کتاب راهنمای پژوهش در بازاریابی این کتاب یک راهنمای عملی برای اجرای تحقیقات بازاریابی در سازمان ها و شرکت ها به شمار می رود کتاب گام به گام یک پروژه عملی که در صنعت منسوجات اجرا شده است را برای مخاطب تشریح می کند این کتاب شامل 5 فصل و 250 صفحه است کتاب راهنمای پژوهش در بازاریابی نخستین اثر سینا ایرانپور انارکی فارغ التحصیل کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش استراتژیک است که پس از سال های فعالیت در شرکت های مختلف و حضور در پروژه های تحقیقاتی و جلسات مشاوره نگارش و تدوین شده است نویسنده محتوای این کتاب را بر پایه یک تحقیق میدانی برای یک شرکت تولیدی که در زمینه صنایع نساجی پارچه فاستونی فعالیت داشته گردآوری و نگارش کرده است هدف از انتشار این کتاب آموزش مراحل و چگونگی اجرای یک پروژه تحقیقات بازار در شرکت ها به ویژه واحدهای کوچک و متوسط با استفاده روش مطالعه موردی Case Study است در این کتاب ابتدا با مراجعه به تحقیقات و مطالعات صورت گرفته نقاط قوت و ضعف داخلی فرصت ها و تهدیدات محیطی و استراتژی ها در قالب ماتریس SWOT شناسایی شده اند همچنین با هدف ارائه بهتر مراحل اجرای پروژه اطلاعات یک واحد تولیدی که آن را در این کتاب بافت آفرین نامیده ایم مطابق مراحل تحقیق ارائه شده است این شرکت در زمینه تولید پارچه فعالیت دارد و اطلاعات آمار و ارقام مندرج در کتاب به همراه سال های برنامه ریزی شده صرفاً به واقعیت نزدیک هستند و مبتنی بر اسناد واقعی در کتاب ارائه نشده اند بافت آفرین به عنوان یکی از واحدهای تولید پارچه با چالش های فراوانی برای رقابت با شرکت های دولتی و رقبای خارجی مواجه است و به دلیل وابستگی به عوامل فروش هرگز نتوانسته به صورت مستقل و ساختاریافته بخش بازاریابی خود را مدیریت کند در این پژوهش ضمن اجرای یک کار میدانی تلاش شده است با کمک ماتریس SWOT و سایر ماتریس های استراتژیک ضمن شناسایی نقاط قوت و ضعف فرصت و تهدید یک برنامه راهبردی با رویکرد بازار محور نیز ارائه شود بر این اساس اطلاعات از منابع اولیه پرسشنامه و مصاحبه و ثانویه اطلاعات کتابخانه ای شامل کتاب ها مقالات مجلات سالنامه ها گزارش های آماری و سایت های اینترنتی مرتبط با موضوع گردآوری شده است این در قالب 5 فصل و 250 صفحه همراه با جداول نمودار و امار اموزشی است