کتاب گاو بنفش گاو بنفش  ممتاز باشید تا کسب و کارتان را دگرگون کنید  ست گودین در کتاب گاو بنفش سعی دارد به شما آموزش دهد که با طراحی و فروش محصولات جدید بازار خود را گسترش دهید و رویکردهای متغیر را با تجارت تان منطبق کنید این کار باعث تضمین ماندگاری شرکت و البته نوآوری آن در آینده خواهد شد  امروزه سختی های زیادی برای آغاز یک کسب و کار جدید وجود دارد زیرا در هر بخشی که بخواهید کار خود را راه اندازی کنید قبلاً افرادی آن را امتحان کرده اند و امکان دارد دارای اسم و رسمی هم باشند خیلی از آن ها رقیب نمی خواهند بنابراین اگر دست خالی و با ایده های تکراری دست به عمل بزنید امکان شکست در کسب و کار شما وجود دارد البته این فکر هم درست نیست که چون قبلاً عده ای مشغول به کار شده اند باید دست روی دست گذاشت و هیچ قدمی برنداشت قطعا راه حلی وجود دارد  نظریه ی گاو بنفش به شما یاد می دهد که باید متفاوت عمل کنید تفاوتی که منجر می شود شما در ذهن مشتری بمانید و او را تشویق کنید در میان انتخاب های زیاد و گوناگون بازار کالای شما را انتخاب کند در واقع شما باید خلاقیت داشته باشید و چیزی به مخاطبان خود اهدا کنید که بقیه حتی به ذهنشان هم خطور نکرده است اگر تمام محصولات و خدمات بازار شبیه به یکدیگر باشند مشتری به سراغ ارائه کننده  های پرسابقه و معروف می رود و به خودش حتی زحمت بررسی کالای شما را هم نمی دهد