کتاب رمزگشایی ذهن مصرف کننده غیرعقلانی دارن بریجر ترجمه دکتر روزا هندیجانی رمزگشایی ذهن مصرف کننده غیرعقلانی نوشتهٔ دارن بریجر با ترجمهٔ روزا هندیجانی و فرزاد مینویی در انتشارات دانشگاه تهران چاپ شده است این کتاب تلاش می کند به این پرسش پاسخ دهد که چگونه از بازاریابی عصبی برای خلق اجرا و توسعۀ بینش استفاده کنیم  درباره کتاب رمزگشایی ذهن مصرف کننده غیر عقلانی حوزهٔ بازاریابی عصبی یکی از شاخه های جدید در بازاریابی است که در سال های اخیر توجه ویژه ای به آن شده است وجه تمایز این حوزه در مقایسه با روش های پیشین در بازاریابی آن است که بازاریابی عصبی می تواند شناخت و درک عمیق تری از نحوهٔ تفکر تصمیم گیری و رفتار مصرف کننده ارائه دهد که رویکردهای معمول در بازاریابی نظیر پرسشنامه و مصاحبه قادر به دستیابی به آن ها نیست فعالان در صنعت بازاریابان و متخصصان تحقیقات بازار و طراحان تبلیغات به منظور شناخت بهتر ترجیحات مشتریان خود و طراحی ابزارهای بازاریابی متناسب با نیازهای آنان به این حوزه از دانش تمایل پیدا کرده اند عناوین فصل های کتاب رمزگشایی ذهن مصرف کننده غیرعقلانی عبارت اند از   مصرف کننده غیرعقلانی مغز توجه حافظه و احساسات  زیبایی شناسی عصبی اقتصاد رفتاری راهنمای انجام دادن آزمایش ردیابی چشم سنجه های پاسخ ضمنی کد کردن حالات چهره بیومتریک ها سنجه های عصب شناختی علم عصب شناختی محاسباتی طراحی پرسشنامۀ هوشمندانه تر ترکیب روش ها نتیجه گیری آینده