هگارتی از تبلیغات می گوید افسونِ خرد    این جمله ترجیع بند این کتاب است خلاقیت حرفه نیست سرگرمی است این چیزی بود که او نشانم داد و از کار برنباخ چیز بی نظیری درآورد من خلاقیت را ابراز خود تعریف می کنم شما نمی توانید شاهکار خلق کنید مگر آن که بخشی از وجود شما در آن بازتاب یابد؛ قلبتان و روحتان و باورهای تان هر چه خلق می کنید نقاشی طراحی تبلیغات نتیجه ی ابراز خودتان است البته هر چه ما خلق می کنیم می تواند برای قشر متفاوتی از مخاطبان باشد و عملکرد متفاوتی داشته باشد اما در نهایت حامل باورهای شماست اگر چیزی که خلق می کنید به قصد موفقیت است باید حاوی ویژگی هایی باشد که قلب مردم را لمس کند و آن ویژگی ها از درونتان سرچشمه می گیرد بدون آن ها کارتان دوام نخواهد داشت از این روست که برخی افراد خلاق غیرقابل تحمل اند آن ها کاری انجام نمی دهند آن ها باورهای شان را ابراز می کنند همان چیزی که پیشگامان تبلیغات همچون برنباخ به ما نشان داده اند از همین کارشان بی زمان و تاثیرگذار است آن ها فراتر از هنرمندان تجاری اند آن ها بشارت دهندگان اند  مطالعه ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟  مدیران و کارشناسان تبلیغات  کپی رایتر ها  طراحان  ایده پردازها  مدیران و علاقه مندان به مباحث بازاریابی و برندسازی  علاقه مندان به مبحث بازاریابی محتوا