کتاب نوهزینه کاهی اثر جنیفر لولا و استیفن وانکر انتشارات برآیند معمولا تصور می شود که نوآوری به معنای بیشتر بودن است طعم بیشتر گزینه های بیشتر یا ویژگی های بیشتر نوهزینه کاهی با به چالش کشیدن این مفهوم سعی دارد که این برداشت را تغییر  دهد و نشان دهد گاهی اوقات رویکرد موفق کمتر انجام دادن است نوهزینه کاهی نوآوری است که تلاش می کند هزینه ها را به حداقل برساند و همزمان مشتریان را به تحسین وا  دارد نوهزینه کاهی به معنای برآورده کردن انتظارات مشتریان و حتی فراتر رفتن از آن با کمترین هزینه است