کتاب استراتژی اقیانوس آبی در سال ۲۰۰۵ کتاب تحت عنوان راهبرد اقیانوس آبی که حاصل کار بیست سال پروفسور چان کیم و پروفسور رنه مابون یا بود منتشر شد و در کمتر از یک سال میلیون ها نسخه از آن به ۴۱ زبان دنیا ترجمه و فروخته شد استراتژی اقیانوس آبی نتیجه دو دهه تحقیق و مطالعه بر روی بیش از ۱۵۰ حرکت استراتژیک دنیا در بیش از سی صنعت متفاوت در طی ۱۰۰ سال گذشته است این رویکرد به کارگیری پیروی همزمان از دو نوع استراتژی قیمت مایع و استراتژی کاهش هزینه می باشد و در عین حال مجموعه ای از متدولوژها ابزارهای مدیریتی برای ایجاد یک فضای بازار جدید و بی رقیب را در اختیار سازمان ها قرار می دهد به طور خلاصه می توان گفت منظور از استراتژی اقیانوس آبی یعنی ایجاد تقاضایی که وجود نداشت اما نیاز به اون احساس می شد در این نوع از بازار در واقع شما رهبر و پیشرو خواهید بود زیرا حرف رقیبی ندارید نویسندگان کتاب بازارهای معمول و پر رقابت رو به اقیانوس سرخ تشبیه کردند که در واقع می دانی پر از خون و خونریزی است و رقابت بسیار مشکل ولی در عوض اقیانوس آبی  استراتری ایست که در آن شما خود خلق بازار می کنید و حداقل تا مدتی رقیب نخواهید داشت و می تواند از اقیانوس آبی تون لذت ببرید