کتاب گاو بنفش بی شک متوجه شده اید که فعالیت های بازاریابی به شکل قابل توجهی تغییر کرده اند در گذشته وقتی تلویزیون را روشن می کردید روزنامه ها و مجلات را ورق می زنید تعداد انگشت شماری تبلیغ در این رسانه ها مشاهده می کردید این کم بودن محصولات تبلیغ شده حس اعتماد مشتریان را جلب می کرد امروز اما تعداد بی شماری از محصولات به روش های بی شماری تبلیغ می شوند و این مسئله مصرف کنندگان را گیج و سردرگم کرده است با این اوصاف جلب کردن توجه مصرف کنندگان کار بسیار دشوار و بعضاً غیرممکنی است دلیلش این است که مردم آن قدر مشغله دارند که نمی توانند به تمام تبلیغات توجه کنند نویسنده کتاب گاو بنفش به ماجرای جالبی اشاره می کند یک بار در یک هتل زیبا و مجلل از کسانی که اطرافم مشغول خواندن روزنامه بودند خواستم نام دو تا از شرکت هایی را بگویند که در هما رونامه تبلیغات کرده بودند هیچ کدام از آن ها نتوانستند دو شرکت را نام ببرند این ماجرا نشان می دهد که مصرف کنندگان فعالیت های بازاریابی شما را نادیده می گیرند مگر آن که به محصول یا خدمات شما نیاز داشته باشند هر چه باشد اگر شما نخواهید یک اتومیبل جدید بخرید به تبلیغات مربوط به اتومبیل ها توجهی نشان نخواهید داد به عبارت دیگر شیوه سنتی تبلیغات در رسانه های جمعی کارآیی و تأثیر چندانی ندارد   کتاب گاو بنفش  ست گادین  گاو بنفش به چه کارتان می آید؟  چهل سال پیش ران سیمک مالک تومستون تپ کافه ای همنام قبرستان مجاورش تصمیم گرفت یک مدل پیتزای منجمد را در اختیار مشتریانش بگذارد ایده اش با اقبال مشتریان روبه رو شد و خیلی زود پیتزای تومستون به فریز تمام خانه ها راه یافت کرافت فودز این برند را در سال 1986 خریداری کرد و با کمک تبلیغات گسترده میلیاردها دلار از این راه کسب درآمد کرد این داستان نمونه بارز یک موفقیت تجاری در آمریکا بود؛ محصولی را اختراع کنید که به کار همه بیاید؛ آن را برای عموم جامعه تبلیغ کنید و ثروت هنگفتی را به جیب بزنید این استراتژی نه فقط در مورد پیتزا بلکه تقریباً درباره ی تمام کالاهایی که امروز در خانه های مردم آمریکا به چشم می خورد از جمله آسپرین نیز نتیجه داد تصور کنید چقدر بامزه بود اگر کسی می خواست برای اولین بار آسپرین را بازاریابی کند این محصولی بود که تقریباً تمام انسان های این کره خاکی به آن نیاز داشتند محصولی ارزان در دسترس و بلافاصله مفید امروزه با سر زدن به هر داروخانه تمام این ها جلوی چشم تان قطار می شوند ادویل آلیو آلکا سلتز آناسین بایر بافرین اکسدرین موترین سنت جوزف تیلنول و البته ونکوئش در هر یک از این برندها گونه ها اندازه ها و داروهای ژنریک و تجاری وجود دارند که بیش از یک صد محصول متنوع را در اختیار مصرف کنندگان قرار می دهند