مبانی خلاقیت در تبلیغات بخشی از این کتاب تغییر زاویه ی دید A CHANGE OF PERSPECTIVE تغییر زاویه ی دید نقطه ی شروع حرکت به سوی خلق ایده های نو است و در ادامه می تواند به مخاطبان هدف نگرشی با زوایای نو را پیشنهاد دهد نمونه های صفحه های بعد مجموعه ای کوچک از ایده های درخشان را در این زمینه نشان می دهند در این جا دو راه برای استفاده از تغییرات در پرسپکتیو به عنوان ابزار خلاق برای تبلیغات وجود دارد نخست آن که می توان محصول را از یک بُعد دیگر نگاه کرد تغییر زاویه دید نوع نگاه و یا چرخش تفکر نگریستن به اشیا همچون دید فوق العاده نزدیک دید فوق العاده دور دید از چشم پرنده دید از پایین جداشدن از زمان و مکان دید از فضایی کاملاً خارج و یا از هر زاویه ی دیگر راه دوم آن است که خود را خارج از فیزیک بدن خود احساس نمایید و در بطن شخص دیگر حیوان و یا اشیای بیرونی فرض کنید بسیاری از تبلیغات خلاقانه از این تکنیک برای تغییر ذائقه ی مخاطب استفاده کرده اند نمونه های بسیاری در دنیای انیمیشن و تولیدات کودک و نوجوان از این روش برای جلب توجه مخاطب و همراه کردن وی به منظور ایجاد بستر مناسب انتقال پیام بهره برده اند