تبلیغات و فرهنگ مرزهای تعامل و تقابل  در کتاب تبلیغات و فرهنگ نویسنده به شیوه ای اصولی به مبحث رابطه ی تبلیغات و فرهنگ و مرزهای تعامل و تقابل این دو در جوامع انسانی با تاکید بر جامعه ی ایرانی پرداخته است و کوشیده تا مستقل از آرا و تمایل های خویش موضوع را بررسی نماید و به شیوه ای آگاهانه نه در اندیشه ی حذف تبلیغات که در فکر پالودن آن از پاره ای کژکارکردها با رویکرد فرهنگی است آن چه در خصوص این کتاب باید گفته شود نگاه کارکردی آن است که به هیچ وجه جنبه ی انتزاعی ندارد و اگر چه مسایل تئوریک و نظری در آن مطرح شده اما با واقعیت های عینی ایران انطباق داده شده است  بخشی از این کتاب مخاطب و اثربخشی پیام و محتوا  در این مبحث این موضوع را بررسی می کنیم که اگر بین پیام و محتوای طراحی شده با دیدگاه ها و نگرش های مخاطبان تضاد وجود داشته باشد  مخاطب چه پاسخی خواهد داد مخاطب معمولاً در فرآیند اقناع فعالیت های زیر را عهده دار می شود  به پیام محتوا و مدارک موجود در تبلیغات توجه می کند  در به خاطر آوردن اطلاعات مرتبط تلاش می کند  بر اساس آن اطلاعات به طرح مباحث متقابل می پردازد  درباره ی موردهای موجود نتیجه گیری می نماید  در نهایت به یک معیار کلی تغییر رفتاری یا تصمیمی جدی در چگونگی عملکرد دست می یابد اگر این فرآیند به پذیرش پیام و محتوا منجر بشود پیام و محتوای ما اثربخش واقع می شود اما در صورت وجود عقاید مخالف بی تفاوتی و خنثی بودن مخاطب بی اعتنایی و تاثیرناپذیری را در پیام و محتوای پیام بازرگانی خود مشاهده خواهیم کرد در این وضعیت اصرار بر ارائه ی پیام و محتوا و تکرار آن ممکن است نوعی ناهماهنگی و تناقض به وجود آورد که خطری بزرگ برای تبلیغات محسوب می شود