کتاب با چرا شروع کنید نشر آموخته نویسنده  سایمون سینک مترجم  علیرضا خاکساران تعداد صفحات  ۲۸۸ قطع  رقعی نوع جلد  شُمیز موضوع  بازاریابی نوع کاغذ  بالکی   بازار کتاب های ترجمه در ایران داغ است راستی دلیل مترجمان برای ترجمه ی کتاب چیست؟ دلیلش مسائلی مالی است؟ این کار را می کنند چون کار دیگری بلد نیستند؟ یا چرایی دیگری دارند؟ با خواندن این مقدمه حداقل از چرایی من آگاه می شوید افراد و سازمان های موفق چرایی انجام کارشان را می دادند در واقع از چرایی قدم گذاشتن در مسیری که طی می کنند اطلاع دارند و چگونگی طی این مسیر را می دانند و ابزارهای لازم برای این کار را نیز در اختیار دارند در مقابل سازمان هایی هم هستند که در مسیر بسیار هموارتری حرکت می کنند ولی چرایی طی آن مسیر را نمی دانند یا در جایی از مسیر چرایی شان را از دست داده اند و این سردرگمی خودشان و کارمندان شان را دچار ابهام و تردید کرده و از مسیر خارج یا در آن متوقف می شوند به طور مثال شرکت هایی مانند گوگل یا اپل در حوزه های مختلف موفق اند ولی سایر شرکت های مشابه به چنین موفقیتی نمی رسند برادران رایت با کمترین امکانات موفق به اختراع هواپیما می شوند ولی رقیب شان با آن همه پول و ارتباطاتی که داشت راه به جایی نمی برد و حتی شاید ماجرای وجود چنین رقیبی را نشنیده باشید برخی رهبران حتی پس از مرگ شان هم الهام بخش دیگران هستند ولی برخی با جذبه و سخنان امیدوارکننده فقط مدت کوتاهی در اذهان مردم باقی می مانند تا به حال فکر کرده اید دلیل این  تفاوت چیست؟ سایمون سینک در این کتاب پاسخ پرسش  فوق را با استفاده از فرمولی به نام دایره ی طلایی می دهد او معتقد است که فرمول موفقیت یعنی دسترسی به منابع مالی و انسانی به خودی خود کارساز نیست و برای رهبری افراد و سازمان ها باید چرایی فرد یا سازمان روشن باشد به اعتقاد او اگر نمی دانید چرا مشتریان تان از شما خرید می کنند احتمالاً کارمندان تان هم نمی دانند چرا برای شما کار می کنند و در نبود این چرایی محصول یا خدمات تان حکم کالایی را دارد که هر شرکت دیگری می تواند آن را با همان کیفیت و قیمت یا حتی قیمت رقابتی تر عرضه کند در نتیجه وارد بازی ای می شوید که در نهایت دودش به چشم خودتان می رود چرا که بازی کاهش قیمت و ترفندهای مختلف مانند تخفیف اهدای جایزه و غیره در کوتاه مدت جواب می دهند ولی تا ابد نمی توانند ادامه داشته باشند نویسنده معتقد است که فقط تولید محصولات باکیفیت و بازاریابی برای آن ها ضامن موفقیت نیست و اعتبار و اصالت تان بدون روشن بودن چرایی به دست نمی آید در این کتاب مثال هایی از افراد و شرکت هایی وجود دارند که کارشان را با چرایی شروع کردند و به موفقیت های بزرگ رسیدند اگر چرایی تان را بدانید و فقط با خودتان به رقابت بپردازید می توانید در هر عرصه ای که هستید یکه تازی کرده و مشتریان و دنبال کنندگان وفاداری برای خودتان پیدا کنید در این جا وفاداری یعنی مردم محصول یا قیمت بهتری را کنار بگذارند تا به خرید از شما ادامه  دهند و این فقط با روشن بودن چرایی کارتان به دست می آید نویسنده معتقد است که اندازه ی سازمان نوع صنعت محصول یا خدمت اهمیتی ندارد اگر همه با چرایی شروع کنیم و الهام بخش دیگران باشیم تا همین کار را بکنند در کنار هم می توانیم دنیا را تغییر دهیم چرایی من برای ترجمه ی این کتاب کمک به شما برای کشف چرایی تان است تا در کنار هم بتوانیم دنیای بهتری بسازیم و شما نیز چراغ راه دیگران برای یافتن چرایی شان باشید امیدوارم توانسته باشم این چرایی را محقق کنم امیدوارم که مطالعه ی این اثر بتواند بیش از پیش به شما کمک کند تا با ملزومات دنیای کنونی همگام شوید و نگرش تان به کار و زندگی را دگرگون کند     فهرست مطالب  پیشگفتار مترجم مقدمه چرا باید با چرا شروع کنیم؟  بخش اول دنیایی که با چرایی شروع نمی کند فصل اول فکر می کنیم می دانیم فصل دوم هویج و چماق  بخش دوم دیدگاه جایگزین فصل سوم دایره ی طلایی فصل چهارم این نظر من نیست اصول زیست شناسی است فصل پنجم شفافیت نظم و ثبات قدم  بخش سوم رهبران به دنبال کننده نیاز دارند فصل ششم ظهور اعتماد فصل هفتم چطور به نقطه ی عطف می رسیم؟  بخش چهارم چطور کسانی را که باور دارند دور هم جمع کنیم؟ فصل هشتم با چرایی شروع کنید اما بدانید چطور فصل نهم چرایی را بشناسید چگونگی را بشناسید سپس به سراغ چیستی بروید فصل دهم بیشتر گوش کنید تا اینکه حرف بزنید  بخش پنجم موفقیت بزرگ ترین چالش است فصل یازدهم وقتی چرایی مبهم می شود فصل دوازدهم جدایی اتفاق می افتد  بخش ششم چرایی تان را کشف کنید فصل سیزدهم خاستگاه های چرایی فصل چهاردهم رقابت جدید