تبلیغات خلاق تبلیغات خلاق که راهنمایی کلاسیک برای خلق یک تبلیغات فوق العاده است یکی از کاربردی ترین و جذاب ترین کتاب های موجود در زمینه ی آموزش تبلیغات به شمار می آید لوک سولیوان چندی پیش با افزودن مطالب و مثال هایی دیگر دامنه ی پوشش این کتاب را گسترش داده و ویرایش جدیدی از این کتاب را عرضه کرده که تمامی این تغییرات در نسخه ی جدید این کتاب در سیته نیز اعمال شده است مطالعه ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟  مدیران و کارشناسان تبلیغات  مدیران و کارشناسان برند  کپی رایتر ها  طراحان  ایده پردازها  پژوهشگران حوزه ی برند  صاحبان مشاغل و صاحبان آگهی بخشی از این کتاب در دنیای امروز که حجم وسیعی از تولید رسانههای گروهی به آگهیهای تبلیغاتی اختصاص داده شده است تنها به واسطهی سادگی میتوان از این سد گذشت و در ذهن مصرف کننده جای گرفت مک دونالد این مهم را به خوبی به انجام رسانده است در آگهی تلویزیونی مک دونالد کودکی را میبینیم که در گهواره در حال تکان خوردن است و بهطور متناوب میخندد و گریه میکند تا زمانی که دوربین از دید کودک به ماجرا نگاه نمیکند دلیل گریه کردنش را نمیدانیم همین که گهواره در حالتی قرار میگیرد که کودک میتواند از پنجره بیرون را ببیند ساکت میشود و میخندد منظرهای که از پنجره میتوان دید تابلوی مک دونالد است که در طرف مقابل خیابان قرار دارد هنگامی که کودک میتواند از پنجره بیرون را ببیند میخندد و زمانی که نمیتواند میگرید ساده و بسیار موثر