demografiese boks-kontrole" afgekeur. Jon Stewart het dit as 'n "State Farm-advertensie wat virale geword het" en ook "vervelig as s---" bestempel. Aangesien die media waarskynlik die primêre opponent vir Hillary sal wees, is hulle geloof in haar egtheid 'n kritieke faktor in of sy haarself in die kiesers se oë kan herformuleer. Maar vanuit 'n bemarkingsperspektief was haar bekendstelling dalk baie suksesvoller as wat kritici dink. Die YouTube-aankondigingsvideo het die sentrale strategiese uitdaging vir die veldtog en kandidaat aangeneem: om Clinton se boodskap van 'n selfversorgde "ek" na 'n empatiese "ons" om te draai. Terwyl kritici dalk bespot, is dit moeilik om te ontken dat die beeld wat dit van Hillary projekteer meer selfversekerd, vars, eenvoudiger en vooruitskouend is, met selfs 'n bietjie van die opkomsgevoel van twee van die suksesvolste produk bekendstellings maatskappye, Nike en Apple. Clinton se span het dalk begin om 'n empatiese verhouding met die kiesers te skep wat in die verlede aan haar ontwyk het, veral toe sy die nominasiegeveg teen Barack Obama in 2008 verloor het. In bemarking is rebranding 'n strategie om 'n nuwe naam, term, simbool of ontwerp aan 'n gevestigde handelsmerk te bring met die doel om 'n nuwe identiteit in die gedagtes van verbruikers te ontwikkel. Reframing is 'n strategie wat verder gaan: dit poog om te verander hoe 'n verbruiker (of kiesers) 'n gevestigde handelsmerk emosioneel ervaar. 'n Nuwe handelsmerk kan jou beskouing van...
Martha Pease: Hillary Clinton het haar presidensiële poging begin deur te herformuleer wie sy is, waaroor sy gaan. Sy sê Clinton het 'n stil, onkonvensionele benadering gevolg, anders as Marco Rubio se standaard aankondiging.